เหตุใด Page Speed ​​จึงมีความสำคัญต่อ SEO และการตลาดออนไลน์

เผยแพร่แล้ว: 2022-09-21

ความสำคัญของความเร็วหน้าเว็บไม่ควรแปลกใจสำหรับทุกคน เนื่องจาก Google ได้พิจารณามาตั้งแต่ปี 2010 และในเดือนกรกฎาคม 2018 ความเร็วของหน้าได้กลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงสำหรับการค้นหาบนมือถือ เทคโนโลยีมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมา ยกระดับมาตรฐานสำหรับความคาดหวังของผู้ใช้ไปพร้อมกัน เวลาในการโหลดหน้าเว็บถือเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาเสมอ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นศูนย์กลาง จนถึงปีที่แล้ว

ในวันที่ 15 มิถุนายน 2021 หากเวลาในการโหลดหน้าเว็บไม่เร็วกว่า การเข้าชมและการจัดอันดับของคุณก็จะถูกทิ้งให้จมอยู่กับฝุ่น ในวันนั้น Google ได้เปิดตัวการอัปเดต Page Experience สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้ทราบอย่างชัดเจนว่า: หน้าเว็บชั้นหนึ่งที่โหลดได้ดีเป็นพิเศษบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในขณะที่ยังคงแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา แม้ว่ารูปแบบเดิมจะเป็นขอบเขตของ Google มาโดยตลอด แต่ก็วางแผนที่จะทำให้สำเร็จโดยพิจารณาจากสัญญาณ 'ประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บ' หลายอย่างเมื่อพิจารณาถึงคุณภาพของหน้าเว็บ สัญญาณเหล่านี้รวมถึงการให้บริการ HTTPS เพื่อความปลอดภัย การไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า และที่น่าสนใจที่สุด คือ ความเป็นมิตรกับมือถือและ Core Web Vitals

ตั้งแต่นั้นมา ความท้าทายในการให้บริการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้กลายเป็นการแข่งขันที่ต้องทำอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุด และนั่นหมายความว่าไม่ว่าคุณจะอยู่ใน PPC หรือการค้นหาทั่วไป ไม่เคยมีเวลาดีกว่าที่จะตรวจสอบว่าความเร็วของหน้าเว็บของคุณอยู่ในลำดับหรือไม่ มาดูความเร็วของหน้ากันดีกว่า และวิธีที่มันสามารถมีอิทธิพลต่อช่องทางต่างๆ ในการทำการตลาดออนไลน์

Page Speed ​​ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

เมื่อพูดถึงการค้นหาทั่วไป มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพโดยใช้คำหลัก แต่สิ่งที่ดีคืองานที่ดีหากใช้เวลานานเกินไปในการโหลดและผู้ใช้ไม่เคยเห็นมัน? ด้วย SEO คุณต้องการทั้งเนื้อหาที่มีคุณภาพและเวลาในการโหลดที่รวดเร็วจึงจะได้รับการพิจารณาให้อยู่ในอันดับต้น ๆ การวิจัยของ Google พบว่าเวลาในการโหลดหน้าเว็บต้องอยู่ระหว่าง 1 ถึง 3 วินาที ก่อนที่อัตราตีกลับของหน้าเว็บจะเริ่มเพิ่มขึ้น

ด้วยการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นในการค้นหาและการมุ่งเน้นที่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก จำเป็นต้องมีหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำให้สำเร็จ มาดูสิ่งที่ประกอบเป็นคะแนนความเร็วของหน้าเว็บ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Page Speed ​​ด้วย Core Web Vitals Report

การค้นหาความเร็วหน้าเว็บของคุณไม่ง่ายเพียงแค่กำหนดเวลาหน้าเว็บจนกว่าจะโหลดเสร็จ เพื่อช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพความเร็วของหน้าเว็บ Core Web Vitals ของ Google จะพิจารณาลักษณะเฉพาะของการโหลดหน้าเว็บของคุณเพื่อพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไร การทดสอบ URL โดยใช้เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights หรือตรวจสอบใน Google Search Console จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวชี้วัดหลักสามตัว

  1. Largest Contentful Paint (LCP) หมายถึงองค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดในหน้าเว็บ (ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ วิดีโอ หรือสำเนาขนาดใหญ่) ที่จะต้องโหลด
  2. First Input Delay (FID) วัดเวลาระหว่างเวลาที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บเป็นครั้งแรก (โดยการคลิกที่องค์ประกอบหรือลิงก์) และเมื่อเบราว์เซอร์ตอบสนองต่อการกระทำนั้น เวลา FID ที่ยาวนานอาจบ่งชี้ว่าด้านเทคนิคของไซต์อาจไม่สามารถโหลดได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่าที่ควร
  3. สุดท้าย Cumulative Layout Shift (CLS) จะรวมการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่ไม่คาดคิดในเค้าโครง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้น และผู้เข้าชมคลิกผิดโดยไม่ได้ตั้งใจ

แต่ละรายการเหล่านี้ในรายงานความเร็วของหน้าจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเฉพาะสำหรับหน้านั้นและคำแนะนำที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อช่วยปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บ คำแนะนำเหล่านี้มาพร้อมกับการประหยัดเวลาโดยประมาณ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของแผนการปรับปรุงหน้าได้

ความเร็วเพจและ PPC

คุณอาจคิดว่าการมุ่งเน้นนี้มีไว้สำหรับการค้นหาทั่วไปเท่านั้น เนื่องจาก PPC เสนอราคาสำหรับตำแหน่งใน SERP และถ้าคุณทำคุณจะผิดมาก ลำดับโฆษณาและคะแนนคุณภาพของคุณจะได้รับผลโดยตรงจากการโหลดหน้าเว็บของคุณ คล้ายกับความคาดหวังในการค้นหาทั่วไปสำหรับหน้าเว็บ โลกของ PPC จะพิจารณาเมตริกเฉพาะเพื่อประเมินคะแนนคุณภาพของหน้าเว็บ

  1. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง จะช่วยกำหนดความน่าจะเป็นที่โฆษณาของคุณจะถูกคลิกเมื่อปรากฏในผลลัพธ์
  2. ความ เกี่ยวข้องของโฆษณา จะวัดว่าหน้าเว็บของคุณสอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มากเพียงใด
  3. และสุดท้าย ประสบการณ์หน้า Landing Page จะพิจารณาว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้ที่คลิกมากเพียงใด

ส่วนสำคัญของประสบการณ์หน้า Landing Page คือความรวดเร็วและมีประสิทธิภาพในการโหลดหน้า หากหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้ใช้อาจรู้สึกหงุดหงิดและออกจากไซต์ของคุณ ยิ่งสิ่งนี้เกิดขึ้น ยิ่งส่งสัญญาณพฤติกรรมไปยัง Google มากขึ้น ซึ่งบ่งชี้ว่าหน้าเว็บของคุณทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี ซึ่งส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณาของคุณ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของคุณ ทำให้คุณเสียค่าโฆษณามากขึ้นในขณะที่ให้รายได้น้อยลง เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บลดลง การจัดอันดับโฆษณาและรายได้ก็มีแนวโน้มที่จะดีขึ้น

ความเร็วของหน้าและอัตราการแปลง

การแปลงเป็นชื่อของเกมและเหตุผลที่เราทุกคนมาที่นี่ เว้นแต่ไซต์ของคุณจะให้ข้อมูลล้วนๆ การแปลง (เช่น การซื้อ แบบฟอร์มติดต่อ ขอใบเสนอราคา คำขอบริการ) เป็นเหตุผลที่เว็บไซต์มีอยู่ และเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เมื่อพูดถึงเว็บไซต์และเป้าหมายทางธุรกิจ หากหน้าเว็บมีโอกาสที่จะบรรลุเป้าหมายการแปลงจะต้องใช้เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่แข่งขันได้

การแปลงบนหน้าสามารถลดลง 20% สำหรับทุก ๆ วินาทีของการโหลด ตาม Think With Google และเมื่อ Conversion ลดลง รายได้ก็มีแนวโน้มที่จะตามมา ซึ่งหมายความว่าหากหน้าเว็บของคุณทำให้เกิด Conversion 1 ล้านดอลลาร์ และอัตรา Conversion ของคุณลดลง 1% หรือ 2% หรือมากกว่านั้นขึ้นอยู่กับเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ช้า คุณสามารถคำนวณได้ว่าสิ่งนั้นอาจเริ่มส่งผลต่อกำไรของคุณ สำหรับการตลาดออนไลน์ เวลาในการโหลดหน้าเว็บไม่ใช่เรื่องตลก แต่การลงทุนเพื่อทำให้หน้าเว็บนั้นรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอาจทำให้คุณหัวเราะไปจนถึงธนาคารได้

วิธีปรับปรุงความเร็วของเพจ

ข่าวดีก็คือการปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บนาน ๆ เป็นกระบวนการเดียวกัน ไม่ว่าคุณจะอยู่ใน SEO หรือ PPC ที่ซึ่ง Google Analytics และ Search Console สามารถให้ข้อมูลประสิทธิภาพได้ พวกเขาไม่สามารถบอกคุณได้จริงๆ ว่ามีอะไรผิดปกติกับเวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณหรือจะแก้ไขอย่างไร

เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights คือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ เนื่องจากเว็บไซต์มักใช้เทมเพลต ดังนั้นหากหน้าบางหน้าในไซต์ของคุณมีเวลาในการโหลดหน้าเว็บไม่ดี หน้าอื่นๆ ที่คล้ายกันในไซต์ของคุณจะมีปัญหาเดียวกัน ลองนำตัวอย่างหน้าประเภทต่างๆ ทั้งหมดบนไซต์ของคุณและเรียกใช้แต่ละหน้าโดยใช้เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights การตรวจสอบผลการวิจัยของรายงาน Core Web Vitals แต่ละฉบับอย่างละเอียดถี่ถ้วนจะแจ้งให้คุณทราบถึงสาเหตุที่ทำให้เวลาในการโหลดช้าลง ช่วยให้คุณทราบได้ว่าจะส่งผลกระทบอย่างไร ไม่ใช่แค่หน้าเดียวแต่รวมถึงหน้าอื่นๆ ทั้งหมดบนไซต์ของคุณที่ใช้เทมเพลตเดียวกัน

ในการปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บ คุณจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณ คุณควรคาดหวังระดับความพยายามและเวลาในการดำเนินโครงการที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับว่าปัญหาคืออะไร แต่การสละเวลาแก้ไขปัญหาเหล่านี้เป็นการลงทุนที่จะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไป ค่าโฆษณา และรายได้ของคุณในระยะยาว อย่ารอช้า: ปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณวันนี้!