有料検索の 4 種類のキーワード

公開: 2022-05-25

Google のような成功した Web サイトがどのように収益を上げているのか疑問に思ったことはありませんか? 答えは広告です。 広告主は、関連するコンテンツの横に広告を表示するために多額の費用を支払い、最終的にクリック率 (CTR) を向上させます。 ウェブサイトが受け取るトラフィックが多いほど、より多くのお金が生み出されます。 そのため、キーワードが不可欠です。 彼らはトラフィックを促進します。

オンラインでお金を稼ぎたい、または成功したウェブサイトを開始したい場合は、キーワードを正しく使用することを学ぶ必要があります. 適切なキーワードを使用すると、Web サイトが強化され、より多くの訪問者を獲得できます。 ただし、間違ったキーワードを使用すると、ユーザーが必要なものを見つけるのが難しくなり、トラフィックが減少する可能性があります. 欲しいものをすぐに見つけないと、離れてしまい、戻ってこなくなります。

キーワード

キーワードは、人々が Google で何かを見つけるために使用する単語やフレーズのようなものです。 人々は、Google 以外の検索にもキーワードを使用します。 キーワードは、Web サイトを構築する際に適切なオーディエンスを見つけるのに重要な役割を果たします。

マスターするには、有料検索のこれら 4 種類のキーワードを理解することが重要です。 適切なキーワードを使用すると、ターゲット ユーザーが使用する検索クエリに表示されるようになります。 有料検索に関しては、Google と PPC の専門家は 3 種類 (以前は 4 種類) のキーワードを使用します。 完全に理解する必要があるもう 1 つの非常に関連性の高いキーワードは、除外キーワードです。

有料検索の 4 種類のキーワードを見てみましょう。

1. 除外キーワード(ターゲットにしないキーワードの選択)

広告を表示したくない検索を特定することが最初のステップです。 森の真ん中にあるウォーターフロントの結婚式場を宣伝している場合、ユーザーが「ウォーターフロントの結婚式場」を検索すると広告が表示されます。 広告が表示されてクリックされると、Web サイトの訪問者は、会場が海の近くではなく、木々や自然に囲まれていることにすぐに気付くでしょう。 そして、彼らは永遠にあなたのウェブサイトを離れるかもしれません.

「ウォーターフロント」を除外キーワードとして追加すると、その検索に対して広告は表示されません。 さらに、意図しない場合は、競合他社を除外キーワードとして追加できます。 週に 2 ~ 3 回検索語をチェックすることで、キーワードが適切な検索をトリガーすることを保証します。 他のキャンペーンで除外キーワード リストを再利用しないように、ビジネスで提供されない否定的な用語 (最悪または最悪など) のリストを作成しておきます。

2. 幅広いキーワード

多くの人は、一般的なキーワードをデフォルトのキーワード タイプと考えています。 キーワードをキャンペーンに組み込む場合、キーワードの前後に句読点はありません。 一般的なキーワードは、 Google と Bingが、ユーザーの意図を識別して広告を表示できるように、「スマート入札」キャンペーンや AI と組み合わせて一般的に使用されています。 一般に、一般的なキーワードは、クリック単価が最も低く、リーチが最も広いため、最適です。 ただし、これらのキーワードを無関係な目的で使用している可能性があります。

キャンペーンを監視し、除外キーワードのリストを作成します。 これらのキーワードは、スペルミス、類義語、関連する検索、単語の順序の誤りなど、Google の AI が関連性を判断したものすべてと照合されます。 ただし、広範なキーワードを選択する際には注意が必要です。 多くのクリックを獲得するのに役立ちますが、無関係なクリックを獲得しないように注意することをお勧めします。

3. フレーズ一致キーワード

引用符で囲まれたキーワードは、フレーズ一致キーワードと呼ばれます。 検索クエリは、すべての単語または少なくとも近いバリエーションが同じ順序で含まれ、間に単語がなく、前後に追加の単語が含まれている場合、フレーズ キーワードと一致する必要があります。

スペルミス、単数形と複数形の単語、頭字語、略語、アクセント、およびその他の類似した変形も存在します。 検索エンジン最適化の世界では、これらを最適なキーワードと考えてください。これは、高度な商業的意図を示し、ユーザーが購入決定に近づいていることを示すロングテール キーワードを使用できるためです。

4. 完全一致キーワード

完全一致キーワードの関連性は最高ですが、リーチは最低です。 完全一致キーワードを括弧で囲むと、キーワードと完全に一致する検索のみが表示されます。 このタイプのキーワードは、通常、平均クリック単価が高くなりますが、コンバージョンに対する報酬が高くなる可能性があります。

これらのキーワードが PPC で重要なのはなぜですか?

人々はオンラインで検索するのが大好きです。 このため、人々が探しているものと一致する情報を提供し、インターネット上にいることは理にかなっています。 購入の準備ができている人で最初の見込み客を獲得した人は、キーワードの使い方を知らないために失うだけです。 その結果、お金を稼ぐ機会を逃してしまいます。

PPC キャンペーンでは、キーワード リストの主な仕事はコンバージョンを生み出すことです。 それが彼らがとても重要な理由です。 特定の何かを見つけたいときに検索エンジンに入力する単語です。 たとえば、オンラインで靴を販売している場合は、「レディース シューズ」、「レディース レザー ブーツ」、「レディース ドレス シューズ」などのキーワードをターゲットに設定できます。

誰かがこれらのキーワードを Google や他の検索エンジンに入力すると、広告が表示され、サイトへのクリックが返され、最終的にコンバージョンが発生することが期待されます!

PPC キャンペーンとは、人々に広告をクリックしてウェブサイトにアクセスしてもらうことです。つまり、オンラインで製品やサービスを検索するときに使用するキーワードをターゲットにする必要があります。

しかし、有料検索のどのタイプのキーワードがコンバージョンにつながり、どのキーワードがコンバージョンに至らないかはどうすればわかりますか? キーワードの掲載結果レポートは、この質問に答えるのに役立ちます。

ただし、変換されたキーワードと変換されなかったキーワードを確認するだけではありません。 また、各キーワードのクリック率 (CTR) とコンバージョンあたりのコスト (CPC) を確認することも役立ちます。 これらは品質スコア指標として知られており、クリック単価 (CPC) に関してキーワードの掲載結果が良好かどうかを示します。

Digital Catalyst とのパートナーシップにより、ビジネスの成長に適したキーワード戦略を実装できます。 The Digital Catalyst は、ハイデラバードに本拠を置く有名なデジタル マーケティング エージェンシーであり、多くの企業が競合他社に先んじるためにマーケティング分野に対処するのを支援してきました。 詳細については、 Web サイトを参照してください。