P-MAX: パート 1 – セットアップとアセットのベスト プラクティス

公開: 2022-08-02

P-MAX は、11 月に Google 広告から開始されたまったく新しいキャンペーン タイプです。 ショッピング、ディスプレイ、YouTube、Gmail、マップ、ディスカバリーなどの検索に広告を表示し、コンバージョンを促進するオールインワンのキャンペーン タイプです。 私の同僚であるジャックの長所と短所のブログはこちらからチェックできます。

ソース、Google 広告

パフォーマンス マックス (PMax) キャンペーンも、スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーン タイプに取って代わります。 スマート ショッピング キャンペーンの作成は 7 月に終了し、既存のすべてのスマート ショッピング キャンペーンは 7 月から 9 月の間に自動的に PMax に更新されます。 ローカル キャンペーンの作成は 6 月に終了し、8 月から 9 月の間に自動的に更新されます。

それらはかなり長い間ベータ版であり、2021 年 11 月に完全に開始されましたが、実際には 2021 年の第 4 四半期にのみリード ジェネレーション PMax キャンペーンを作成しました。 しかし、1 月中旬にショッピング シーズンが終わると、テストを開始する時が来ました。

1 月以来、私のチームと私は、27 以上のクライアントに対して 75 以上の PMax キャンペーンを開始しました。 彼らのほとんどが e コマース クライアントであることは認めますが、それは私のチームが専門としているものですが、ローカル キャンペーンの代わりに PMax を実行しているクライアントと、リード ジェネレーション クライアントがいくつかあります。 PMax がブランド キャンペーンを共食いするため、あるキャンペーンから別のキャンペーンへのコンバージョンの移動だけでなく、コンバージョンの増加など、印象的な結果が得られています。

最初に、私はスマート ショッピング キャンペーンのファンではないと言いたいです (Google の担当者が驚いたことに)。 スマート ショッピングのブラック ボックスは正当化を難しくするだけなので、標準のショッピング キャンペーンでクライアントの目標を達成できない場合にのみ、クライアントに使用しました。 アップグレードしなければならないスマート ショッピング キャンペーンはほとんどなく、とても感謝しています。

パフォーマンス マックスは、分析を愛する PPC マネージャーが望むすべての詳細を提供するわけではありませんが (そして、結局のところ、データは支払われるべきだと感じています)、スマート ショッピングよりもはるかに多くの情報を持っています。 これらのヒントとコツの多くがここにリストされており、そこにあるデータをさらに活用するのに役立ちます. また、PMax キャンペーンの問題点をいくつか挙げていますので、テストする価値があるかどうかはご自身で判断してください (Google の誰かが注意を払ってくれることを願って!)。

P-MAX キャンペーンの設定

PMax キャンペーンは非常にバグが多いです。 少しバグがあるだけでなく、非常にバグがあります。 概要ページは、私にとって約半分の時間で表示されます。 Insights や Asset Groups などの別のタブに移動すると、うまくいくことがあります。 しかし、キャンペーンのセットアップ中ほどバグの多い場所はありません。 ヒントその1は…

  • 迅速に出入りする:最小限のアセットと時間をセットアップに投入し、公開ステップまで進めます。 PMax キャンペーンを公開してから、戻って、まだ追加していないものをすべて追加します。 すべての画像、ロゴ、短い見出しと長い見出し、すべての説明、オーディエンス セグメント、そして BAM を追加した回数は数えきれません。 キャンペーンに問題が発生し、作成したオーディエンス セグメント以外はすべて失われます。 セットアップ全体を通して、自動保存は左下に表示されますが、キャンペーンに不具合がない場合にのみ機能するようです. また、セットアップに費やす時間が長くなるほど、不具合が発生する可能性が高くなります.

注: Twitter @adsliason Ginny Marvin が提案したように、私は複数のテクニカル チケットも提出しました。 返された唯一のアドバイスは、キャッシュをクリアして別のブラウザーを使用することです (私は Google Chrome を使用しています)。 だから今、私が作成するときは、保存できる最小限のものを追加し、オーディエンスセグメンテーションをスキップし、公開してから、戻って見逃したすべてのアセットを追加し、新しいカスタムオーディエンスセグメントを設定します. これにより、多くの時間と煩わしさを節約できるだけでなく、コンピューターで悪態をつくこともありません。

  • 目標 (キャンペーン設定):オプションは、アカウント レベルまたはキャンペーン固有です。 私はほとんどの場合、キャンペーン固有のものを選び、購入などの重要な目標に焦点を当ててきました.
  • 顧客獲得 (キャンペーン設定):新規顧客だけを獲得したい場合に最適です。 これをベータ版でテストしましたが、うまくいきました。 私には、新規顧客のみに焦点を当てているクライアントがいます。 パフォーマンスを評価するときは、新規ビジネス顧客の全体的な増加に注目します。 ecom クライアントとして、彼らはクライアントのライフタイム バリューを知っているため、CPA に重点を置いています。 このクライアントの [新規顧客のみに入札] を有効にし、カスタマー マッチを介して更新された顧客リストを追加したところ、PMax 以前の月平均獲得数と比較して、新規クライアント獲得数が全体的に上昇したことがわかりました。
  • Smart Bidding (キャンペーン設定):コンバージョン数とコンバージョン値の 2 つのオプションがあります。 [コンバージョン] を選択すると、目標コンバージョン単価 (tCPA) も選択できます。これを選択すると、推奨される tCPA が得られます。 コンバージョン値を使用すると、目標の広告費用対効果 (tROAS) を設定でき、推奨される tROAS が得られます。 目標の CPA や ROAS を設定せず、システムに判断させ、学習の結果が出た後に調整することで、私たちは幸運に恵まれました (さらには幸運かもしれません)。
  • 目標 (キャンペーン設定):オプションは、アカウント レベルまたはキャンペーン固有です。 私はほとんどの場合、キャンペーン固有のものを選び、購入などの重要な目標に焦点を当ててきました.
  • 最終 URL 拡張 (キャンペーン設定): PMax は動的検索広告 (DSA) キャンペーンと同様に URL を使用します。 これはオプトアウトできるものではありません。 ただし、特定の URL (ブログ ページなど) の使用をオプトアウトしたり、送信した URL のみを使用することを選択したりできる、最終 URL 拡張のキャンペーン設定の一部があります。 すべての URL を使用した場合でも、送信した URL のみを使用した場合でも、パフォーマンスの違いは見られませんでしたので、お気軽にテストしてください。
  • 商品フィード (キャンペーン設定): 商品フィードを持つ e コマース クライアントがある場合でも、これを追加する必要はありません。 フィードを追加していないときは、ROAS で大きな成功を収めました。 注意すべき重要な点の 1 つは、キャンペーンを作成して公開すると、フィードを削除できないことです。 そのため、何らかの理由でフィードを追加した後、そのフィードを含めるのをやめたい場合は、新しいキャンペーンを作成する必要があります。

アセット グループの設定Let's Talk アセット

画像:ライフスタイルの画像は、製品のみのショットよりも効果的です。

それらを持っていない場合、またはサービス会社である場合は、可能であればストック画像を使用することをお勧めします. ただし、PMax はディスプレイ キャンペーンのようにストック画像にアクセスできません。 既にストック画像を使用している場合は、Google アセット ライブラリで見つけることができます。

しかし、そうでない場合はどうなりますか? アセット ライブラリで新しいストック画像を取得するために私が使用するトリックを次に示します。 標準のディスプレイ キャンペーンを開始して新しい広告グループを作成し、すぐに一時停止します (または、既に一時停止している広告グループを使用します)。 次に、複数のストック画像を見つけて新しい広告を作成し、それを広告に追加します。 その広告を保存すると (一時停止した広告グループを使用していない場合はすぐに一時停止します)、それらの画像は [アセット ライブラリ] タブの PMax キャンペーンで利用できます。

PMax が登場したときは、最大 15 枚の画像を追加できましたが、現在は 20 枚まで追加できます。このタイプでは、3 つの縦横比があることに注意してください。 ディスプレイのような通常の 1200×628 および 1200×1200 サイズだけでなく、ディスカバリー キャンペーンで使用される 960×1200 サイズもあります。 理論的には 3 切り抜きで 1 枚の画像なので、21 枚の画像を追加できると思われますが、そうはいかないので、960×1200 を他の 2 つのサイズより少なくします。

ビデオ:最大 5 つのビデオを追加できます。 長さは 10 秒以上にする必要があります。

動画を追加しない場合、通常は 15 ~ 19 秒の長さの 3 つの動画が自動的に作成されます。 彼らはまあです。 また、Google が作成した動画は一般的な YouTube チャンネルでホストされるため、適切なロゴやチャンネル名ではなく、ボックス内の C と Channel という単語だけでブランド化されます。 可能であれば、自分の動画を少なくとも 1 つ追加してください。 Google Marketing Live で、彼らは Video Builder がアセット ライブラリに追加されることを発表しました。 Video Builder で作成された動画は、Google が作成したものよりも一歩進んだものであり、驚くほどうまく機能します。

動画を追加せずに見出しや説明を変更すると、Google が動画を更新します。

動画を追加せずに後で追加する場合、Google が作成した動画は表示されなくなります。

見出しと説明:ここが難しいところです。 テキストは非常に多くの方法で使用できるため、広告コピーをよく考えなければなりません。

  • 短い見出し: 重複を避けます。送信できるのは 5 つまでです。そのうちの 3 つを検索広告で一度に使用できます。
  • 長い見出し: これらのうち 5 つを取得します。 短い見出しの代わりに、説明の有無にかかわらず表示できます。 それらは切り捨てられる場合があります。
  • 簡単な説明: これらのいずれかを入力すると、60 文字しかありません。 Goodのユニコーンを1、2回見たことがありますが、ほとんどの場合、パフォーマンスはLOWと表示されます。 また、どこで使用されているか 100% もわかりません。 (簡単な説明は、サポート ドキュメントでは別のものとして言及されていません。説明には、実際には 30 文字以下の説明を追加するように記載されています。タイプミスでしょうか?)

  • 説明: 最大 4 つまで追加できます。重複を避けてここでも同じです。検索キャンペーンには任意の 3 つを使用できます。 説明を送信しない場合、Google が Web サイトから自動的に説明を作成します。
  • 表示パス: 表示パスは [その他のオプション] の下に隠されているため、表示 URL にさらに追加できるように確認してください。

オーディエンス シグナル: 注: このステップのどこかがキャンペーンの不具合の原因と思われるため、これをスキップして公開後に戻ってください。 オーディエンス シグナルは、Google が誰をターゲットにすべきかを判断するための出発点となるために重要です。 すでに作成されているオーディエンス シグナルはすべて利用できますが、新しいものを作成することもできます。

カスタム セグメント:作成中のアセット グループに、変換率の高い上位 15 から 30 のキーワード/フレーズを追加する傾向があります。 私は通常、「Google でこれらの用語のいずれかを検索した人」を使用しますが、通常は競合他社の Web サイトに対して「さまざまな種類の Web サイトを閲覧する人」も行っています。

あなたのデータ: Web サイトのカテゴリまたはサブカテゴリのページにアクセスしたユーザーとコンバーターのオーディエンスを追加します。

関心と詳細な人口統計:適切な購買意向のオーディエンスを追加します。 ライフ イベントや、持ち家や子供の有無などの詳細な人口統計がここに表示されます。

人口統計:クライアントが非常に強い性別や年齢のバイアスを持っていない限り、私は通常、これをあまりいじりません.

拡張機能:これらを忘れないでください。 キャンペーンは検索 (多数の拡張機能を使用) と動画 (サイトリンク拡張機能を使用可能) に表示されるため、アカウントに適した数だけ追加する必要があります。

キャンペーン構成についての考察

おなじみの広告グループの代わりに、PMax はアセット グループを使用します。 また、アセット グループには大きな欠点が 1 つあります。それは、アセット グループ レベルでデータを表示できないことです。 そのため、同じキャンペーンに複数のアセット グループがある場合、その成果を確認することはできません。 実行中かどうか? お金を使うかどうか? 変換するかどうか? わかりません。 そして、その報告の欠如は、単なる大きな見落としです. 確かに、キャンペーンは目標に向かってあなたを駆り立てるものですが、機能していないものを修正するためだけに、各アセット グループの成果を確認できるはずです。

この制限のため、キャンペーンで複数のアセット グループを作成する代わりに、それぞれに 1 つのアセット グループを持つ新しいキャンペーンを作成しています。 より多くのキャンペーンが行われる可能性がありますが、実際のパフォーマンスを確認できます。

私たちが作成してきたアセット グループはテーマが厳密に設定されており、製品フィードを使用している場合、通常はカテゴリまたはサブカテゴリのみです。 これにより、広告コピーと画像を具体的にすることができます。

もう 1 つ: 除外キーワード

私たちがすぐに行っていることの 1 つは、ブランド キーワードを含む除外キーワード リストを作成し、それを Google 担当者にアカウントに追加するよう依頼することです。これにより、ブランド キャンペーンから PMax に移行するだけでコンバージョンが発生するのを防ぐことができます。運動。 私たちの目標は、コンバージョンをあるキャンペーンから別のキャンペーンに移すだけではなく、増分コンバージョンを増やすことです。

そして、これは Google 側のもう 1 つの見落としだと思います。 ブランド保護を含め、キャンペーンに除外キーワードを追加する必要がある理由はたくさんあります。 また、Google の担当者はリストを追加することに前向きですが、他の Google の担当者がそれを拒否したり、不可能だと言っていると聞いています。 また、誰もが連絡先の Google 担当者を持っているわけではないこともわかっているため、多くのアカウントがオプトインから除外されています。

これで、P-MAX キャンペーンが作成されました。 できる限り、触れたり、最適化したり、いじったりしないでください。 させて。 これ。 座る。 データの収集には 1 ~ 2 週間かかります。 次回のブログでは、ローンチ後に何をすべきか、PMax キャンペーンを最適化する方法について説明します。