Победа SEO в 4 типах избранных сниппетов

Опубликовано: 2022-08-03

Что такое избранный фрагмент?

В обычном поиске избранные фрагменты Google занимают одно из самых заметных мест на страницах результатов поисковой системы (SERP). Также называемый «окном ответов», избранный фрагмент выбирается алгоритмами Google, поскольку они работают над поиском наиболее подходящего ответа для выполнения запроса пользователя.

Google возьмет контент с сайта, который в противном случае был бы на первой странице, и предоставит поисковикам ответ на их вопрос и ссылку на этот сайт непосредственно в поисковой выдаче. Цель Google с помощью избранных фрагментов — ответить на вопрос в результатах поиска, тем самым потенциально улучшив качество обслуживания клиентов, а также удержав их в Google дольше.

Рекомендуемый фрагмент чаще всего появляется в верхней части результатов обычного поиска, под любой рекламой, и обычно вызывается поисковыми запросами с меньшим объемом и длинным хвостом. Тем не менее, избранные фрагменты можно найти в разделах «Люди также спрашивают» в Google или вместе с информацией графа знаний в правой части поисковой выдачи.

Хотя Google представил избранные фрагменты еще в 2014 году, с тех пор многое изменилось. Во-первых, на момент написания этой статьи поле ответа является первым результатом поиска из 10 синих ссылок, отображаемых на первой странице поисковой выдачи Google. Вплоть до 2020 года, если компания выиграла избранный фрагмент, она по-прежнему будет фигурировать в одном из результатов обычного поиска ниже. Сегодня это не так, так как избранный фрагмент заменяет этот список.

Итак, как бизнес, вы захотите иметь контент, который отвечает на вопрос пользователя, но также побуждает его перейти на ваш сайт для получения дополнительной информации. На самом деле, недавнее исследование, опубликованное в SparkToro, показало, что почти 65% поисковых запросов привели к нулю кликов, указывая на избранные фрагменты как на одну из возможных причин этого явления.

В этом обзоре избранных сниппетов мы выделим четыре типа, лучшие способы получить сниппеты и почему они важны для вашего бизнеса.

4 типа избранных сниппетов

На примере покупателя нового дома или кого-то, кто интересуется рынком жилья, мы собрали несколько примеров каждого из четырех типов избранных фрагментов ниже.

  1. Абзац: самый популярный тип избранного фрагмента, фрагмент абзаца, используется для предоставления краткого описания, отвечающего на запрос пользователя. Чаще всего текст во фрагменте абзаца состоит от 40 до 60 слов и содержит краткое определение или ответ на вопрос.

В приведенном ниже примере потенциальный покупатель дома введет запрос «сколько стоит жилье в среднем в США» и получит примерно такой результат:

  1. Список: еще один тип избранного фрагмента — это формат списка, в котором ответы предоставляются в виде маркированного или нумерованного списка. Списки могут отвечать на запрос «как сделать» в виде шагов или приводить к ранжированию или перечислению элементов. Некоторые примеры списков включают шаги «Сделай сам», рецепты, списки «лучшее из» и рекомендуемые списки — часто в форме шагов или маркированного списка.

В приведенном ниже примере человек, интересующийся типами жилья, может выполнить поиск «какие бывают типы жилья» и ему будет показан фрагмент списка:

  1. Таблица: расширенный фрагмент таблицы представляет информацию непосредственно в результатах поиска в формате таблицы. Таблицы отлично подходят для отображения данных, цен, расценок и т. д. Если вы хотите защитить избранный фрагмент таблицы, обязательно разметьте свой контент в исходном коде HTML с помощью тегов таблицы. Табличные фрагменты Google отлично подходят для быстрого сравнения.

Например, кто-то, кто хочет сравнить цены на жилье на Среднем Западе, может ввести такую ​​фразу, как «средняя цена на жилье в США на Среднем Западе в 2022 году», и ему будет показан фрагмент таблицы, подобный приведенному ниже:

  1. Видео: если Google решит, что видео лучше всего отвечает на поисковый запрос, алгоритм может извлечь видео или клип YouTube и использовать его в качестве избранного фрагмента. Чтобы выиграть избранный фрагмент видео, оптимизируйте как само видео, так и описание. См. наш предыдущий блог «7 способов оптимизировать YouTube для повышения эффективности SEO».

Если кого-то интересует проект ремонта дома, в частности реконструкция ванной комнаты, он может искать что-то вроде «как отремонтировать ванную комнату». В этом случае может быть показан избранный фрагмент видео, как в примере ниже:

Как выиграть заветный Featured Snippet

Оптимизация для избранного фрагмента включает, помимо прочего, исследование ключевых слов, создание превосходного контента и пометку контента тегами HTML.

  • Исследование ключевых слов: обязательно проведите исследование ключевых слов, сосредоточившись на поисковых запросах, связанных с вопросом. Многие из платных SEO-платформ, таких как SEMrush и Ahrefs, позволяют вам увидеть, какие ключевые слова в настоящее время ранжируются для избранных фрагментов, а также ключевые слова с низкой конкуренцией, которые могут вызвать расширенный фрагмент.
  • Создавайте привлекательный контент: напишите контент, который кратко описывает ключевые слова в первых двух предложениях и включает вспомогательный контент, который глубже погружается в тему. Используйте лучшие практики SEO, оптимизируя заголовки для ключевых слов, которые могут генерировать избранные фрагменты. Убедитесь, что текст различается по длине предложения, правильно отформатирован с помощью списков, содержит оригинальные изображения с надлежащими атрибутами alt и легко понятен.
  • Используйте основные HTML-теги. Попросите вашего разработчика использовать основные HTML-теги, чтобы Google мог легко сканировать вашу страницу и узнать, о чем она. Структурированные данные также важно добавлять на свою страницу, улучшая ее внешний вид в поисковой выдаче и помогая повысить шансы на получение избранного фрагмента.

Преимущества избранных фрагментов

Если вы еще не осознали важность избранных фрагментов, вот что они могут сделать для вас. Основные преимущества выигрыша избранных сниппетов включают в себя:

  • Удержание верхней органической позиции в Google;
  • Подталкивание конкурирующих сайтов ниже в поисковой выдаче;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Увеличение кликабельности;
  • Привлечение органического трафика на ваш сайт.

Если ваш бренд появляется во многих избранных фрагментах, это может послать поисковикам сигнал о том, что вы являетесь лидером в своей отрасли. Это особенно актуально для мобильных устройств, где избранный фрагмент — это то, что пользователь в первую очередь увидит в ответ на запрос из-за меньшего размера экрана. Сейчас как никогда важно иметь хорошо оптимизированный контент, который потенциально может выиграть избранный фрагмент, чтобы занять это главное место в результатах обычного поиска.