Sayfa Hızı SEO ve Çevrimiçi Pazarlama için Neden Önemlidir?

Yayınlanan: 2022-09-21

Google'ın 2010'dan beri dikkate aldığı ve Temmuz 2018'e kadar sayfa hızının mobil aramalar için doğrudan bir sıralama faktörü haline geldiği için, sayfa hızının önemi kimseyi şaşırtmamalı. O zamandan beri teknoloji gelişmeye devam etti ve yol boyunca kullanıcı beklentileri için standartları yükseltti. Sayfa yükleme süreleri her zaman dikkate alınması gereken önemli bir konuydu, ancak geçen yıla kadar mutlaka merkezi bir aşama değildi.

15 Haziran 2021'de , sayfa yükleme süreleriniz paketin önünde değilse, trafiğiniz ve sıralama performansınız toz içinde kalacaktı. O gün Google, kullanıcılara tam olarak şunu sunmayı amaçlayan mobil cihazlar için Sayfa Deneyimi güncellemesini yayınladı: mobil cihazlarda son derece iyi yüklenen ve yine de bir arama amacı için en alakalı sonucu sunan birinci sınıf bir web sayfası. İlki her zaman Google'ın alanı olsa da, bir sayfanın kalitesini belirlerken birkaç 'sayfa deneyimi' sinyalini göz önünde bulundurarak ikincisini gerçekleştirmeyi planladı. Bu sinyaller, güvenlik için hizmet veren HTTPS'yi, araya giren geçiş reklamlarının olmamasını ve en ilginç olanı, mobil uyumluluk ve Önemli Web Verilerini içeriyordu.

O zamandan beri, en alakalı içeriği sunmanın zorluğu, bunu olabildiğince hızlı ve verimli bir şekilde yapmak için bir yarış haline geldi. Ve bu, ister PPC'de ister organik aramada olun, sayfa hızınızın uygun olup olmadığını kontrol etmek için hiç bu kadar iyi bir zaman olmamıştı demektir. Sayfa hızına ve bunun çevrimiçi pazarlamadaki farklı kanalları nasıl etkileyebileceğine daha yakından bakalım.

Sayfa Hızı SEO'yu Nasıl Etkiler?

Organik arama söz konusu olduğunda, her şey anahtar kelimeler etrafında kaliteli içerik oluşturmakla ilgilidir. Ancak, yüklenmesi çok uzun sürüyorsa ve kullanıcılar bunu hiç görmüyorsa, tüm bu iyi işlerin ne faydası var? SEO ile üst sıralarda yer almak için hem kaliteli içeriğe hem de hızlı yükleme sürelerine ihtiyacınız var. Google araştırması, bir sayfanın hemen çıkma oranının artmaya başlaması için sayfa yükleme süresinin 1 ila 3 saniye arasında olması gerektiğini göstermiştir.

Aramalarda mobil cihazların artan kullanımı ve mobil öncelikli dizine eklemeye odaklanıldığında, mobil cihazlara uygun bir sayfaya sahip olmak çok önemlidir. Bunu nasıl başaracağımızı anlamak için, sayfa hızı puanını neyin oluşturduğuna bakalım.

Önemli Web Verileri Raporu ile Sayfa Hızını Anlama

Sayfa hızınızı bulmak, bir sayfayı yükleme bitene kadar zamanlamak kadar basit değildir. Bir sayfanın hız performansını anlamaya yardımcı olmak için, Google'ın Önemli Web Verileri, kullanıcı deneyimini nasıl etkileyebileceğini belirlemek için sayfanızın nasıl yüklendiğinin belirli yönlerine bakar. Bir URL'yi PageSpeed ​​Insights aracını kullanarak test etmek veya Google Search Console'da kontrol etmek, üç temel metrik hakkında bilgi sağlar.

  1. En Büyük İçerikli Boyama (LCP) , yüklenmesi gereken bir sayfadaki (görüntü, video veya büyük kopya bloğu olsun) en büyük öğeyi ifade eder.
  2. İlk Giriş Gecikmesi (FID) , bir kullanıcının sayfayla ilk etkileşimi (bir öğeye veya bağlantıya tıklayarak) ile tarayıcının bu işleme yanıt vermesi arasındaki süreyi ölçer. Uzun FID süreleri, sitenin teknik tarafının olabildiğince verimli yüklenmediğini gösterebilir.
  3. Son olarak, Kümülatif Mizanpaj Kayması (CLS) , mizanpajdaki tüm beklenmedik değişiklikleri etkiler. Bu kaymalar ayrıca artan sayfa yükleme sürelerine ve yanlışlıkla yanlış şeye tıklayan ziyaretçilere de katkıda bulunacaktır.

Bir sayfa hızı raporundaki bu öğelerin her biri, o sayfaya özel daha fazla bilgi ve sayfa yükleme sürelerini iyileştirmeye yardımcı olmak için uygulayabileceğiniz öneriler içerir. Bu öneriler, bir sayfayı iyileştirme planınızı önceliklendirmenize yardımcı olabilecek tahmini zaman tasarrufu ile birlikte gelir.

Sayfa Hızı ve PPC

Bu odağın yalnızca PPC teklifleri SERP'lerdeki konumu için organik arama için olduğunu düşünebilirsiniz. Ve eğer yaptıysan çok yanılmış olursun. Reklam Sıralamanız ve Kalite Puanınız, sayfanızın ne kadar iyi yüklendiğinden de doğrudan etkilenir. Bir sayfa için organik arama beklentilerine benzer şekilde, PPC dünyası bir sayfanın Kalite puanını değerlendirmek için belirli metriklere bakar.

  1. Beklenen Tıklama oranı , sonuçlarda göründüğünde reklamınızın tıklanma olasılığının belirlenmesine yardımcı olur.
  2. Reklam Alaka düzeyi, sayfanızın kullanıcının arama amacına ne kadar yakın olduğunu ölçer.
  3. Son olarak, Açılış Sayfası Deneyimi , reklamınızın, onu tıklayan kullanıcılar için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu hesaba katar.

Açılış Sayfası deneyiminin önemli bir kısmı, sayfanın ne kadar hızlı ve verimli yüklendiğidir. Sayfanızın yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcılar muhtemelen hayal kırıklığına uğrayacak ve sitenizden ayrılacaktır. Bu ne kadar çok olursa, Google'a o kadar çok davranış sinyali gönderilir ve bu, sayfanızın kullanıcılara kötü bir deneyim sunduğunu ve bunun da Kalite Puanınızı ve Reklam Sıralamanızı olumsuz etkilediğini gösterir. Bu, büyük olasılıkla alt satırınızı etkileyecek ve size daha az gelir sağlarken reklam harcamalarında size daha fazla mal olacak. Sayfa yükleme süreleri azaldıkça, reklam sıralaması ve gelirin artması muhtemeldir.

Sayfa Hızı ve Dönüşüm Oranı

Dönüşümler oyunun adı ve hepimizin burada olmamızın nedeni. Siteniz yalnızca bilgi amaçlı değilse, dönüşümler (örnekler: satın alma, iletişim formu, fiyat teklifi talebi, hizmet talebi) web sitelerinin var olma nedenidir ve bir web sitesi ve iş hedefleri söz konusu olduğunda Temel Performans Göstergesidir (KPI). Bir web sayfasının dönüşüm hedeflerine ulaşma şansı olacaksa, rekabetçi sayfa yükleme sürelerine ihtiyacı olacaktır.

Think With Google'a göre, bir sayfadaki dönüşümler, yükleme süresinin her saniyesi için %20 oranında düşebilir. Ve dönüşümler düştüğünde, gelirin de aynı şeyi yapması muhtemeldir. Bu, sayfanız 1 milyon dolarlık dönüşüm sağlıyorsa ve yavaş sayfa yükleme sürelerine bağlı olarak dönüşüm oranınız %1 veya %2 veya daha fazla düşüyorsa, bunun kârlılığınızı nasıl etkilemeye başlayacağını hesaplayabilirsiniz. Çevrimiçi pazarlama için sayfa yükleme süreleri şaka değildir, ancak bunları daha hızlı ve daha verimli hale getirmeye yatırım yapmak, bankaya kadar gülmenize neden olabilir.

Sayfa Hızı Nasıl İyileştirilir

İyi haber şu ki, ister SEO'da ister PPC'de olun, uzun sayfa yükleme sürelerini iyileştirme aynı işlemdir. Google Analytics ve Search Console, performans bilgisi sağlayabileceği yerlerde, sayfa yükleme sürenizde neyin yanlış olduğunu veya nasıl düzeltileceğini size gerçekten söyleyemezler.

Burada PageSpeed ​​Insights aracı en iyi arkadaşınızdır. Web siteleri genellikle bir şablonu takip ettiğinden, sitenizdeki belirli bir sayfanın sayfa yükleme süreleri zayıfsa, sitenizdeki diğer benzer sayfaların da aynı soruna sahip olacağı varsayılır. Sitenizdeki tüm farklı sayfa türlerinin bir örneğini almaya çalışın ve her birini PageSpeed ​​Insights aracıyla çalıştırın. Her Önemli Web Verisi raporunun bulgularının daha yakından incelenmesi, daha yavaş yükleme sürelerinize neyin neden olduğu konusunda sizi bilgilendirecek ve yalnızca bir sayfayı değil, sitenizdeki aynı şablonu kullanan diğer tüm sayfaları nasıl etkileyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Sayfa yükleme sürelerini iyileştirmek için geliştiricilerinizle yakın çalışmanız gerekir. Sorunun ne olduğuna bağlı olarak farklı seviyelerde çaba ve proje uygulama süreleri beklemelisiniz. Ancak bu sorunları düzeltmek için zaman ayırmak, uzun vadede organik sıralamanızı, reklam harcamanızı ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olacak bir yatırımdır. Geciktirmeyin: Sayfa hızınızı bugün artırın!