贏得 SEO 的 4 種精選片段類型

已發表: 2022-08-03

什麼是精選片段?

在有機搜索中,谷歌的特色片段佔據了搜索引擎結果頁面 (SERP) 中最突出的位置之一。 也稱為“答案框”,精選片段由 Google 的算法選擇,因為它們致力於找到最適合的答案來滿足搜索者的查詢。

谷歌將從一個原本會在第一頁排名的網站獲取內容,並直接在 SERP 中為搜索者提供他們問題的答案和指向該網站的鏈接。 谷歌的目標是在搜索結果中回答問題,從而潛在地改善搜索者的客戶體驗,並讓搜索者在谷歌上停留更長時間。

精選片段最常出現在自然搜索結果的頂部、任何廣告下方,通常由低容量、長尾搜索查詢觸發。 但是,有可能在谷歌的“人們也問”部分或 SERP 右側的知識圖信息中找到特色片段。

雖然谷歌早在 2014 年就推出了精選片段,但自那以後發生了很多變化。 首先,在撰寫本文時,答案框是 Google SERP 第一頁上顯示的 10 個藍色鏈接的第一個搜索結果。 直到 2020 年,如果一家企業贏得了精選片段,它們仍然會出現在下面的自然搜索結果之一中。 今天的情況並非如此,因為特色片段取代了該列表。

因此,作為一家企業,您會希望內容能夠回答搜索者的問題,同時吸引他們點擊訪問您的網站以獲取更多信息。 事實上,SparkToro 最近的一項研究發現,近 65% 的搜索導致點擊次數為零,指出精選片段是造成這種現象的一個可能原因。

在此精選摘要摘要中,我們將重點介紹四種類型、贏得摘要的最佳方式,以及它們為何對您的業務很重要。

4 種精選片段

以新購房者或對房地產市場感興趣的人為例,我們匯總了以下四種特色片段中的每一種的一些示例。

  1. 段落:最流行的特色片段類型,段落片段,用於提供回答搜索者查詢的簡短描述。 大多數情況下,段落片段中的文本是 40 到 60 個單詞,並提供簡明的定義或問題的答案。

在下面的示例中,潛在的購房者會搜索“美國的平均住房成本是多少”,並顯示類似於以下的結果:

  1. 列表:另一種類型的特色片段是列表格式,其中通過項目符號或編號列表提供答案。 列表可以以步驟的形式回答“操作方法”查詢,或者導致排名或列出項目。 列表的一些示例包括 DIY 步驟、食譜、“最佳”列表和特色列表——通常以步驟或項目符號列表的形式。

在下面的示例中,對住房類型感興趣的人可能會搜索“住房類型是什麼”並顯示一個列表特色片段:

  1. 表格:表格特色片段以表格格式直接在搜索結果中顯示信息。 表格在顯示數據、定價、費率等方面非常出色。如果您想保護表格特色片段,請務必使用表格標籤在 HTML 源代碼中標記您的內容。 谷歌的表格精選片段非常適合一目了然地進行比較。

例如,想要比較中西部房價的人可能會輸入“2022 年美國中西部平均房價”之類的短語,然後會看到如下圖所示的表格片段:

  1. 視頻:如果 Google 確定某個視頻最能回答搜索查詢,則該算法可以提取 YouTube 視頻或剪輯並將其用作精選片段。 要贏得視頻精選片段,請優化視頻本身和描述。 請參閱我們之前的博客,優化 YouTube 以獲得更好的 SEO 性能的 7 種方法。

如果有人對家庭裝修項目感興趣,特別是浴室改造,他們可能會搜索“如何翻新浴室”之類的東西。 在這種情況下,可能會顯示視頻精選片段,如下例所示:

如何贏得令人垂涎的精選片段

對特色片段進行優化包括但不限於關鍵字研究、創建優秀內容以及使用 HTML 標記標記內容。

  • 關鍵字研究:一定要對與問題相關的搜索查詢進行關鍵字研究。 SEMrush 和 Ahrefs 等許多付費 SEO 平台允許您查看當前哪些關鍵字正在為精選片段排名,以及有可能觸發豐富片段的低競爭關鍵字。
  • 創建引人入勝的內容:編寫簡明扼要地解決前幾句中的關鍵字的內容,並包括深入探討該主題的支持性內容。 使用 SEO 的最佳實踐,優化可能生成特色片段的關鍵字的標題。 確保文本的句子長度不同,使用列表格式正確,包含具有適當圖像 alt 屬性的原始圖像,並且易於理解。
  • 使用基本 HTML 標籤:讓您的開發人員使用基本 HTML 標籤,以便 Google 可以輕鬆掃描您的頁面並了解它的內容。 結構化數據對於添加到您的頁面也很重要,可以改善您在 SERP 上的外觀,並幫助您有更好的機會贏得精選片段。

精選片段的好處

如果您還沒有意識到精選片段的重要性,那麼它們可以為您做些什麼。 贏得精選片段的主要好處包括:

  • 在 Google 中擔任有機最高職位;
  • 在 SERP 中將競爭網站推低;
  • 提升品牌知名度;
  • 提高點擊率;
  • 為您的網站帶來自然流量。

如果您的品牌出現在許多精選片段中,它可以向搜索者發出信號,表明您是所在行業的領導者。 在移動設備上尤其如此,由於屏幕尺寸較小,用戶在響應查詢時主要會看到特色片段。 現在,擁有有可能贏得精選片段的優化內容比以往任何時候都更加重要,以便在自然搜索結果中佔據主要地位。