Câștigând cele 4 tipuri de fragmente recomandate SEO

Publicat: 2022-08-03

Ce este un fragment recomandat?

În căutarea organică, fragmentele prezentate de la Google ocupă unul dintre cele mai proeminente locuri în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Denumit și „caseta de răspuns”, fragmentul prezentat este ales de algoritmii Google, deoarece lucrează pentru a găsi răspunsul cel mai potrivit pentru a răspunde interogării unui utilizator.

Google va prelua conținut de pe un site care, altfel, s-ar clasa pe prima pagină și va oferi celor care caută un răspuns la întrebarea lor și un link către acel site direct în SERP. Scopul Google cu fragmente recomandate este să răspundă la întrebarea din rezultatele căutării, îmbunătățind astfel experiența clienților care efectuează căutări, precum și menținând utilizatorii pe Google mai mult timp.

Fragmentul recomandat apare cel mai adesea în partea de sus a rezultatelor căutării organice, sub orice reclame și este de obicei declanșat de interogări de căutare cu volum mai mic, cu coadă lungă. Este posibil, totuși, ca fragmentele prezentate să fie găsite în secțiunile „Oamenii întreabă și” de pe Google sau împreună cu informațiile din graficul de cunoștințe din partea dreaptă a SERP.

În timp ce Google a introdus fragmente recomandate în 2014, multe s-au schimbat de atunci. În primul rând, în momentul în care scriem acest articol, caseta de răspuns este primul rezultat al căutării dintre cele 10 link-uri albastre afișate pe prima pagină a SERP-ului Google. Până în 2020, dacă o companie a câștigat fragmentul recomandat, aceasta ar fi în continuare prezentată în unul dintre rezultatele căutării organice de mai jos. Acesta nu este cazul astăzi, deoarece fragmentul prezentat înlocuiește lista respectivă.

Așadar, în calitate de companie, veți dori să aveți conținut care să răspundă la întrebarea celui care caută, dar și să-l atragă să facă clic pe site-ul dvs. pentru mai multe informații. De fapt, un studiu recent prezentat în SparkToro a constatat că aproape 65% dintre căutări au avut ca rezultat zero clicuri, indicând fragmentele prezentate ca un posibil motiv pentru acest fenomen.

În această rezumare a fragmentelor prezentate, vom evidenția cele patru tipuri, cele mai bune modalități de a câștiga fragmentele și de ce sunt importante pentru afacerea dvs.

4 tipuri de fragmente recomandate

Folosind exemplul unui cumpărător de locuințe noi sau al unei persoane interesate de piața imobiliară, am compilat câteva exemple din fiecare dintre cele patru tipuri de fragmente prezentate de mai jos.

  1. Paragraf: cel mai popular tip de fragment recomandat, fragmentul de paragraf, este folosit pentru a oferi o scurtă descriere care să răspundă la interogarea celui care caută. Cel mai adesea, textul dintr-un fragment de paragraf are între 40 și 60 de cuvinte și oferă o definiție concisă sau un răspuns la întrebări.

În exemplul de mai jos, un potențial cumpărător de locuințe ar căuta „cât este costul mediu al locuinței în SUA” și i se va afișa un rezultat similar cu acesta:

  1. Listă: Un alt tip de fragment recomandat este formatul de listă, în care răspunsurile sunt furnizate printr-o listă cu marcatori sau numerotate. Listele pot răspunde la o interogare „cum se poate” sub formă de pași sau pot avea ca rezultat clasarea sau listarea articolelor. Câteva exemple de liste includ pași bricolaj, rețete, liste „cele mai bune dintre” și liste prezentate – adesea sub formă de pași sau o listă cu marcatori.

În exemplul de mai jos, o persoană interesată de tipuri de locuințe ar putea căuta „care sunt tipurile de locuințe” și i se va afișa un fragment de listă prezentat:

  1. Tabel: un fragment prezentat în tabel prezintă informații direct în rezultatele căutării într-un format de tabel. Tabelele sunt excelente pentru a afișa date, prețuri, tarife etc. Dacă doriți să securizați un fragment de tabel, asigurați-vă că vă marcați conținutul în codul sursă HTML folosind etichete de tabel. Fragmentele prezentate în tabelul Google sunt excelente pentru a vedea comparațiile dintr-o privire.

De exemplu, cineva care dorește să compare prețurile caselor din vestul mijlociu ar putea introduce o expresie precum „prețul mediu al casei în 2022 din vestul mijlociu” și i se va afișa un fragment de tabel prezentat ca cel de mai jos:

  1. Video: dacă Google decide că un videoclip răspunde cel mai bine la o interogare de căutare, algoritmul poate extrage un videoclip sau un clip YouTube și îl poate folosi ca fragment recomandat. Pentru a câștiga un fragment de conținut video, optimizați atât videoclipul în sine, cât și descrierea. Consultați blogul nostru anterior, 7 moduri de a optimiza YouTube pentru o performanță SEO mai bună.

Dacă cineva este interesat de un proiect de renovare a casei, în special de o remodelare a unei băi, poate căuta ceva de genul „cum să renovați o baie”. În acest caz, poate fi afișat un fragment video prezentat, ca în exemplul de mai jos:

Cum să câștigi râvnitul fragment recomandat

Optimizarea pentru fragmentul prezentat include, dar nu se limitează la, cercetarea cuvintelor cheie, crearea de conținut excelent și etichetarea conținutului cu etichete HTML.

  • Cercetare de cuvinte cheie: asigurați-vă că faceți partea dvs. de cercetare a cuvintelor cheie concentrându-vă pe interogările de căutare legate de întrebări. Multe dintre platformele SEO plătite, cum ar fi SEMrush și Ahrefs, vă permit să vedeți ce cuvinte cheie sunt clasate în prezent pentru fragmentele prezentate, precum și cuvintele cheie cu concurență redusă care au potențialul de a declanșa un fragment bogat.
  • Creați conținut convingător: scrieți conținut care abordează în mod concis cuvintele cheie din primele două propoziții și include conținut de susținere care aprofundează subiectul. Utilizați cele mai bune practici pentru SEO, optimizând titlurile pentru cuvintele cheie care pot genera fragmente recomandate. Asigurați-vă că textul variază în lungimea propoziției, este bine formatat folosind liste, include imagini originale cu atribute alternative adecvate de imagine și este ușor de înțeles.
  • Utilizați etichete HTML de bază: cereți dezvoltatorului dvs. să folosească etichete HTML de bază, astfel încât Google să vă scaneze cu ușurință pagina și să știe despre ce este vorba. Datele structurate sunt, de asemenea, importante de adăugat la pagina dvs., îmbunătățindu-vă aspectul pe SERP și ajutându-vă să vă oferiți o șansă mai bună de a câștiga un fragment recomandat.

Beneficiile fragmentelor recomandate

Dacă nu ți-ai dat seama de importanța fragmentelor recomandate, iată ce pot face ele pentru tine. Principalele beneficii ale câștigării fragmentelor recomandate includ:

  • Ocuparea unei poziții organice de top în Google;
  • Împingerea site-urilor web concurente mai jos în SERP;
  • Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
  • Creșterea ratei de clic;
  • Generarea de trafic organic către site-ul dvs. web.

Dacă marca dvs. apare în multe fragmente prezentate, poate trimite un semnal către cei care caută că sunteți lider în industria dvs. Acest lucru este valabil mai ales pe dispozitivele mobile, unde fragmentul prezentat este ceea ce utilizatorul va vedea în principal ca răspuns la o interogare din cauza dimensiunii mai mici a ecranului. Acum, este mai important ca niciodată să aveți conținut bine optimizat, care să aibă potențialul de a câștiga fragmentul prezentat, pentru a ocupa acel imobil de prim rang în rezultatele căutării organice.