为什么页面速度对 SEO 和在线营销很重要

已发表: 2022-09-21

页面速度的重要性对任何人来说都不足为奇，因为谷歌自 2010 年以来就将其考虑在内，到 2018 年 7 月，页面速度已成为移动搜索的直接排名因素。 从那时起，技术不断改进，不断提高用户期望的标准。 页面加载时间一直是重要的考虑因素，但不一定是中心阶段，直到去年。

2021 年 6 月 15日，如果您的页面加载时间没有领先，那么您的流量和排名表现将被抛在脑后。 那天，谷歌发布了针对移动设备的页面体验更新，旨在为用户提供：一流的网页，在移动设备上加载得非常好，同时仍为搜索意图提供最相关的结果。 虽然前者一直是谷歌的领域，但它计划通过在确定页面质量时考虑几个“页面体验”信号来完成后者。 这些信号包括用于安全的 HTTPS、没有侵入性插页式广告，以及最有趣的是移动友好性和 Core Web Vitals。

从那时起，提供最相关内容的挑战也变成了一场尽可能快速高效地提供服务的竞赛。 这意味着无论您是在 PPC 还是自然搜索中，现在都是检查您的页面速度是否正常的最佳时机。 让我们仔细看看页面速度以及它如何影响在线营销的不同渠道。

页面速度如何影响 SEO？

在自然搜索方面，一切都是围绕关键字创建优质内容。 但是，如果加载时间过长而用户永远看不到它，那么所有出色的工作有什么用呢？ 使用 SEO，您需要高质量的内容和快速的加载时间才能获得最高排名。 谷歌研究表明，页面加载时间需要在 1 到 3 秒之间，然后页面的跳出率才会开始增加。

随着在搜索中越来越多地使用移动设备以及对移动优先索引的关注，拥有一个对移动设备友好的页面至关重要。 要了解如何做到这一点，让我们看看构成页面速度分数的因素。

使用 Core Web Vitals 报告了解页面速度

找到你的页面速度并不像仅仅在页面加载完成之前计时那么简单。 为了帮助了解页面的速度性能，Google 的核心 Web Vitals 会查看页面加载方式的特定方面，以确定这可能如何影响用户体验。 使用 PageSpeed Insights 工具测试 URL 或在 Google Search Console 中检查它可以提供有关三个核心指标的信息。

  1. 最大内容绘制 (LCP)是指页面上需要加载的最大元素（无论是图像、视频还是大块副本）。
  2. 首次输入延迟 (FID)测量用户首次与页面交互（通过单击元素或链接）与浏览器响应该操作之间的时间。 较长的 FID 时间可能表明该站点的技术方面可能无法尽可能高效地加载。
  3. 最后，累积布局偏移 (CLS)会影响布局中的任何和所有意外偏移。 这些变化也会导致页面加载时间增加，并导致访问者不小心点击了错误的东西。

页面速度报告中的每一项都将包含更多特定于该页面的信息以及您可以实施以帮助缩短页面加载时间的建议。 这些建议附带估计的时间节省，可以帮助您优先考虑改进页面的计划。

页面速度和 PPC

您可能认为这种关注点仅用于自然搜索，因为 PPC 为其在 SERP 中的位置出价。 如果你这样做了，那你就大错特错了。 您的广告评级和质量得分也直接受页面加载情况的影响。 与页面的自然搜索期望类似，PPC 世界查看特定指标来评估页面的质量得分。

  1. 预期点击率有助于确定您的广告出现在结果中时被点击的概率。
  2. 广告相关性衡量您的页面与用户搜索意图的接近程度。
  3. 最后，着陆页体验会考虑您的广告对点击它的用户的相关性和实用性。

登陆页面体验的一个主要部分是页面加载的速度和效率。 如果您的页面加载时间过长，用户可能会感到沮丧并离开您的网站。 这种情况发生得越多，向 Google 发送的行为信号就越多，这表明您的页面给用户带来了糟糕的体验，从而对您的质量得分和广告排名产生负面影响。 这可能会影响您的底线，使您在广告支出方面花费更多，同时为您提供更少的收入。 随着页面加载时间的下降，广告排名和收入都可能会提高。

页面速度和转换率

转换是游戏的名称，也是我们都在这里的原因。 除非您的网站纯粹是信息性的，否则转换（例如：购买、联系表格、报价请求、服务请求）是网站存在的原因，并且是网站及其业务目标的关键绩效指标 (KPI)。 如果一个网页有机会实现其转换目标，那么它将需要有竞争力的页面加载时间。

根据 Think With Google 的数据，页面上的转化率每加载一秒就会减少 20%。 当转化率下降时，收入可能会随之而来。 这意味着，如果您的页面带来了 100 万美元的转化，并且由于页面加载时间缓慢，您的转化率降低了 1% 或 2% 或更多，那么您可以计算一下这可能如何开始影响您的底线。 对于在线营销，页面加载时间不是开玩笑，但投资于使它们更快更高效可能会让你一直笑到银行。

如何提高页面速度

好消息是，无论您是 SEO 还是 PPC，改善较长的页面加载时间都是相同的过程。 在 Google Analytics 和 Search Console 可以提供性能信息的地方，它们无法真正告诉您页面加载时间出了什么问题或如何解决它。

在这里，PageSpeed Insights 工具是您最好的朋友。 由于网站通常遵循模板，因此假设如果您网站上的某个页面的页面加载时间很短，那么您网站上的其他类似页面也会有同样的问题。 尝试对您网站上所有不同类型的页面进行抽样，并通过 PageSpeed Insights 工具运行每个页面。 仔细检查每份 Core Web Vitals 报告的结果，您可以了解导致加载时间变慢的原因，帮助您确定如何影响网站上使用相同模板的所有其他页面，而不只是一个页面。

为了缩短页面加载时间，您需要与开发人员密切合作。 根据问题的不同，您应该预期不同程度的工作量和项目实施时间。 但从长远来看，花时间纠正这些问题是一项有助于提高自然排名、广告支出和收入的投资。 不要拖延：今天提高您的页面速度！