P-MAX: パート 2 – リリース後の評価と最適化

公開: 2022-08-02

P-MAX (PMax) キャンペーンを設定するためのベスト プラクティスに関する私のブログを見逃した場合は、まずそれを読んでください。 では、PMax キャンペーンを開始した後に何をすべきかについて話しましょう。

PMax キャンペーンの印象的な結果は、ほぼすぐに見られます。 多くの人が、既存のキャンペーンを共食いしているだけだと懸念していることを知っています. そして、標準的なショッピング キャンペーンのボリュームは間違いなく減少し (ただし、トラフィックはいくらか得られます)、スマート ショッピングは完全に停止します。 しかし、既存の動画、ディスプレイ、ディスカバリー キャンペーンへの影響はほとんどまたはまったく見られません。

以前のブログで言及したことは知っていますが、繰り返す価値があると思います。ブランド用語を含む除外キーワード リストを作成し、Google の担当者にそれをアカウントに追加してもらいます。ブランド キャンペーンを PMax キャンペーンに。

除外キーワード リストに関する注意事項: 除外キーワード リストをキャンペーンに追加すると、さらに追加を続けることができます。 悪いニュースは、新しいPMax キャンペーンを作成するたびに、そのブランド ネガティブ キーワード リストをキャンペーンに追加するよう Google 担当者に依頼する必要があることです。 (Google にお願いします。Google の担当者の介入なしでこれを行うことを許可してください。)

性能評価

パフォーマンスをどのように評価しますか? ほとんどの場合、アカウントの全体的なパフォーマンスを確認し、開始前にアカウントの結果を比較してきました。 また、そのセグメントへのトラフィックとコンバージョンも調べます。 通常、セグメント化されたショッピング キャンペーンと検索キャンペーンの構造を反映しているため (たとえば、Saddles Search と Saddles Shopping キャンペーンを作成し、次に PMax Saddles キャンペーンを作成します)、フィルターを使用して全体的なリフトされました。

もちろん、完全に科学的というわけではありません。季節性など、他の要因が影響している可能性もあります。 また、同じアカウントでキャンペーンを 1 つずつ開始しているため、アカウント データ全体の評価が難しくなっています。 しかし、ほとんどの場合、それで十分に機能します。

P-MAXキャンペーンの最適化

最適化について話す時間です。 P-MAX キャンペーンで実行できる最適化の量はそれほど多くありませんが、特にスマート ショッピングを使用している場合は、思ったより多くのことができます。

PMax キャンペーンでデータを蓄積すると、[インサイト] タブが非常に便利になります。 デフォルトは Week over Week なので、通常はできるだけ早く Month over Month に変更してより多くのデータを取得します。

  • 消費者の関心 – 検索キーワード:このリストを見て、Google のマッチングの良し悪しを確認するのが好きです。 インプレッション、クリック、コンバージョンの順に並べ替えます。 対応するコンバージョンがないインプレッションまたはコンバージョンで、一致度の低い用語が高く表示されている場合は、そのキャンペーンに 2 つ目の除外キーワード リストを追加しました (もちろん、Google の担当者に追加を依頼する必要があります)。
  • オーディエンス インサイト:一部の PMax キャンペーンには、最もパフォーマンスの高いオーディエンス セグメントを表示するオーディエンス インサイトがあります。 既存の P-MAX キャンペーンに直接役立つわけではありませんが、もちろん、オーディエンスが遠く離れていて、オーディエンス セグメントを更新する手がかりが得られない場合を除きます。 しかし、これらのオーディエンスは、レイヤリング ツールとして他のキャンペーンに追加すると役立つ場合があります。

最適化するもう 1 つの方法は、アセットを使用することです。 [パフォーマンス] 列を見ると、[低]、[良い]、または [最高] が表示されます。 ローパフォーマーを更新してみてください。 (Short Description を見ると、960×1200 の画像は結果が低いか、せいぜい Good である傾向があります。理由はわかりません。)

商品フィードを使用している場合は、[商品] タブを確認してください。 コストで並べ替えて、最も支出が多いものを確認し、コンバージョンで並べ替えて、コンバージョンを確認できます。 お金を使っているものが変換されていない場合は、リスト グループから除外することを検討できます。 SKU を 1 つだけ使用して PMax キャンペーンをテストしたところ、驚くべきことに、予想以上にうまく機能しました。 Listing Group に関する 1 つの注意点は、SKU の上限が 1,000 であるため、それ以上は表示できないことです。 膨大な数の SKU があるかどうかを評価するには、製品ページが適しているのはそのためです。

予算に関する注意事項

次に予算について話しましょう。 予算を増やしたい PMax キャンペーンが順調に進んでいる場合は、増額に夢中にならないでください。 予算の変更を積極的に行うと、キャンペーンのパフォーマンスが低下する傾向にある例を複数見てきましたが、予算をゆっくりと引き上げる方が、同じ ROAS を維持するのに適しているようです。 大幅な予算の増加により、Google は目標到達プロセスのはるかに高い速度で検索者を追いかけざるを得なくなりますが、予算を増やすことで、コンバーターを見つけるのがよりスマートになります。

ガール・キャン・ドリーム

最後に、P-MAX キャンペーンでできないことをいくつか紹介します。Google が注意を払い、将来的に追加することを願っています。

  1. スケジュール可能なプロモーション テキスト:個々の広告がないため、営業時間外に開始または終了するセールやプロモーションをスケジュールすることはできません。 すべて手動で更新する必要があります。 メイン コピーの外にスケジュールできるプロモーション広告テキストがあると、非常に有益です。プロモーション拡張機能を追加することはできますが、それ以上の詳細は許可されず、送料無料のプロモーション拡張機能もできないためです。
  2. アセット グループの自動化されたルール:ルールを使用してアセット グループを一時停止または有効にすることはできません。 これが、キャンペーンごとにアセット グループを 1 つだけにする必要があるもう 1 つの理由です。これにより、少なくともルールを使用してキャンペーンを一時停止または有効化できます。
  3. ブランド保護のためのオプトアウト オプション:ブランドの制約があるクライアントや、広告が表示される場所をより詳細に制御する必要があるクライアントにはいくつかの問題があることを私は知っています。そのため、Google がより詳細な制御を許可するまで、PMax は実行可能なソリューションにはなりません。 これには、追加しやすい除外キーワード、さまざまなチャネルのオプトアウトなどが含まれます。

P-MAX キャンペーンには、透明性の観点からまだ多くの要望が残されているだけでなく、Google に対処してほしいいくつかの問題があり、長期的にどのように機能し続けるかはわかりませんが、多くの可能性があります。ここ。 PMax キャンペーンはすべてのクライアントに適しているわけではありませんが、テストする価値はあります。もちろん、現在スマート ショッピングまたはローカル キャンペーンを実行しているすべての人にとって、PMax キャンペーンは唯一の選択肢となります。