Почему скорость страницы важна для SEO и интернет-маркетинга

Опубликовано: 2022-09-21

Важность скорости страницы никого не должна удивлять, так как Google принимает ее во внимание с 2010 года, а к июлю 2018 года скорость страницы стала прямым фактором ранжирования для мобильного поиска. С тех пор технологии продолжали совершенствоваться, повышая стандарты ожиданий пользователей. Время загрузки страницы всегда было важно учитывать, но до прошлого года оно не обязательно было в центре внимания.

15 июня 2021 года, если время загрузки вашей страницы не было самым высоким, то ваш трафик и эффективность рейтинга были бы оставлены в пыли. В тот день Google выпустил обновление Page Experience для мобильных устройств, целью которого было дать пользователям именно это: первоклассную веб-страницу, которая исключительно хорошо загружалась на мобильных устройствах, но при этом предоставляла наиболее релевантный результат для поискового запроса. В то время как первое всегда было прерогативой Google, второе планировалось реализовать, принимая во внимание несколько сигналов «опыта страницы» при определении качества страницы. Эти сигналы включали использование HTTPS для обеспечения безопасности, отсутствие навязчивых межстраничных объявлений и, что самое интересное, удобство для мобильных устройств и Core Web Vitals.

С тех пор задача предоставления наиболее релевантного контента также превратилась в гонку за тем, чтобы сделать это как можно быстрее и эффективнее. И это означает, что независимо от того, используете ли вы PPC или органический поиск, сейчас самое подходящее время проверить, в порядке ли скорость вашей страницы. Давайте подробнее рассмотрим скорость страницы и то, как она влияет на различные каналы онлайн-маркетинга.

Как скорость страницы влияет на SEO?

Когда дело доходит до органического поиска, все дело в создании качественного контента по ключевым словам. Но какой прок во всей этой хорошей работе, если она загружается слишком долго, а пользователи ее никогда не видят? С SEO вам нужен как качественный контент, так и быстрое время загрузки, чтобы быть в топ-рейтинге. Исследование Google показало, что время загрузки страницы должно составлять от 1 до 3 секунд, прежде чем показатель отказов страницы начнет увеличиваться.

С ростом использования мобильных устройств в поиске и акцентом на индексацию для мобильных устройств крайне важно иметь страницу, удобную для мобильных устройств. Чтобы понять, как это сделать, давайте посмотрим, что составляет показатель скорости страницы.

Понимание скорости страницы с помощью отчета Core Web Vitals

Найти скорость страницы не так просто, как просто замерить время загрузки страницы. Чтобы понять скорость загрузки страницы, Google Core Web Vitals рассматривает конкретные аспекты загрузки вашей страницы, чтобы определить, как это может повлиять на взаимодействие с пользователем. Тестирование URL-адреса с помощью инструмента PageSpeed ​​Insights или его проверка в Google Search Console предоставляет информацию о трех основных показателях.

  1. Самая большая отрисовка содержимого (LCP) относится к самому большому элементу на странице (будь то изображение, видео или большой блок копии), который необходимо загрузить.
  2. Задержка первого ввода (FID) измеряет время между тем, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей (щелкнув элемент или ссылку), и моментом, когда браузер отвечает на это действие. Длительное время FID может указывать на то, что техническая часть сайта загружается не так эффективно, как могла бы.
  3. Наконец, совокупное смещение макета (CLS) учитывает любые и все неожиданные сдвиги в макете. Эти сдвиги также будут способствовать увеличению времени загрузки страницы и тому, что посетители будут случайно нажимать не на то, что нужно.

Каждый из этих элементов в отчете о скорости страницы будет содержать дополнительную информацию, относящуюся к этой странице, и рекомендации, которые вы можете реализовать, чтобы сократить время загрузки страницы. Эти рекомендации сопровождаются предполагаемой экономией времени, что может помочь вам расставить приоритеты в плане улучшения страницы.

Скорость страницы и цена за клик

Вы можете подумать, что этот фокус предназначен только для органического поиска, поскольку PPC претендует на свою позицию в поисковой выдаче. И если бы вы это сделали, вы были бы так неправы. Ваш рейтинг объявления и показатель качества также напрямую зависят от того, насколько хорошо загружается ваша страница. Подобно ожиданиям органического поиска для страницы, мир PPC рассматривает определенные показатели для оценки показателя качества страницы.

  1. Ожидаемый рейтинг кликов помогает определить вероятность того, что ваше объявление будет нажато, когда оно появится в результатах.
  2. Релевантность рекламы измеряет, насколько ваша страница соответствует поисковому запросу пользователя.
  3. И, наконец, качество целевой страницы учитывает, насколько релевантна и полезна ваша реклама для пользователей, которые нажимают на нее.

Основная часть опыта целевой страницы заключается в том, насколько быстро и эффективно загружается страница. Если ваша страница загружается слишком долго, пользователи, скорее всего, разочаруются и покинут ваш сайт. Чем чаще это происходит, тем чаще в Google отправляется поведенческий сигнал, указывающий на то, что ваша страница плохо воспринимается пользователями, что негативно влияет на ваш показатель качества и рейтинг объявления. Это, вероятно, повлияет на вашу прибыль, поскольку вы будете платить больше за рекламу, но при этом получите меньше дохода. По мере того, как время загрузки страницы снижается, рейтинг объявления и доход, вероятно, улучшатся.

Скорость страницы и коэффициент конверсии

Конверсии — это название игры и причина, по которой мы все здесь. Если ваш сайт не является чисто информационным, конверсии (примеры: покупка, контактная форма, запрос предложения, запрос на обслуживание) являются причиной существования веб-сайтов и ключевым показателем эффективности (KPI), когда речь идет о веб-сайте и его бизнес-целях. Если у веб-страницы есть шанс достичь своих целей по конверсии, ей потребуется конкурентоспособное время загрузки страницы.

По данным Think With Google, количество конверсий на странице может снижаться на 20 % за каждую секунду загрузки. И когда конверсия падает, доход, скорее всего, последует этому примеру. Это означает, что если ваша страница приносит 1 миллион долларов конверсий, а коэффициент конверсии снижается на 1% или 2% или более в зависимости от медленной загрузки страницы, вы можете посчитать, как это может повлиять на вашу прибыль. Для онлайн-маркетинга время загрузки страницы — не шутка, но инвестиции в то, чтобы сделать его более быстрым и эффективным, могут заставить вас смеяться до самого банка.

Как улучшить скорость страницы

Хорошей новостью является то, что улучшение продолжительного времени загрузки страницы — это один и тот же процесс, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO или PPC. Там, где Google Analytics и Search Console могут предоставить информацию о производительности, они не могут сказать вам, что не так со временем загрузки вашей страницы или как это исправить.

Здесь инструмент PageSpeed ​​Insights — ваш лучший друг. Поскольку веб-сайты часто следуют шаблону, следует предположить, что если определенная страница на вашем сайте имеет плохое время загрузки, то и другие похожие страницы на вашем сайте будут иметь ту же проблему. Попробуйте взять образец всех различных типов страниц на вашем сайте и запустить каждую из них с помощью инструмента PageSpeed ​​Insights. Тщательное изучение результатов каждого отчета Core Web Vitals проинформирует вас о том, что вызывает более медленное время загрузки, поможет вам определить, как повлиять не только на одну страницу, но и на все другие страницы вашего сайта, использующие тот же шаблон.

Чтобы сократить время загрузки страницы, вам необходимо тесно сотрудничать со своими разработчиками. Вы должны ожидать различных уровней усилий и времени реализации проекта в зависимости от проблемы. Но время, потраченное на исправление этих проблем, — это инвестиция, которая поможет улучшить ваш органический рейтинг, расходы на рекламу и доход в долгосрочной перспективе. Не откладывайте: улучшите скорость своей страницы уже сегодня!