Vencendo os 4 tipos de trechos em destaque do SEO

Publicados: 2022-08-03

O que é um snippet em destaque?

Na busca orgânica, os snippets em destaque do Google ocupam um dos lugares de maior destaque nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Também conhecido como "caixa de respostas", o snippet em destaque é escolhido pelos algoritmos do Google à medida que eles trabalham para encontrar a resposta mais adequada para atender à consulta de um pesquisador.

O Google pegará o conteúdo de um site que, de outra forma, seria classificado na primeira página e fornecerá aos pesquisadores uma resposta à sua pergunta e um link para esse site diretamente na SERP. O objetivo do Google com os snippets em destaque é responder à pergunta nos resultados da pesquisa, melhorando potencialmente a experiência do cliente que pesquisa, além de manter os pesquisadores no Google por mais tempo.

O snippet em destaque aparece com mais frequência na parte superior dos resultados de pesquisa orgânica, abaixo de qualquer anúncio, e normalmente é acionado por consultas de pesquisa de cauda longa e de baixo volume. No entanto, é possível encontrar trechos em destaque nas seções “As pessoas também perguntam” no Google ou junto com as informações do gráfico de conhecimento no lado direito da SERP.

Embora o Google tenha introduzido trechos em destaque em 2014, muita coisa mudou desde então. Por um lado, no momento em que este artigo foi escrito, a caixa de resposta é o primeiro resultado de pesquisa dos 10 links azuis exibidos na primeira página do SERP do Google. Até 2020, se uma empresa ganhasse o snippet em destaque, ela ainda seria apresentada em um dos resultados de pesquisa orgânica abaixo. Este não é o caso hoje, pois o snippet em destaque substitui essa listagem.

Portanto, como empresa, você desejará ter conteúdo que responda à pergunta do pesquisador, mas também os incentive a clicar no seu site para obter mais informações. De fato, um estudo recente apresentado no SparkToro descobriu que quase 65% das pesquisas resultaram em zero cliques, apontando os snippets em destaque como uma possível razão para esse fenômeno.

Neste resumo de snippets em destaque, destacaremos os quatro tipos, as melhores maneiras de ganhar os snippets e por que eles são importantes para sua empresa.

4 tipos de snippets em destaque

Usando o exemplo de um novo comprador de casa ou alguém interessado no mercado imobiliário, compilamos alguns exemplos de cada um dos quatro tipos de snippets em destaque abaixo.

  1. Parágrafo: o tipo mais popular de snippet em destaque, o snippet de parágrafo, é usado para fornecer uma breve descrição respondendo à consulta do pesquisador. Na maioria das vezes, o texto em um trecho de parágrafo tem de 40 a 60 palavras e fornece uma definição concisa ou resposta a perguntas.

No exemplo abaixo, um potencial comprador de casa pesquisaria “quanto é o custo médio da habitação nos EUA” e receberia um resultado semelhante a este:

  1. Lista: Outro tipo de snippet em destaque é o formato de lista, no qual as respostas são fornecidas por meio de uma lista com marcadores ou numerada. As listas podem responder a uma consulta de "como fazer" na forma de etapas ou resultar na classificação ou na listagem de itens. Alguns exemplos de listas incluem etapas de bricolage, receitas, listas de “melhores” e listas em destaque – geralmente na forma de etapas ou uma lista com marcadores.

No exemplo abaixo, uma pessoa interessada em tipos de habitação pode pesquisar “quais são os tipos de habitação” e ver um trecho de lista em destaque:

  1. Tabela: um snippet em destaque de tabela apresenta informações diretamente nos resultados da pesquisa em formato de tabela. As tabelas são excelentes para mostrar dados, preços, taxas, etc. Se você deseja proteger um snippet em destaque de tabela, certifique-se de marcar seu conteúdo no código-fonte HTML usando tags de tabela. Os trechos em destaque da tabela do Google são excelentes para ver comparações rapidamente.

Por exemplo, alguém que queira comparar os preços das casas no centro-oeste pode digitar uma frase como “preço médio da casa em 2022 no centro-oeste” e ver um snippet de tabela em destaque como o abaixo:

  1. Vídeo: se o Google decidir que um vídeo responde melhor a uma consulta de pesquisa, o algoritmo pode extrair um vídeo ou clipe do YouTube e usá-lo como o snippet em destaque. Para ganhar um trecho em destaque de vídeo, otimize o próprio vídeo e a descrição. Veja nosso blog anterior, 7 maneiras de otimizar o YouTube para um melhor desempenho de SEO.

Se alguém estiver interessado em um projeto de reforma de casa, especificamente uma reforma de banheiro, pode procurar algo como “como renovar um banheiro”. Nesse caso, um trecho de vídeo em destaque pode ser exibido, como no exemplo abaixo:

Como ganhar o cobiçado snippet em destaque

A otimização para o snippet em destaque inclui, mas não se limita a, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo excelente e marcação do conteúdo com tags HTML.

  • Pesquisa de palavras-chave: certifique-se de fazer sua parte da pesquisa de palavras-chave com foco em consultas de pesquisa relacionadas a perguntas. Muitas das plataformas de SEO pagas, como SEMrush e Ahrefs, permitem que você veja quais palavras-chave estão atualmente classificadas para snippets em destaque, bem como palavras-chave de baixa concorrência que têm o potencial de acionar um rich snippet.
  • Crie conteúdo atraente: escreva conteúdo que aborde concisamente as palavras-chave nas primeiras frases e inclua conteúdo de apoio que aprofunde o tópico. Use as melhores práticas de SEO, otimizando títulos para as palavras-chave que podem gerar snippets em destaque. Certifique-se de que o texto varie em tamanho de frase, esteja bem formatado usando listas, inclua imagens originais com atributos alternativos de imagem adequados e seja fácil de entender.
  • Use tags HTML básicas: faça com que seu desenvolvedor use tags HTML básicas para que o Google possa verificar facilmente sua página e saber do que se trata. Dados estruturados também são importantes para serem adicionados à sua página, melhorando sua aparência na SERP e ajudando você a ter mais chances de ganhar um snippet em destaque.

Benefícios dos snippets em destaque

Se você ainda não percebeu a importância dos snippets em destaque, veja o que eles podem fazer por você. Os principais benefícios de ganhar snippets em destaque incluem:

  • Ocupando a primeira posição orgânica no Google;
  • Empurrando sites concorrentes para baixo na SERP;
  • Aumentar a notoriedade da marca;
  • Aumento da taxa de cliques;
  • Direcionar tráfego orgânico para o seu site.

Se sua marca estiver aparecendo em muitos trechos em destaque, ela pode enviar um sinal para os pesquisadores de que você é líder em seu setor. Isso é especialmente verdadeiro em dispositivos móveis, onde o snippet em destaque é o que o usuário verá principalmente em resposta a uma consulta devido ao tamanho menor da tela. Agora, é mais importante do que nunca ter conteúdo bem otimizado que tenha o potencial de ganhar o snippet em destaque para ocupar esse espaço privilegiado nos resultados de pesquisa orgânica.