本物のコンテンツを作成するためのトップ 10 の方法 (これは実際に役に立ちます)

公開: 2022-09-30

8 月下旬、Google は「役立つコンテンツ アップデート」と呼ばれる新しい検索アップデートを展開しました。 Googleによると、このアップデートは「人々を助けたり情報を提供したりするのではなく、主に検索エンジンで上位に表示されるように作成されたと思われるコンテンツに取り組む」ことを目的としています. これは大まかな声明であり、Google 検索でのランキングを上げることを目指しているコンテンツ クリエーターやサイトに対して、さまざまなペナルティが課せられる可能性があります。

2022 年 9 月 9 日の時点で、Google は役立つコンテンツの更新のロールアウトが完了したことを投稿し、その発表に続いて 9 月 12 日に別の大規模なコア更新を行いました。ランキングの低下を避けるためにコンテンツ作成者ができることに関するガイド。

この記事では、Google の怒りを回避し、有益なコンテンツの更新後の世界で検索エンジンの結果ページ (SERP) でのチャンスを改善するためのトップ 10 の方法を分析します。

本物のコンテンツを作成するためのトップ 10 の方法

1. キーワード調査: 需要よりも薄い意図— 毎月の検索数が多ければ、魅力的なキーワードを簡単に見つけることができます。 頻繁に検索されるキーワードの問題は、多くの場合、範囲が広すぎることです。 例えば「靴」という言葉。 Google Keyword Planner によると、毎月約 150 万人が靴を検索しています。 それは素晴らしいことですが、これらの検索は男性用ですか、それとも女性用ですか? これらの靴は有名ブランドですか、それともディスカウント ブランドを探している検索者ですか? これらのユーザーの意図は靴を購入することですか、それとも靴をカスタマイズまたは修理する方法に関するヒントを探していることですか? その大きなキーワードに引き付けられる小さな月間検索を掘り下げると、より意図に近いフレーズや質問が見つかります。 その意図は、本物のコンテンツを開発する上で重要です。

キーワード調査が細かくなればなるほど、コンテンツをより的を絞って具体的に調整できます。 特異性には、区別と信憑性が伴います。 広範なキーワードを対象とした包括的な一般化はなくなりました。 代わりに、意図と目的を持って情報を検索している非常に特定のユーザーのサブセットに合わせてコンテンツを作成することに自然に順応します。

2.あなたの声があなたのブランド: 自分の言葉で書く— ランキングを狙うクリエイターの魅力的な習慣は、競合他社をチェックして、フォーマット、言葉遣い、または競合他社のページの一部を、場合によっては逐語的に「借りる」ことです。 最悪のシナリオでは、これは完全な剽窃であり、最良のシナリオでは、これにより、検索エンジンがオリジナルではない、または低品質であると認識する、本物ではない型破りなコンテンツにつながる可能性があります。

競合他社の調査は SEO の基本であり、競合他社の調査を組み込む最善の方法は、インスピレーションを得ると同時に、借り物をできるだけ少なくすることです。 なんで? あなたの声はあなたのブランドであり、信憑性があるからです。 あなたのコンテンツは、あなた自身のサイトの潜在的な読者として、あなたが見たいものに従うべきです。 次に、文章はブランドの声として伝わるはずです。 あなたの会社のスタイルがブログ投稿に絵文字を追加することである場合は、それを選択してください。 あなたのブランドの声が常にビジネスである場合でも、それは問題ありません。 あなたのコンテンツがあなたのブランドのユニークな声のように感じられるほど、より本物の検索者と検索エンジンがそれを検討します.

3. 競合他社の調査: 何か新しいものを追加する — このヒントは、前のポイントと連携して機能します。 競合他社を見るときは、何が欠けているか、何が追加できるかを注意深く観察してください。 読者として、この競合他社の記事で取り上げてほしいことはありますか? この記事が書かれてから、将来の読者に役立つ更新はありますか?

トピックに持ち込む新しい角度は常にあります。それを見つけることは、コンテンツを際立たせ、ユニークなものとして読み、より役立つものにし、おそらく競合他社の検索数が少ないロングテール キーワードでランク付けするための確実な方法です。考えていません。

警告:トピックに関連する「ちょっとした」コンテンツを追加するのは簡単です (実際にはそうではありません)。 何か新しいものを追加するときは、新しいコンテンツがメイン トピックの近くにとどまるようにします。 Google は、メイン トピックから少し遠すぎるコンテンツを、役に立たない、またはより SEO に重点を置いており、読者/ユーザーの意図にあまり関心がないとしてフラグを立てます。

4.コンテンツのコピーエディット: スペルと文法の問題 — 不適切なスペルと文法は、たとえすべての正しい情報が適切に配置されていても、コンテンツをあわてて書かれたり質の悪いものに見せたりするというマイナスの影響を与える可能性があります。 また、読者がサイトを信頼できないと見なす可能性もあり、綴りや文法が不適切なページが多すぎると、サイトの評判が損なわれる可能性があります。 Google は、コンテンツ作成に関するガイドでこれを説明しています。

これが Grammarly が存在する理由です。 Grammarly プラグインには無料版と有料版の両方がありますが、無料版では、ユーザー エクスペリエンスの低下につながる明らかなスペル ミス、冗長性、および大きな間違いにフラグが立てられます。 プラグインを使用してコンテンツの簡単なコピー編集を実行すると、本物の信頼できる情報源としての信頼性を高めることができます。

5. 目的を定義する: 他の誰も提供していない、あなたのブランドが提供するものは何ですか? — SERP にとらわれて、Google で見つけたものを適応させるのは簡単です。 ただし、最初は明らかではないかもしれませんが、私たちは皆、提供できるユニークなものを持っています。 コンテンツを書くときは、次の質問を自問することを検討してください。

  • あなたのブランド/会社/製品はユーザーにどのような影響を与えますか?
  • その影響は大きいですか、それとも小さいですか (つまり、個人を超えてコミュニティや地球に影響を与えることができるか)?
  • あなたのブランド/会社/製品に関連する目標、慈善団体、またはミッション ステートメントはありますか?
  • あなたのブランド/会社/製品をより人間味のあるものにするために、直接の経験や個人的な逸話を提供できますか?

6. FAQ を追加: 機知に富んだ「よくある質問」セクション— このリストの冒頭で述べた詳細なロングテール キーワードを覚えていますか? これらのキーワードの中に、実際に答えられる質問はありますか? トピックによっては、関連するよくある質問をリストして回答すると役立つ場合があります。 短い時間でトピックのさまざまな角度をカバーするための優れたツールです。 さらに、簡単に消化できる質問と回答のFAQセクションで記事を分割することにより、ページのユーザーエクスペリエンスを向上させ、ページの有用性を向上させることができます.

質問が必要で、Google Keyword Planner に何も表示されない場合は、Google の検索結果の [People Also Ask] ボックスが役立ちます。 キーワードを検索して、ボックスに表示される質問を確認するだけです。 他のすべてが失敗した場合、AnswerThePublic.com は質問のためのまともなリソースになる可能性があります (ただし、ユーザーは 1 日に 2 回の無料検索に制限されています)。

7. ユーザー体験を改善する: テキストに息を吹き込む — ページに移動して、巨大な段落のテキスト、プロらしくないフォント スタイルや色、または画像やビデオのないページを目の当たりにすることほど恐ろしいことはありません。 コンテンツがどれほど権威があり、十分に調査されていても、ユーザーはそこにとどまって見つけ出す可能性は低く、Google がそのページをどれだけ「役立つ」と見なすかが損なわれる可能性があります。

多くの場合、ユーザー エクスペリエンスの向上は、より優れたビジュアル プレゼンテーションを意味します。 テキストは、一口サイズの小さな段落に間隔を空けて配置する必要があります。 全体に画像を散りばめ、目前のトピックに関連する動画を少なくとも 1 つ含めることをお勧めします。 利用可能な画像や動画がない場合、ブレークアウト ボックス、プル クォート、および箇条書きリストが作成者の味方になります。 これらを使用すると、段落の長い列を分割し、ストレート テキストよりも視覚的に魅力的なエクスペリエンスを作成できます。

プロからのヒント:単にページに単語を書き込んではいけません。 それらを審美的に満足できる形式に仕上げます。

8. ターゲットオーディエンスを知る: 彼らの言語を話す— 誰もがあなたのコンテンツを掘り下げるわけではありません。 それは冷たい真実です。 インターネットで読んだものすべてが自分に合わないのと同じように、あなたのコンテンツが他のすべての人に役立つわけではありません。 ただし、あなたのすべてを絶対に気に入ってくれる中心的な視聴者がいます。 これらの人々を見つけて、彼らに話しかけているコンテンツが何であるかを知る必要があります.

おそらくそれは、環境にやさしいミッション ステートメントか、特定の慈善団体に寄付される収益の割合です。 もしそうなら、なぜそのミッションステートメントが存在するのか、なぜその慈善団体があなたにとって重要なのかについてもっと話してはどうですか?

あなたが西洋のギアを作るビジネスをしているなら、あなたの文章にちょっとしたカウボーイのセンスを加えたり、西洋のテーマに傾倒したりすると、聴衆はそれを好むかもしれません. 言葉遣いを西洋特有の用語や俗語に切り替えることを検討してください。

スケートボード用品を販売する会社にとって、スケートボードのスローガン、専門用語、スケートボードのライフスタイルや精神への言及を採用することは有益です。 読者の言葉を取り入れることは、読者のコミュニティ内のニッチな有名人/インフルエンサーを引用して記事に権威を与えたり、読者が関与する関連活動の詳細なチュートリアルやガイドを書いたりするという形を取ることさえできます。ヒントやコツは、スケートボード ギアの販売を検討している企業の信憑性を高める可能性があります。

最終的な目標は、Google が「人を第一に考えたコンテンツ」を求めていることです。視聴者のコミュニティや価値観と話し、交流することが、真に人を第一に考える最善の方法です。 また、落下傘兵がサイトを見つけてフォローするのにも役立ちます。

9. コンテンツを統合することを恐れないでください-- 昔のインターネットでは、コンテンツ アグリゲーターは質よりも量に重点を置いていました。 彼らは、多くの場合、ニュース記事やプレス リリースを要約したり、新しい段落を 1 つ追加したり、読者が「詳細を知る」ために別の場所にリンクしたりすることを中心に設計された、多数の短いコンテンツで Web の住人を攻撃します。

このタイプのコンテンツは質が低く、サイトに悪影響を与えたり、ユーザーを苛立たせたりする可能性があります。 最近では、コンテンツの統合は、往年のばらばらなコンテンツ マシンに代わる実行可能な手段と見なされています。 相互に情報を提供する、関連性のある小さなコンテンツがたくさんある場合は、それらを 1 つの巨大な記事に統合してみませんか? コンテンツの統合を促進する論理は、メガ記事がより有益で有益であるほど、より高い品質を伝え、ひいてはそのランキングを向上させることができるということです. Google の有益なコンテンツの更新とそれに続くコアの更新により、このロジックは実践する価値があります。 古い URL をメガ記事の URL にリダイレクトすることを忘れないでください。

10. 「これは意味があると思いますか?」と自問してください。 — コンテンツを完成させる前に、そのコンテンツに意味があるかどうかを自問することが重要です。 自分のコンテンツの重要性を自分自身に納得させることができない場合、どうすれば他の人に納得させることができるでしょうか?

本物のコンテンツを作成するためのこれらの 10 のヒントに従うことで、検索エンジンによるサイトの認知度を向上させることができます。 特に、Google の有益なコンテンツの更新と広範なコア アルゴリズムの更新の時代では、本物のコンテンツがこれまで以上に重要になっています。 また、基本的な SEO 101 の原則に従っていることも確認する価値があります。