実際の G​​oogle マッチ タイプ

Google では毎日何十億もの検索が行われています。 このすべての検索クエリ データにより、Google は最先端の質問応答システムを開発することができました。 Google のテクノロジーは、ユーザーの検索を最も関連性の高い広告と照合します。 広告が検索結果に表示されるようにするには、検索ユーザーのクエリに関連するキーワードが必要です。 キーワードには、完全一致、フレーズ一致、部分一致の 3 つのマッチ タイプから選択できます。

マッチ タイプは実際には誤称です。 むかしむかし、Google はマッチ タイプを厳密に認識していました。 キーワードが完全一致キーワードの場合は、クエリと完全に一致する必要がありました。 キーワードがフレーズ一致の場合、その特定のフレーズが検索に含まれていましたが、その前後に単語がありました。 そして、ブロードはまさにそれであり、マッチ タイプの中で最も広範かつ緩いものでした。 完全に名前が付けられ、論理的に理解できます。

しかし、Google はマッチ タイプの仕組みを完全に変更しました (そして名前を変更する必要があります)。実際には、マッチングはまったくなく、近似と意図があります。 彼らは単語を同義語に変更したり、単語を完全に削除したりします。 正しく理解することもありますが、間違っていることもあります。

ここでは、現在のマッチ タイプの仕組みを、実際の G​​oogle アカウントの実際の例とともに示します。これにより、Google が現在何を行っているかを確認できます。

完全に一致

完全一致キーワードは、同じ検索意図を持つキーワードに一致し、スペルミス、単数形と複数形、ステミング、略語、アクセントが含まれます。 このマッチ タイプを使用すると、広告を表示するユーザーを最大限に制御できますが、フレーズ一致や部分一致よりも検索数が少なくなります。 完全一致では、ターゲットにしているキーワードにある程度近い検索語が得られることがわかります。 完全一致は、キーワードを括弧で囲むことで示されます。 以下は、完全一致キーワードに一致した類似パターンの実際の例です。

スペルミス — 例: [サッカー クリート]

単数形と複数形 — 例: [結婚式の背景]

ステミング — 例: [池の花]

略語 — 例: [ニューヨーク労働ポスター]

アクセント — 例：[夜のカフェテラスの絵画]

フレーズ一致

フレーズ一致は部分一致よりも対象を絞り込みますが、完全一致で得られるものに限定されません。 この一致タイプは、完全一致で同じキーワードのすべての検索クエリに加えて、追加の検索をキャプチャします。 キーワードの意味を含む検索で広告が表示されます。 フレーズ一致を使用すると、ユーザーが入力するさまざまな検索語句の一部を拡張することができます。部分一致で失われる関連性を失うことはありません。 フレーズの一致は、キーワードを引用符で囲むことによって示されます。 以下は、フレーズ一致キーワードに一致した検索用語の実際の例です。

スペルミス — 例: 「art by da vinci」

単数形と複数形 — 例: 「スーパーカー モデル」

略語 — 例: 「人事ポスター」

部分一致

部分一致は可能な限り広範囲のネットを広げ、より多くのボリュームを提供しますが、関連性の低いトラフィックになる可能性があります. この一致タイプは、完全一致とフレーズ一致の同じキーワードのすべての検索クエリに加えて、追加の検索をキャプチャします。 関連する検索で広告が表示されます あなたのキーワードに。 部分一致検索クエリには、ターゲット キーワードが含まれていない場合があります。 たとえば、ヴィンセント・ヴァン・ゴッホの油絵の部分一致キーワードは、キーワードが関連しているため、夜に検索カフェ テラスに表示されました。 夜のカフェテラスはヴィンセント・ヴァン・ゴッホの特定の油絵であるため、キーワードは相関しています。

相関 — 例: ヴィンセント・ヴァン・ゴッホの油絵

部分一致は、すべてのキーワードのデフォルトのマッチ タイプです。 部分一致キーワードの指標は、[ ] や " " を付けずにキーワードを入力することです。

Google では、アカウントでコンバージョン トラッキングを使用する必要がある、目標 CPA やコンバージョン数の最大化などのスマート入札戦略で部分一致を使用することをお勧めします。

以下の部分一致の例をご覧ください。

単数形と複数形 — 例: バルク キャンディー ケーン

ステミング — 例: フィッシュ ロッジ

除外キーワード

除外キーワードを追加して不要な一致を除外すると、お金を無駄にしたり、無関係な検索に表示されたりすることがなくなります。 Google ユーザー インターフェースの検索用語タブをチェックして、ユーザーが検索し、広告が表示されるきっかけとなったキーワードを確認します。 Google はユーザーの意図を適切に理解していますが、完全ではありません。関連性のない検索で広告が表示されている場合は、ネガティブを追加してください。

除外キーワードを慎重に選択してください。追加する除外キーワードが多いほど、表示される検索数が少なくなります。 詳細については、ブログ記事「除外キーワードを見つける 5 つの方法」をご覧ください。

例: 革のバイカー ベスト

除外: ジャケットのパッチ、ジャケットのパッチ

たとえば、皮革のアパレル会社の場合、皮革以外のアパレルの検索では広告を表示したくありません。 検索語句レポートには、部分一致キーワードが 革製のバイカー ベストは、ユーザーが「ジャケットのパッチ」と「ジャケットのパッチ」を検索したときに広告を表示しました。 ユーザーが検索する目的は、パッチを見つけることであり、ターゲットとしている革製のバイカー ベストではありません。 Google が「vest」や「 vest 」などのキーワードから重要な単語を削除した場合 革の場合、あなたの製品を探していない人々のより大きなプールに放り込まれます. 検索語レポートを定期的に確認し、関連性のない一致を除外して、ターゲットを絞ってください。

例：ハロウィンスイーツ

除外: ベティ クロッカー ハロウィン マガジン、バルク ハロウィン クラフト

別の例として、キャンディーのみを販売するキャンディー会社の場合、キャンディー以外の検索で広告を表示したくない場合があります。 部分一致キーワードハロウィン スイーツ キーワードベティ クロッカー ハロウィン マガジンに表示されます そしてバルクハロウィンクラフト。 これらの検索語句には両方ともハロウィーンというキーワードが含まれていますが、ユーザーの検索意図はキャンディーではありません。したがって、これらの検索語句を除外して、広告が表示されないようにすることができます。 キーワードを含む複数の検索語句に広告が表示されている場合 雑誌および/または工芸品、 次に、これらの特定の検索に対して広告が表示されないように、キーワードの雑誌と工芸品だけを除外できます。

適切なキーワードとマッチ タイプを選択することで、Google 広告に費やす費用が関連性の高いトラフィックをもたらし、広告の目標を達成できるようになります。 検索用語タブをチェックして、キーワードがトリガーしている検索クエリを確認し、除外キーワードを使用して、無関係な検索への不要な支出を排除します。