De ce viteza paginii este importantă pentru SEO și marketing online

Publicat: 2022-09-21

Importanța vitezei paginii nu ar trebui să surprindă pe nimeni, deoarece Google a luat-o în considerare din 2010, iar până în iulie 2018 viteza paginii a devenit un factor direct de clasare pentru căutările mobile. Tehnologia a continuat să se îmbunătățească de atunci, ridicând standardele pentru așteptările utilizatorilor pe parcurs. Timpii de încărcare a paginii au fost întotdeauna importanți de luat în considerare, dar nu au fost neapărat în centrul atenției, până în ultimul an.

Pe 15 iunie 2021, dacă timpii de încărcare a paginii tale nu erau înaintea pachetului, atunci traficul și performanța de clasare erau pe cale să rămână în praf. În acea zi, Google a lansat actualizarea Page Experience pentru mobil, care urmărea să ofere utilizatorilor exact asta: o pagină web de primă clasă care s-a încărcat excepțional de bine pe dispozitivele mobile, oferind totuși cel mai relevant rezultat pentru o intenție de căutare. În timp ce primul a fost întotdeauna domeniul Google, acesta a plănuit să îl realizeze pe cel din urmă, luând în considerare mai multe semnale de „experiență în pagină” atunci când determină calitatea unei pagini. Aceste semnale au inclus serviciul HTTPS pentru securitate, absența interstițialelor intruzive și, cel mai interesant, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și Core Web Vitals.

De atunci, provocarea de a servi cel mai relevant conținut a devenit, de asemenea, o cursă pentru a o face cât mai rapid și eficient posibil. Și asta înseamnă că, indiferent dacă sunteți în căutarea PPC sau organică, nu a fost niciodată un moment mai bun pentru a verifica dacă viteza paginii dvs. este corectă. Să aruncăm o privire mai atentă asupra vitezei paginii și asupra modului în care aceasta poate influența diferitele canale din marketingul online.

Cum afectează viteza paginii SEO?

Când vine vorba de căutare organică, totul se referă la crearea de conținut de calitate în jurul cuvintelor cheie. Dar la ce folosește toată această muncă bună dacă durează prea mult să se încarce și utilizatorii nu o văd niciodată? Cu SEO aveți nevoie atât de conținut de calitate, cât și de timpi rapidi de încărcare pentru a fi luat în considerare pentru clasarea de top. Cercetările Google au arătat că timpul de încărcare a paginii trebuie să fie între 1 și 3 secunde înainte ca rata de respingere a unei pagini să înceapă să crească.

Odată cu utilizarea sporită a dispozitivelor mobile în căutări și concentrarea pe indexarea în primul rând pe mobil, este esențial să aveți o pagină care să fie prietenoasă cu dispozitivele mobile. Pentru a înțelege cum să realizați acest lucru, să ne uităm la ceea ce alcătuiește un scor de viteză a paginii.

Înțelegerea vitezei paginii cu Raportul Core Web Vitals

Găsirea vitezei paginii nu este la fel de simplă ca doar cronometrarea unei pagini până când se termină încărcarea. Pentru a ajuta la înțelegerea performanței vitezei unei pagini, Core Web Vitals de la Google analizează aspecte specifice ale modului în care se încarcă pagina dvs. pentru a determina cum ar putea afecta experiența utilizatorului. Testarea unei adrese URL folosind instrumentul PageSpeed ​​Insights sau verificarea acesteia în Google Search Console oferă informații despre trei valori de bază.

  1. Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) se referă la cel mai mare element dintr-o pagină (fie că este o imagine, un videoclip sau un bloc mare de copii) care va trebui încărcat.
  2. Prima întârziere de intrare (FID) măsoară timpul dintre momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu pagina (făcând clic pe un element sau pe un link) și când un browser răspunde la acea acțiune. Perioadele lungi de FID pot indica faptul că partea tehnică a site-ului ar putea să nu se încarce atât de eficient pe cât ar putea fi.
  3. În cele din urmă, Cumulative Layout Shift (CLS) ia în considerare toate schimbările neașteptate ale aspectului. Aceste schimbări ar contribui, de asemenea, la creșterea timpilor de încărcare a paginii și la creșterea timpului de încărcare a paginii și la faptul că vizitatorii fac clic accidental pe un lucru greșit.

Fiecare dintre aceste elemente dintr-un raport privind viteza paginii va conține mai multe informații specifice paginii respective și recomandări pe care le puteți implementa pentru a ajuta la îmbunătățirea timpilor de încărcare a paginii. Aceste recomandări vin cu o economie de timp estimată, care vă poate ajuta să vă prioritizați planul pentru îmbunătățirea unei pagini.

Viteza paginii și PPC

S-ar putea să credeți că acest accent este doar pentru căutarea organică, deoarece PPC licita pentru poziția sa în SERP-uri. Și dacă ai face-o, ai greși atât de mult. Clasarea anunțului și Scorul de calitate sunt, de asemenea, direct afectate de cât de bine se încarcă pagina. Similar cu așteptările de căutare organică pentru o pagină, lumea PPC analizează anumite valori pentru a evalua scorul de calitate al unei pagini.

  1. Rata de clic așteptată ajută la determinarea probabilității ca anunțul dvs. să fie făcut clic atunci când apare în rezultate.
  2. Relevanța anunțurilor măsoară cât de aproape se aliniază pagina dvs. la intenția de căutare a utilizatorului.
  3. Și, în sfârșit, experiența paginii de destinație ia în considerare cât de relevant și util este anunțul dvs. pentru utilizatorii care dau clic pe el.

O parte majoră a experienței paginii de destinație este cât de rapid și eficient se încarcă pagina. Dacă pagina dvs. durează prea mult să se încarce, utilizatorii vor deveni probabil frustrați și vor părăsi site-ul dvs. Cu cât acest lucru se întâmplă mai mult, cu atât semnalul de comportament este trimis la Google, indicând că pagina dvs. oferă utilizatorilor o experiență slabă, ceea ce afectează negativ Scorul dvs. de calitate și Clasamentul anunțului. Acest lucru vă va afecta probabil rezultatul final, costându-vă mai mult în cheltuieli publicitare, oferindu-vă în același timp mai puține venituri. Pe măsură ce timpul de încărcare a paginii scad, este posibil să se îmbunătățească atât clasarea anunțurilor, cât și veniturile.

Viteza paginii și rata de conversie

Conversiile sunt numele jocului și motivul pentru care suntem cu toții aici. Cu excepția cazului în care site-ul dvs. este pur informativ, conversiile (exemple: achiziție, formular de contact, cerere de ofertă, cerere de servicii) sunt motivul pentru care există site-uri web și reprezintă indicatorul cheie de performanță (KPI) atunci când vine vorba de un site web și de obiectivele sale de afaceri. Dacă o pagină web va avea șansa de a-și atinge obiectivele de conversie, va avea nevoie de timpi de încărcare competitivi ai paginii.

Conversiile pe o pagină pot scădea cu 20% pentru fiecare secundă a timpului de încărcare, potrivit Think With Google. Și când conversiile sunt în scădere, veniturile sunt probabil să urmeze exemplul. Aceasta înseamnă că, dacă pagina dvs. generează 1 milion de dolari în conversii, iar rata de conversie scade cu 1% sau 2% sau mai mult pe baza timpilor de încărcare lenți ai paginii, ei bine, puteți face calculul cu privire la modul în care aceasta ar putea începe să vă afecteze rezultatul final. Pentru marketingul online, timpii de încărcare a paginii nu sunt de glumă, dar investiția în a le face mai rapide și mai eficiente s-ar putea să te facă să râzi până la bancă.

Cum să îmbunătățiți viteza paginii

Vestea bună este că îmbunătățirea timpilor lungi de încărcare a paginii este același proces, indiferent dacă sunteți în SEO sau PPC. Acolo unde Google Analytics și Search Console pot furniza informații despre performanță, nu vă pot spune cu adevărat ce este în neregulă cu timpul de încărcare a paginii sau cum să o remediați.

Aici instrumentul PageSpeed ​​Insights este cel mai bun prieten al tău. Deoarece site-urile web urmează adesea un șablon, rezultă să presupunem că, dacă o anumită pagină de pe site-ul dvs. are timpi de încărcare slabi, alte pagini similare de pe site-ul dvs. vor avea aceeași problemă. Încercați să luați un eșantion din toate tipurile diferite de pagini de pe site-ul dvs. și să rulați fiecare prin instrumentul PageSpeed ​​Insights. O examinare mai atentă a constatărilor fiecărui raport Core Web Vitals vă va informa despre ce cauzează timpii de încărcare mai lenți, ajutându-vă să determinați cum să afectați nu doar o pagină, ci toate celelalte pagini de pe site-ul dvs. care utilizează același șablon.

Pentru a îmbunătăți timpul de încărcare a paginii, va trebui să colaborați îndeaproape cu dezvoltatorii dvs. Ar trebui să vă așteptați la diferite niveluri de efort și timpi de implementare a proiectului, în funcție de problema. Dar să vă acordați timp pentru a corecta aceste probleme este o investiție care vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasarea organică, cheltuielile publicitare și veniturile pe termen lung. Nu întârzia: îmbunătățiți viteza paginii dvs. astăzi!