赢得 SEO 的 4 种精选片段类型

已发表: 2022-08-03

什么是精选片段?

在有机搜索中,谷歌的特色片段占据了搜索引擎结果页面 (SERP) 中最突出的位置之一。 也称为“答案框”,精选片段由 Google 的算法选择,因为它们致力于找到最适合的答案来满足搜索者的查询。

谷歌将从一个原本会在第一页排名的网站获取内容,并直接在 SERP 中为搜索者提供他们问题的答案和指向该网站的链接。 谷歌的目标是在搜索结果中回答问题,从而潜在地改善搜索者的客户体验,并让搜索者在谷歌上停留更长时间。

精选片段最常出现在自然搜索结果的顶部、任何广告下方,通常由低容量、长尾搜索查询触发。 但是,有可能在谷歌的“人们也问”部分或 SERP 右侧的知识图信息中找到特色片段。

虽然谷歌早在 2014 年就推出了精选片段,但自那以后发生了很多变化。 首先,在撰写本文时,答案框是 Google SERP 第一页上显示的 10 个蓝色链接的第一个搜索结果。 直到 2020 年,如果一家企业赢得了精选片段,它们仍然会出现在下面的自然搜索结果之一中。 今天的情况并非如此,因为特色片段取代了该列表。

因此,作为一家企业,您会希望内容能够回答搜索者的问题,同时吸引他们点击访问您的网站以获取更多信息。 事实上,SparkToro 最近的一项研究发现,近 65% 的搜索导致点击次数为零,指出精选片段是造成这种现象的一个可能原因。

在此精选摘要摘要中,我们将重点介绍四种类型、赢得摘要的最佳方式,以及它们为何对您的业务很重要。

4 种精选片段

以新购房者或对房地产市场感兴趣的人为例,我们汇总了以下四种特色片段中的每一种的一些示例。

  1. 段落:最流行的特色片段类型,段落片段,用于提供回答搜索者查询的简短描述。 大多数情况下,段落片段中的文本是 40 到 60 个单词,并提供简明的定义或问题的答案。

在下面的示例中,潜在的购房者会搜索“美国的平均住房成本是多少”,并显示类似于以下的结果:

  1. 列表:另一种类型的特色片段是列表格式,其中通过项目符号或编号列表提供答案。 列表可以以步骤的形式回答“操作方法”查询,或者导致排名或列出项目。 列表的一些示例包括 DIY 步骤、食谱、“最佳”列表和特色列表——通常以步骤或项目符号列表的形式。

在下面的示例中,对住房类型感兴趣的人可能会搜索“住房类型是什么”并显示一个列表特色片段:

  1. 表格:表格特色片段以表格格式直接在搜索结果中显示信息。 表格在显示数据、定价、费率等方面非常出色。如果您想保护表格特色片段,请务必使用表格标签在 HTML 源代码中标记您的内容。 谷歌的表格精选片段非常适合一目了然地进行比较。

例如,想要比较中西部房价的人可能会输入“2022 年美国中西部平均房价”之类的短语,然后会看到如下图所示的表格片段:

  1. 视频:如果 Google 确定某个视频最能回答搜索查询,则该算法可以提取 YouTube 视频或剪辑并将其用作精选片段。 要赢得视频精选片段,请优化视频本身和描述。 请参阅我们之前的博客,优化 YouTube 以获得更好的 SEO 性能的 7 种方法。

如果有人对家庭装修项目感兴趣,特别是浴室改造,他们可能会搜索“如何翻新浴室”之类的东西。 在这种情况下,可能会显示视频精选片段,如下例所示:

如何赢得令人垂涎的精选片段

对特色片段进行优化包括但不限于关键字研究、创建优秀内容以及使用 HTML 标记标记内容。

  • 关键字研究:一定要对与问题相关的搜索查询进行关键字研究。 SEMrush 和 Ahrefs 等许多付费 SEO 平台允许您查看当前哪些关键字正在为精选片段排名,以及有可能触发丰富片段的低竞争关键字。
  • 创建引人入胜的内容:编写简明扼要地解决前几句中的关键字的内容,并包括深入探讨该主题的支持性内容。 使用 SEO 的最佳实践,优化可能生成特色片段的关键字的标题。 确保文本的句子长度不同,使用列表格式正确,包含具有适当图像 alt 属性的原始图像,并且易于理解。
  • 使用基本 HTML 标签:让您的开发人员使用基本 HTML 标签,以便 Google 可以轻松扫描您的页面并了解它的内容。 结构化数据对于添加到您的页面也很重要,可以改善您在 SERP 上的外观,并帮助您有更好的机会赢得精选片段。

精选片段的好处

如果您还没有意识到精选片段的重要性,那么它们可以为您做些什么。 赢得精选片段的主要好处包括:

  • 在 Google 中担任有机最高职位;
  • 在 SERP 中将竞争网站推低;
  • 提升品牌知名度;
  • 提高点击率;
  • 为您的网站带来自然流量。

如果您的品牌出现在许多精选片段中,它可以向搜索者发出信号,表明您是所在行业的领导者。 在移动设备上尤其如此,由于屏幕尺寸较小,用户在响应查询时主要会看到特色片段。 现在,拥有有可能赢得精选片段的优化内容比以往任何时候都更加重要,以便在自然搜索结果中占据主要地位。