페이지 속도가 SEO 및 온라인 마케팅에 중요한 이유

게시 됨: 2022-09-21

Google이 2010년부터 이를 고려했으며 2018년 7월까지 페이지 속도가 모바일 검색의 직접적인 순위 요소가 되었기 때문에 페이지 속도의 중요성은 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다. 그 이후로 기술은 계속해서 개선되어 사용자의 기대 수준이 높아졌습니다. 페이지 로드 시간은 항상 고려해야 하는 중요한 요소이지만 작년까지만 해도 반드시 중요한 단계는 아니었습니다.

2021년 6월 15 에 페이지 로드 시간이 앞서지 않았다면 트래픽과 순위 성능은 거의 엉망이 되었습니다. 그날 Google은 모바일용 페이지 경험 업데이트를 출시했습니다. 이 업데이트는 사용자에게 바로 다음을 제공하는 것을 목표로 했습니다. 모바일 장치에서 매우 잘 로드되는 동시에 검색 의도에 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는 일류 웹페이지입니다. 전자는 항상 Google의 영역이었지만 페이지 품질을 결정할 때 여러 '페이지 경험' 신호를 고려하여 후자를 달성할 계획이었습니다. 이러한 신호에는 보안을 위한 HTTPS 제공, 방해가 되는 전면 광고의 부재, 그리고 가장 흥미롭게도 모바일 친화성과 핵심 웹 바이탈이 포함되었습니다.

그 이후로 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 문제도 가능한 한 빠르고 효율적으로 콘텐츠를 제공하기 위한 경쟁이 되었습니다. 즉, 귀하가 PPC를 사용하든 자연 검색을 사용하든 페이지 속도가 올바른지 확인하는 것이 가장 좋은 시기입니다. 페이지 속도와 이것이 온라인 마케팅의 다양한 채널에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

페이지 속도가 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

자연 검색의 경우 키워드를 중심으로 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 그러나 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리고 사용자가 볼 수 없다면 그 모든 좋은 작업이 무엇입니까? SEO를 사용하면 최고 순위로 고려되기 위해서는 양질의 콘텐츠와 빠른 로드 시간이 모두 필요합니다. Google 연구에 따르면 페이지의 이탈률이 증가하기 시작하려면 페이지 로드 시간이 1초에서 3초 사이여야 합니다.

검색에서 모바일 장치의 사용이 증가하고 모바일 우선 인덱싱에 중점을 두면서 모바일 장치에 친숙한 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 방법을 이해하기 위해 페이지 속도 점수를 구성하는 요소를 살펴보겠습니다.

핵심 Web Vitals 보고서로 페이지 속도 이해하기

페이지 속도를 찾는 것은 로드가 완료될 때까지 페이지의 시간을 재는 것만큼 간단하지 않습니다. 페이지의 속도 성능을 이해하는 데 도움이 되도록 Google의 핵심 성능 보고서는 페이지 로드 방식의 특정 측면을 살펴보고 이것이 사용자 경험에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인합니다. PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 URL을 테스트하거나 Google Search Console에서 URL을 확인하면 세 가지 핵심 측정항목에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

  1. 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트(LCP) 는 로드해야 하는 페이지의 가장 큰 요소(이미지, 비디오 또는 큰 복사본 블록)를 나타냅니다.
  2. FID(First Input Delay) 는 사용자가 페이지와 처음 상호작용(요소 또는 링크 클릭)한 시점과 브라우저가 해당 작업에 응답하는 시점 사이의 시간을 측정합니다. 긴 FID 시간은 사이트의 기술적인 측면이 가능한 한 효율적으로 로드되지 않을 수 있음을 나타낼 수 있습니다.
  3. 마지막으로 CLS(누적 레이아웃 이동) 는 레이아웃에서 예상치 못한 모든 이동을 고려합니다. 이러한 이동은 페이지 로드 시간을 늘리고 방문자가 실수로 잘못된 항목을 클릭하는 데에도 기여합니다.

페이지 속도 보고서의 이러한 각 항목에는 해당 페이지와 관련된 추가 정보와 페이지 로드 시간을 개선하기 위해 구현할 수 있는 권장 사항이 포함됩니다. 이러한 권장 사항에는 예상 시간 절약이 포함되어 있어 페이지 개선 계획의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

페이지 속도 및 PPC

PPC가 SERP에서의 위치에 대해 입찰하기 때문에 이 초점이 자연 검색에만 있다고 생각할 수 있습니다. 그리고 당신이 그랬다면 당신은 매우 잘못되었을 것입니다. 광고 순위와 품질평가점수는 페이지 로드 속도에 직접적인 영향을 받습니다. 페이지에 대한 자연 검색 기대치와 유사하게, PPC 세계는 페이지의 품질 점수를 평가하기 위해 특정 측정항목을 살펴봅니다.

  1. 예상 클릭률 은 결과에 표시될 때 광고가 클릭될 확률을 결정하는 데 도움이 됩니다.
  2. 광고 관련성 은 귀하의 페이지가 사용자의 검색 의도에 얼마나 가까운지를 측정합니다.
  3. 마지막으로 방문 페이지 경험 은 광고를 클릭하는 사용자에게 광고가 얼마나 관련성 있고 유용한지 고려합니다.

방문 페이지 경험의 주요 부분은 페이지가 얼마나 빠르고 효율적으로 로드되는지입니다. 페이지 로드 시간이 너무 오래 걸리면 사용자가 불만을 품고 사이트를 떠날 수 있습니다. 이러한 일이 더 많이 발생할수록 더 많은 행동 신호가 Google에 전송되어 페이지가 사용자에게 좋지 않은 경험을 제공하고 품질 평가점수와 광고 순위에 부정적인 영향을 미친다는 것을 나타냅니다. 이는 수익에 영향을 미쳐 광고 지출에 더 많은 비용을 들이고 더 적은 수익을 제공할 수 있습니다. 페이지 로드 시간이 줄어들수록 광고 순위와 수익이 모두 향상될 가능성이 높습니다.

페이지 속도 및 전환율

전환은 게임의 이름이자 우리 모두가 여기에 있는 이유입니다. 귀하의 사이트가 정보 제공만을 목적으로 하지 않는 한 전환(예: 구매, 문의 양식, 견적 요청, 서비스 요청)은 웹사이트가 존재하는 이유이며 웹사이트 및 비즈니스 목표에 관한 핵심 성과 지표(KPI)입니다. 웹 페이지가 전환 목표를 달성할 수 있는 기회를 얻으려면 경쟁력 있는 페이지 로드 시간이 필요합니다.

Think With Google에 따르면 페이지의 전환은 로드 시간 1초마다 20% 감소할 수 있습니다. 그리고 전환이 감소하면 수익도 따라올 것입니다. 즉, 페이지에서 100만 달러의 전환을 유도하고 느린 페이지 로드 시간에 따라 전환율이 1% 또는 2% 이상 감소하는 경우 이것이 수익에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 계산할 수 있습니다. 온라인 마케팅의 경우 페이지 로드 시간이 장난이 아니지만 이를 더 빠르고 효율적으로 만드는 데 투자하는 것은 은행에 가는 내내 웃음을 자아낼 수 있습니다.

페이지 속도를 개선하는 방법

좋은 소식은 SEO든 PPC든 긴 페이지 로드 시간을 개선하는 것이 동일한 프로세스라는 것입니다. Google Analytics와 Search Console은 성능 정보를 제공할 수 있지만 페이지 로드 시간의 문제나 해결 방법을 알려줄 수는 없습니다.

여기에서 PageSpeed ​​Insights 도구는 가장 친한 친구입니다. 웹 사이트는 종종 템플릿을 따르기 때문에 사이트의 특정 페이지에서 페이지 로드 시간이 좋지 않으면 사이트의 다른 유사한 페이지에서도 동일한 문제가 발생한다고 가정합니다. 사이트에 있는 다양한 유형의 페이지 샘플을 모두 가져와 PageSpeed ​​Insights 도구를 통해 각각 실행해 보세요. 각 핵심 핵심 성능 보고서의 결과를 자세히 조사하면 로드 시간이 느려지는 원인을 알 수 있으므로 사이트의 한 페이지뿐 아니라 동일한 템플릿을 사용하는 다른 모든 페이지에 영향을 미치는 방법을 결정할 수 있습니다.

페이지 로드 시간을 개선하려면 개발자와 긴밀하게 협력해야 합니다. 문제가 무엇인지에 따라 다양한 수준의 노력과 프로젝트 구현 시간을 예상해야 합니다. 그러나 이러한 문제를 해결하는 데 시간을 투자하는 것은 장기적으로 유기적 순위, 광고 지출 및 수익을 개선하는 데 도움이 되는 투자입니다. 지체하지 마십시오: 지금 페이지 속도를 향상시키십시오!