Dlaczego szybkość strony jest ważna dla SEO i marketingu online

Opublikowany: 2022-09-21

Znaczenie szybkości strony nie powinno nikogo dziwić, ponieważ Google bierze to pod uwagę od 2010 roku, a do lipca 2018 roku szybkość strony stała się bezpośrednim czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych. Od tego czasu technologia stale się poprawia, podnosząc po drodze standardy oczekiwań użytkowników. Czasy wczytywania stron zawsze były ważne do rozważenia, ale niekoniecznie były w centrum uwagi, aż do zeszłego roku.

15 czerwca 2021 r., jeśli czasy wczytywania Twojej strony nie wyprzedziły reszty, ruch i wyniki w rankingu miały zostać pozostawione w kurzu. Tego dnia firma Google wydała aktualizację Page Experience dla urządzeń mobilnych, której celem było zapewnienie użytkownikom dokładnie tego: pierwszorzędnej strony internetowej, która wyjątkowo dobrze ładuje się na urządzeniach mobilnych, a jednocześnie wyświetla najbardziej trafne wyniki w celu wyszukiwania. Chociaż to pierwsze zawsze było domeną Google, planowano osiągnąć to drugie, biorąc pod uwagę kilka sygnałów „wrażenia strony” podczas określania jakości strony. Sygnały te obejmowały HTTPS służący do zapewnienia bezpieczeństwa, brak natrętnych reklam pełnoekranowych oraz, co najciekawsze, przyjazność dla urządzeń mobilnych i kluczowe kluczowe elementy sieci.

Od tego czasu wyzwanie polegające na dostarczaniu najbardziej odpowiednich treści stało się również wyścigiem, aby zrobić to tak szybko i skutecznie, jak to możliwe. A to oznacza, że ​​niezależnie od tego, czy korzystasz z wyszukiwania PPC, czy organicznego, nigdy nie było lepszego czasu, aby sprawdzić, czy szybkość Twojej strony jest w porządku. Przyjrzyjmy się bliżej szybkości strony i jej wpływowi na różne kanały w marketingu internetowym.

Jak szybkość strony wpływa na SEO?

Jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne, wszystko sprowadza się do tworzenia wysokiej jakości treści wokół słów kluczowych. Ale co to za dobra praca, jeśli ładowanie trwa zbyt długo, a użytkownicy nigdy jej nie widzą? W przypadku SEO potrzebujesz zarówno wysokiej jakości treści, jak i szybkiego czasu ładowania, aby wziąć pod uwagę najwyższy ranking. Badania Google wykazały, że czas ładowania strony musi wynosić od 1 do 3 sekund, zanim współczynnik odrzuceń strony zacznie rosnąć.

W związku z rosnącym wykorzystaniem urządzeń przenośnych w wyszukiwaniach i skupieniem się na indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń przenośnych, bardzo ważne jest, aby strona była przyjazna dla urządzeń przenośnych. Aby zrozumieć, jak to osiągnąć, przyjrzyjmy się, co składa się na wynik szybkości strony.

Zrozumienie szybkości strony dzięki raportowi Core Web Vitals

Znalezienie szybkości strony nie jest tak proste, jak po prostu mierzenie czasu strony do momentu jej załadowania. Aby pomóc w zrozumieniu szybkości działania strony, podstawowe wskaźniki internetowe Google analizują określone aspekty ładowania strony, aby określić, jak może to wpłynąć na wrażenia użytkownika. Testowanie adresu URL za pomocą narzędzia PageSpeed ​​Insights lub sprawdzanie go w Google Search Console dostarcza informacji o trzech podstawowych danych.

  1. Największe wyrenderowanie treści (LCP) odnosi się do największego elementu na stronie (bez względu na to, czy jest to obraz, wideo, czy duży blok kopii), który będzie musiał zostać załadowany.
  2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) mierzy czas między pierwszą interakcją użytkownika ze stroną (poprzez kliknięcie elementu lub łącza) a reakcją przeglądarki na tę akcję. Długie czasy FID mogą wskazywać, że strona techniczna witryny może nie ładować się tak wydajnie, jak mogłaby.
  3. Wreszcie, skumulowane przesunięcie układu (CLS) uwzględnia wszelkie nieoczekiwane zmiany w układzie. Zmiany te przyczyniłyby się również do wydłużenia czasu wczytywania strony i do przypadkowego kliknięcia przez odwiedzających niewłaściwej rzeczy.

Każdy z tych elementów w raporcie szybkości strony będzie zawierał więcej informacji dotyczących tej strony oraz zalecenia, które możesz wdrożyć, aby poprawić czas wczytywania strony. Rekomendacje te zawierają szacunkową oszczędność czasu, co może pomóc w ustaleniu priorytetów planu ulepszania strony.

Szybkość strony i PPC

Można by pomyśleć, że skupia się to tylko na organicznych wyszukiwaniach, ponieważ PPC licytuje swoją pozycję w SERP. A gdybyś to zrobił, byłbyś w błędzie. Na ranking reklamy i Wynik Jakości ma również bezpośredni wpływ stopień wczytywania strony. Podobnie jak w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania na stronie, świat PPC analizuje określone dane w celu oceny Wyniku Jakości strony.

  1. Oczekiwany współczynnik klikalności pomaga określić prawdopodobieństwo, że Twoja reklama zostanie kliknięta, gdy pojawi się w wynikach wyszukiwania.
  2. Trafność reklamy mierzy stopień dopasowania strony do zamiaru wyszukiwania użytkownika.
  3. Na koniec funkcja Landing Page Experience bierze pod uwagę, jak trafna i użyteczna jest Twoja reklama dla użytkowników, którzy ją klikają.

Ważną częścią strony docelowej jest szybkość i wydajność ładowania strony. Jeśli Twoja strona ładuje się zbyt długo, użytkownicy prawdopodobnie będą sfrustrowani i opuszczą Twoją witrynę. Im częściej to się dzieje, tym częściej do Google wysyłany jest sygnał dotyczący zachowania, który wskazuje, że Twoja strona jest słaba, co negatywnie wpływa na Twój Wynik Jakości i Ranking Reklamy. Prawdopodobnie wpłynie to na Twoje wyniki finansowe, powodując większe koszty w wydatkach na reklamę, przy jednoczesnym zapewnieniu mniejszych przychodów. Wraz ze skróceniem czasu wczytywania strony, ranking reklam i przychody prawdopodobnie ulegną poprawie.

Szybkość strony i współczynnik konwersji

Konwersje to nazwa gry i powód, dla którego wszyscy tu jesteśmy. O ile Twoja witryna nie ma charakteru czysto informacyjnego, konwersje (przykłady: zakup, formularz kontaktowy, zapytanie ofertowe, zgłoszenie serwisowe) są powodem istnienia witryn i są kluczowym wskaźnikiem wydajności (KPI) w odniesieniu do witryny i jej celów biznesowych. Jeśli strona internetowa ma szansę na osiągnięcie celów konwersji, będzie potrzebować konkurencyjnych czasów ładowania strony.

Według Think With Google konwersje na stronie mogą spadać o 20% na każdą sekundę czasu ładowania. A gdy konwersje spadają, przychody prawdopodobnie pójdą w ich ślady. Oznacza to, że jeśli Twoja strona generuje 1 milion dolarów konwersji, a współczynnik konwersji spada o 1% lub 2% lub więcej w oparciu o powolne wczytywanie strony, możesz policzyć, jak może to wpłynąć na wyniki finansowe. W przypadku marketingu internetowego czasy wczytywania stron nie są żartem, ale inwestowanie w ich przyspieszenie i zwiększenie wydajności może sprawić, że będziesz się śmiać przez całą drogę do banku.

Jak poprawić szybkość strony?

Dobrą wiadomością jest to, że poprawa długich czasów ładowania strony to ten sam proces, niezależnie od tego, czy pracujesz w SEO czy PPC. Chociaż Google Analytics i Search Console mogą dostarczać informacji o wydajności, tak naprawdę nie są w stanie powiedzieć, co jest nie tak z czasem wczytywania strony ani jak to naprawić.

Tutaj narzędzie PageSpeed ​​Insights jest Twoim najlepszym przyjacielem. Ponieważ witryny często korzystają z szablonu, należy założyć, że jeśli dana strona w Twojej witrynie ma słabe czasy wczytywania, to inne podobne strony w Twojej witrynie będą miały ten sam problem. Spróbuj pobrać próbkę wszystkich różnych typów stron w swojej witrynie i przeprowadź każdą z nich za pomocą narzędzia PageSpeed ​​Insights. Bliższe przyjrzenie się wynikom każdego raportu Core Web Vitals poinformuje Cię o tym, co powoduje wolniejsze ładowanie, pomagając określić, w jaki sposób wpłynąć nie tylko na jedną stronę, ale na wszystkie inne strony w Twojej witrynie, które używają tego samego szablonu.

Aby skrócić czas ładowania strony, musisz ściśle współpracować z programistami. Powinieneś spodziewać się różnych poziomów wysiłku i czasu realizacji projektu w zależności od tego, o co chodzi. Jednak poświęcenie czasu na naprawienie tych problemów to inwestycja, która w dłuższej perspektywie pomoże poprawić Twój ranking organiczny, wydatki na reklamy i przychody. Nie zwlekaj: popraw szybkość swojej strony już dziś!