Winning SEO の 4 つの強調スニペット タイプ

公開: 2022-08-03

強調スニペットとは?

オーガニック検索では、Google の強調スニペットは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で最も目立つ場所の 1 つを占めています。 「回答ボックス」とも呼ばれる強調スニペットは、Google のアルゴリズムによって選択され、検索者のクエリを満たすのに最適な回答を見つけるために機能します。

Google は、他の方法では 1 ページ目にランク付けされるサイトからコンテンツを取得し、検索者に質問への回答とその Web サイトへのリンクを SERP で直接提供します。 強調スニペットを使用した Google の目標は、検索結果内の質問に回答することです。これにより、検索者のカスタマー エクスペリエンスが向上し、検索者がより長く Google にとどまる可能性があります。

強調スニペットは、ほとんどの場合、オーガニック検索結果の上部、広告の下に表示され、通常、ボリュームの少ないロングテール検索クエリによってトリガーされます。 ただし、強調スニペットは、Google の「他のユーザーも質問する」セクションや、SERP の右側にあるナレッジ グラフ情報と一緒に表示される可能性があります。

Google は強調スニペットを 2014 年に導入しましたが、それ以来多くの変更が加えられています。 1 つには、この記事の執筆時点で、回答ボックスは、Google の SERP の 1 ページ目に表示される 10 個の青いリンクの最初の検索結果です。 2020 年までは、ビジネスが強調スニペットを獲得した場合、以下のオーガニック検索結果の 1 つにも引き続き掲載されていました。 注目のスニペットがそのリストを置き換えるため、これは今日では当てはまりません。

したがって、ビジネスとして、検索者の質問に答えるだけでなく、より多くの情報を得るためにクリックして Web サイトにアクセスするように誘導するコンテンツが必要になります。 実際、SparkToro に掲載された最近の調査では、検索の 65% 近くでクリックがゼロであることがわかり、強調スニペットがこの現象の考えられる理由の 1 つとして指摘されています。

この強調スニペットのまとめでは、4 つのタイプ、スニペットを獲得するための最良の方法、および強調スニペットがビジネスにとって重要である理由に焦点を当てます。

4種類の強調スニペット

新しい住宅購入者または住宅市場に関心のある人の例を使用して、強調スニペットの 4 つのタイプのそれぞれについて、いくつかの例を以下にまとめました。

  1. パラグラフ:最も人気のある強調スニペットのタイプであるパラグラフ スニペットは、検索者のクエリに答える簡単な説明を提供するために使用されます。 ほとんどの場合、段落スニペットのテキストは 40 ~ 60 語で、簡潔な定義または質問への回答を提供します。

以下の例では、潜在的な住宅購入者が「米国の平均住宅費はいくらですか」と検索すると、次のような結果が表示されます。

  1. リスト:強調スニペットのもう 1 つのタイプはリスト形式です。この形式では、箇条書きまたは番号付きのリストを介して回答が提供されます。 リストは、手順の形で「ハウツー」クエリに答えることができます。また、アイテムのランキングまたはリストを作成することもできます。 リストの例としては、DIY の手順、レシピ、「ベスト」リスト、おすすめのリストなどがあります。多くの場合、手順や箇条書きの形式になっています。

以下の例では、住宅の種類に興味がある人が「住宅の種類は何ですか」と検索すると、強調スニペットのリストが表示されます。

  1. 表:表強調スニペットは、検索結果に表形式で情報を直接表示します。 テーブルは、データ、価格、料金などを表示するのに優れています。テーブルの強調スニペットを保護したい場合は、必ずテーブル タグを使用して HTML ソース コードでコンテンツをマークアップしてください。 Google のテーブル 強調スニペットは、一目で比較を確認するのに優れています。

たとえば、中西部の住宅価格を比較しようとしている人が「2022 年中西部の平均米国住宅価格」などのフレーズを入力すると、以下のような表強調スニペットが表示される場合があります。

  1. 動画: 動画が検索クエリに最適であると Google が判断した場合、アルゴリズムは YouTube の動画またはクリップを取得して強調スニペットとして使用できます。 動画強調スニペットを獲得するには、動画自体と説明の両方を最適化します。 以前のブログ「YouTube を最適化して SEO パフォーマンスを向上させる 7 つの方法」を参照してください。

家のリフォーム プロジェクト、特にバスルームのリフォームに興味がある人は、「バスルームのリフォーム方法」に沿って何かを検索するかもしれません。 この場合、次の例のように、動画強調スニペットが表示されることがあります。

切望された強調スニペットを獲得する方法

強調スニペットの最適化には、キーワードの調査、優れたコンテンツの作成、HTML タグによるコンテンツのタグ付けが含まれますが、これらに限定されません。

  • キーワード調査:質問に関連する検索クエリに焦点を当てたキーワード調査を必ず行ってください。 SEMrush や Ahrefs などの有料 SEO プラットフォームの多くでは、強調スニペットで現在ランク付けされているキーワードや、リッチ スニペットをトリガーする可能性のある競合の少ないキーワードを確認できます。
  • 説得力のあるコンテンツを作成する:最初の 2 ~ 3 文のキーワードに簡潔に対応し、トピックをさらに深く掘り下げるサポート コンテンツを含むコンテンツを作成します。 SEO のベスト プラクティスを使用し、強調スニペットを生成する可能性のあるキーワードの見出しを最適化します。 テキストの長さがさまざまであること、リストを使用して適切にフォーマットされていること、適切な画像 alt 属性を持つ元の画像が含まれていること、理解しやすいことを確認してください。
  • 基本的な HTML タグを使用する:開発者に基本的な HTML タグを使用してもらい、Google がページを簡単にスキャンして内容を把握できるようにします。 構造化データをページに追加することも重要です。これにより、SERP での外観が向上し、強調スニペットを獲得する可能性が高くなります。

強調スニペットの利点

強調スニペットの重要性に気付いていない場合は、強調スニペットができることを次に示します。 強調スニペットを獲得する主な利点は次のとおりです。

  • Google でトップのオーガニック ポジションを保持しています。
  • 競合する Web サイトを SERP で下位に押し上げる。
  • ブランド認知度の向上;
  • クリック率の向上;
  • オーガニック トラフィックをウェブサイトに誘導します。

あなたのブランドが多くの強調スニペットに表示されている場合、あなたが業界のリーダーであるというシグナルを検索者に送ることができます. これは特にモバイル デバイスに当てはまります。強調スニペットは、画面のサイズが小さいため、主にユーザーがクエリに応答して表示するものです。 現在、オーガニック検索結果の主要な領域を占めるために、強調スニペットを獲得する可能性がある十分に最適化されたコンテンツを持つことが、これまで以上に重要になっています。