SEO と PPC のコラボレーションの利点

公開: 2022-08-02

パンデミックが消費者の買い物の仕方に、対面でもオンラインでも影響を与えていることは周知の事実です。国勢調査局の年次小売業調査 (ARTS) は、特に米国の小売業の年間総売上高、e コマース売上高、および粗利益の全国的な見積もりを作成し、e コマース売上高が 2020 年に 43% 増加したと報告しています。 2019 年と比較して、これまで以上に収益を生み出す能力において、小売業者のオンラインプレゼンスの重要性が強調されています。

この能力は、主に、検索エンジン最適化 (SEO) の取り組みと、小売業者の Web サイトの有料検索戦略の両方の効果に基づいている可能性があります。検索結果に表示されるキーワードをターゲティングする場合、SEO とペイパークリック (PPC) の両方が、トラフィックとクリックを獲得してコンバージョンを増やし、投資収益率 (ROI) を改善する役割を果たします。では、これらのウェブサイトのマーケティング戦略に欠かせない基盤が、しばしば別々に機能し、互いにサイロ化されているのはなぜでしょうか?

オンラインマーケティング戦略に総合的なアプローチを取ることには、多くの利点があります。 SEO と PPC の違いと、オーガニック検索と有料検索が連携すると何が起こるかを調べてみましょう。

SEO対PPC

検索が実行されると、検索エンジンの結果ページ (SERP) は、SEO 戦略によってもたらされるオーガニックページの結果と、同じターゲットキーワードに対して表示されようとする Web サイトがスポンサーとなっている有料検索広告の両方を配信します。それぞれが同じ目標を念頭に置いていますが、アプローチと成功の測定は異なります。

有料検索戦略

有料検索の結果は通常、ページの上部に表示されるため、SERP で最初に表示されます。 PPC 広告に関して言えば、広告主は特定のキーワードをターゲットにし、広告の 1 つがクリックされるたびに支払っても構わないと思っている入札額を設定します。これらの金額と競合する広告主からの入札額に基づいて、ウェブサイトの有料検索広告がランク付けされ、SERP の広告セクションに表示されます。

広告費の効果はすぐにわかり、有料検索戦略の調整に使用できる戦略的なキーワードのパフォーマンスデータが提供されます。 PPC のパフォーマンスは広告費と結びついており、広告キャンペーンが実行されていないときは有料検索のデータと利点がオフになっていることを覚えておくことが重要です。

オーガニック検索のパフォーマンス

SEO のパフォーマンスは、質の高いコンテンツを作成し、ページを最適化してページとドメインのオーソリティを確立することに基づいています。競争力のあるページ上の最適化と効率的な技術的な SEO のベストプラクティスは、ページのオーガニックランキングとクリック数に利益をもたらします。

これはまた、PPC とは異なり、オーガニック検索戦略は Google 検索アルゴリズムの変更の影響を受けることを意味します。これは、いつでも頻繁に発生する可能性があります。アルゴリズムの更新に基づいて、サイトは SEO コンテンツ戦略に小さな、または大幅な変更を加えて、オーガニックトラフィックを適応させ、維持する必要がある場合があります。

SEO のベストプラクティスの効果はすぐにわかるものではなく、ページを確立するのに数週間から数年かかる場合がありますが、優れたオーガニックパフォーマンスを示し始めると、その効果は確実で長続きする傾向があります。

オーガニック検索と有料検索を連携させる方法

SEO と PPC が相互に及ぼす影響のいくつかを理解すると、オーガニック検索と有料検索が連携するさまざまな方法が明らかになります。サイトのオンラインプレゼンスとマーケティング戦略を最大限に活用するために、両方のチャネルが共有できるデータと戦略があります。

SERPを支配する

広告とオーガニック検索結果が同じ SERP に表示されるのは良いことです。強調スニペット、クイックアンサー、People Also Ask、マップパックなどを含むリッチリザルト機能が SERP でより多くのスペースを占めるようになったため、トップランクのスポットを争うことは、サイトの成功にとってますます重要になっています。場合によっては、広告と上位のオーガニックランクの位置の両方で SERP を支配すると、自分のサイトがより多く表示されるだけでなく、ユーザーがスクロールして表示する前に、リストをスクロールせずにスクロールしなければならない前に、競合他社をそのページに押し下げることにもなります。より多くの結果。

キーワード同期でお金を節約

オーガニック検索用にコンテンツを最適化すると、PPC 向けのコンテンツの関連性も向上し、広告費が削減され、ROI の向上につながります。

前述のように、PPC キャンペーンでは、キーワードのパフォーマンスに関する素早いフィードバックにアクセスできますが、これはオーガニック検索の取り組みの性質にはありません。有料検索チャネルは、パフォーマンスの高いキーワードを SEO と共有して、それらのキーワードでターゲットページを最適化し、オーガニックランキングと可視性を向上させることができます。

すべてが順調に進み、それらのキーワードのオーガニックパフォーマンスが向上した場合、その情報を有料検索と共有できます。有料検索は、それに応じて広告キャンペーンをスケーリングして、最大限の効率を得ることができます。

リマーケティング

オーガニック検索の重要業績評価指標 (KPI) は、セッションデータとユーザーをサイトに訪問させることです。新規訪問者と比較した場合、再訪問者とコンバージョンの可能性の間には相関関係があることが理解されています。これらの最初の新規訪問がコンバージョンにつながらない場合、それらの訪問者に明確にアピールして呼び戻すことができるのは、SEO の領域ではありません。

これは、有料検索の取り組みが行われ、それらの訪問者をリマーケティングの対象にすることができる場所です. すでにサイトに関心を示しているこれらのユーザーを奨励すると、クリック率が高くなり、コンバージョンの可能性が高くなる傾向があります。

ページ速度のパフォーマンスが向上すると、有料検索のパフォーマンスが向上する可能性があります

サイトの所有者にページの読み込み時間を改善するよう促す取り組みの一環として、Google は、モバイルの速度スコアをランキング要素にするアルゴリズムの更新をリリースしました。これは有料検索チームの業務の範囲内ではありませんが、確かに影響を受けています。

SEO は効果的なページコンテンツ戦略と最適化に重点を置いていますが、ページ速度の指標に影響を与える要因など、サイトの技術的側面と効率を改善するためにも機能します。 Core Web Vitals など、Google が提供するツールやレポートを使用してページの読み込み時間を改善することで、オーガニック検索チームは開発チームと協力して、有料検索キャンペーンのパフォーマンスにもプラスの影響を与える技術的な変更を行うことができます。

成功のためのオーガニック検索と有料検索の接続

SEO と PPC の取り組みを組み合わせるのに最適な時期は、今日です。どちらが優れているかを問うのではなく、それぞれの独自の利点を認識し、両方のチャネルを組み合わせる方法を見つけることを目標とする必要があります。

オーガニック検索と有料検索を組み合わせることの効果は、その部分の合計よりも大きく、オンラインマーケティング戦略への全体的なアプローチに向けて引き続き努力する必要があります。 SEO と PPC が連携すると、サイトのパフォーマンスが向上し、ユーザーに最高の検索体験を提供するという果てしない探求が改善されます。