Por que a velocidade da página é importante para SEO e marketing online

Publicados: 2022-09-21

A importância da velocidade da página não deve surpreender ninguém, pois o Google a leva em consideração desde 2010 e, em julho de 2018, a velocidade da página se tornou um fator de classificação direto para pesquisas em dispositivos móveis. A tecnologia continuou a melhorar desde então, elevando os padrões das expectativas dos usuários ao longo do caminho. Os tempos de carregamento da página sempre foram importantes a serem considerados, mas não eram necessariamente o centro do palco, até o ano passado.

Em 15 de junho de 2021, se os tempos de carregamento da sua página não estivessem à frente do pacote, seu tráfego e desempenho de classificação estavam prestes a serem deixados para trás. Naquele dia, o Google lançou a atualização de experiência de página para celular, que visava oferecer aos usuários exatamente isso: uma página da Web de primeira linha que carregava excepcionalmente bem em dispositivos móveis e ainda exibia o resultado mais relevante para uma intenção de pesquisa. Embora o primeiro sempre tenha sido o domínio do Google, ele planejava realizar o último considerando vários sinais de 'experiência da página' ao determinar a qualidade de uma página. Esses sinais incluíam HTTPS servindo para segurança, a ausência de intersticiais intrusivos e, o mais interessante, compatibilidade com dispositivos móveis e Core Web Vitals.

Desde então, o desafio de servir o conteúdo mais relevante também se tornou uma corrida para fazê-lo da forma mais rápida e eficiente possível. E isso significa que, se você estiver em PPC ou pesquisa orgânica, nunca foi um momento melhor para verificar se a velocidade da sua página está em ordem. Vamos dar uma olhada mais de perto na velocidade da página e como ela pode influenciar os diferentes canais de marketing online.

Como a velocidade da página afeta o SEO?

Quando se trata de pesquisa orgânica, trata-se de criar conteúdo de qualidade em torno de palavras-chave. Mas de que adianta todo esse bom trabalho se demora muito para carregar e os usuários nunca o veem? Com o SEO, você precisa de conteúdo de qualidade e tempos de carregamento rápidos para ser considerado no topo do ranking. A pesquisa do Google mostrou que o tempo de carregamento da página precisa estar entre 1 a 3 segundos antes que a taxa de rejeição de uma página comece a aumentar.

Com o aumento do uso de dispositivos móveis nas pesquisas e o foco na indexação mobile-first, é fundamental ter uma página que seja amigável para dispositivos móveis. Para entender como fazer isso, vejamos o que compõe uma pontuação de velocidade de página.

Entendendo a velocidade da página com o relatório Core Web Vitals

Encontrar a velocidade da sua página não é tão simples quanto apenas cronometrar uma página até que ela termine de carregar. Para ajudar a entender o desempenho de velocidade de uma página, o Core Web Vitals do Google analisa aspectos específicos de como sua página é carregada para determinar como isso pode afetar a experiência do usuário. Testar um URL usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights ou verificá-lo no Google Search Console fornece informações sobre três métricas principais.

  1. A maior pintura de conteúdo (LCP) refere-se ao maior elemento em uma página (seja uma imagem, um vídeo ou um grande bloco de cópia) que precisará ser carregado.
  2. O First Input Delay (FID) mede o tempo entre quando um usuário interage pela primeira vez com a página (clicando em um elemento ou link) e quando um navegador responde a essa ação. Longos tempos de FID podem indicar que o lado técnico do site pode não estar carregando de forma tão eficiente quanto poderia.
  3. Por fim, o deslocamento de layout cumulativo (CLS) leva em consideração todas e quaisquer mudanças inesperadas no layout. Essas mudanças também contribuiriam para aumentar o tempo de carregamento da página e para os visitantes clicarem acidentalmente na coisa errada.

Cada um desses itens em um relatório de velocidade de página conterá mais informações específicas dessa página e recomendações que você pode implementar para ajudar a melhorar os tempos de carregamento da página. Essas recomendações vêm com economias de tempo estimadas que podem ajudá-lo a priorizar seu plano para melhorar uma página.

Velocidade da página e PPC

Você pode pensar que esse foco é apenas para pesquisa orgânica, pois o PPC faz lances por sua posição nas SERPs. E se você fizesse você estaria tão errado. A classificação do anúncio e o Índice de qualidade também são afetados diretamente pelo carregamento da página. Semelhante às expectativas de pesquisa orgânica para uma página, o mundo PPC analisa métricas específicas para avaliar o Índice de qualidade de uma página.

  1. A taxa de cliques esperada ajuda a determinar a probabilidade de seu anúncio ser clicado quando aparecer nos resultados.
  2. A relevância do anúncio mede o quanto sua página se alinha à intenção de pesquisa do usuário.
  3. E, por último, a experiência da página de destino leva em consideração a relevância e a utilidade do seu anúncio para os usuários que clicam nele.

Uma parte importante da experiência da Landing Page é a rapidez e eficiência com que a página é carregada. Se sua página demorar muito para carregar, os usuários provavelmente ficarão frustrados e deixarão seu site. Quanto mais isso acontece, mais esse sinal de comportamento é enviado ao Google, indicando que sua página oferece aos usuários uma experiência ruim, o que afeta negativamente seu Índice de qualidade e a classificação do anúncio. Isso provavelmente afetará seus resultados, custando mais em gastos com anúncios e gerando menos receita. À medida que o tempo de carregamento da página diminui, é provável que a classificação e a receita dos anúncios melhorem.

Velocidade da página e taxa de conversão

As conversões são o nome do jogo e a razão pela qual estamos todos aqui. A menos que seu site seja puramente informativo, as conversões (exemplos: compra, formulário de contato, solicitação de cotação, solicitação de serviço) são a razão pela qual os sites existem e são o principal indicador de desempenho (KPI) quando se trata de um site e seus objetivos de negócios. Se uma página da web tiver uma chance de atingir suas metas de conversão, ela precisará de tempos de carregamento de página competitivos.

As conversões em uma página podem diminuir em 20% a cada segundo de tempo de carregamento, de acordo com o Think With Google. E quando as conversões caem, é provável que a receita siga o exemplo. Isso significa que, se sua página está gerando 1 milhão de dólares em conversões e sua taxa de conversão diminui 1% ou 2% ou mais com base em tempos de carregamento de página lentos, bem, você pode fazer as contas de como isso pode começar a afetar seus resultados. Para o marketing on-line, os tempos de carregamento da página não são brincadeira, mas investir em torná-los mais rápidos e eficientes pode fazer você rir até o banco.

Como melhorar a velocidade da página

A boa notícia é que melhorar os longos tempos de carregamento da página é o mesmo processo se você estiver em SEO ou PPC. Onde o Google Analytics e o Search Console podem fornecer informações de desempenho, eles não podem realmente dizer o que há de errado com o tempo de carregamento da página ou como corrigi-lo.

Aqui a ferramenta PageSpeed ​​Insights é sua melhor amiga. Como os sites geralmente seguem um modelo, supõe-se que, se uma determinada página em seu site tiver tempos de carregamento de página ruins, outras páginas semelhantes em seu site terão o mesmo problema. Tente fazer uma amostra de todos os diferentes tipos de páginas do seu site e execute cada uma delas na ferramenta PageSpeed ​​Insights. Um exame mais detalhado das descobertas de cada relatório do Core Web Vitals informará você sobre o que está causando os tempos de carregamento mais lentos, ajudando a determinar como afetar não apenas uma página, mas todas as outras páginas do site que usam o mesmo modelo.

Para melhorar os tempos de carregamento da página, você precisará trabalhar em estreita colaboração com seus desenvolvedores. Você deve esperar diferentes níveis de esforço e tempos de implementação do projeto, dependendo de qual é o problema. Mas dedicar um tempo para corrigir esses problemas é um investimento que ajudará a melhorar sua classificação orgânica, gastos com anúncios e receita a longo prazo. Não demore: melhore a velocidade da sua página hoje mesmo!