PPC広告コピーのアイデアを得る方法

公開: 2022-08-02

ペイパークリック (PPC) 広告における最大の課題の 1 つは、適切な訪問者を短く簡潔に引き付ける広告コピーを作成することです。検索者は常に広告コピーのすべての行を読むとは限らないため、広告主は、検索者にとって重要で、すばやく読み、簡単に理解できる最も重要なポイントを広告に含めるようにする必要があります。

独創的またはユニークな見出しは素晴らしいものですが、魅力的でターゲットオーディエンスを惹きつけなければ意味がありません。目立つことと、検索者が望むものを提供することの間にはバランスがあります。適切な広告コピーを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

製品またはサービスを知る
当たり前のことのように思えますが、広告主にとって、宣伝しているビジネスの範囲全体を内外で把握することは非常に重要です。製品やサービスの基本的な表面をなぞるだけでは、非常に多くのアイデアしか生まれません。関連性を保ちながら、深く掘り下げて先へ進みます。

サンプルクライアント: ローカルカジノ

基本的なアメニティには、スロットマシン、ポーカールーム、クラップステーブルなどがあります。これらのアメニティは、広告コピーで強調する必要がありますが、それは表面的なものに過ぎない可能性があります。

他のカジノにはないかもしれない他に何がありますか?

それらのマシン/部屋/テーブルはいくつありますか?
テーブルの最小値は?
ビジネスとしての評判は？
彼らはどのように動作しますか？
このビジネスは何を成し遂げたのですか？

カジノには、次のような他のハイライトがあるとします。

信頼できるアウトレットによって、2007 年以来最高評価のローカルカジノの 1 つとして認められています。
1984 年以来家族経営。
フルサービスのレストランがあるこの地域で唯一のカジノ。と
初めてのポーカープレーヤーに $50 相当の無料チップを提供します。

それらの要素を広告コピーのコンテンツに組み込みます。それらを見出しや説明の一部に使用すると、競合他社とは一線を画す、より優れた魅力的な広告を作成できます.

ビジネスの基本に焦点を当てるだけでは、十分な見出しと説明を考え出すのは非常に困難です。関連する詳細をできるだけ多く掘り下げることで、広告コピーのコンテンツに関するより多くのアイデアを生み出すことができます。

1 つ注意していただきたいのは、クライアントの広告を作成する代理店またはコンサルタントである場合は、広告コピーで使用できる競争上の優位性と差別化要因について、クライアントから箇条書きを取得することです。次に、それらの使用が承認されていることがわかります。また、少なくとも関係の開始時にクライアントに広告コピーを承認してもらい、クライアントが正しく配置されていることを確認します。

検索者のように考え、オーディエンスを知る
おそらく、PPC 広告コピーのアイデアを生み出す最も効果的な方法は、広告主が顧客の立場に立つことです。「シミュレーション」として製品を探している顧客のふりをすることで、広告コピーに何を入れ、どのように言葉を組み合わせるかについてのアイデアを得ることができます。また、年齢、性別、場所など、どのタイプの人口統計がターゲットにされているかを念頭に置くことも重要です。

商品を販売する場合、広告コピーはユーザーが行っている検索の種類に依存します。一般的な検索 (例: スポーツシューズ) の場合、コピーはより製品に焦点を当てたものにする必要があります。つまり、サイトで見つけられるスポーツシューズの種類です。

しかし、誰かが特定のブランドを検索している場合 (例: Brooks が 8 のランニングシューズを発売)、彼らはすでに欲しいものを知っているので、製品の販売に時間をかける必要はありません。コピーは、なぜその人があなたのサイトに来て、あなたから買うべきなのかについて書かれるべきです。検索者の購買ジャーニーにおける 2 つの異なるポイントは、2 つの異なるメッセージに相当します。

前述したように、人はすぐに夢中になりたいと思っています。見出しを思いつくことは、キャッチする機会の小さなウィンドウでそのフックを作成することを含みます. 誰かの注意を引き付けるのに効果的な、すばやく簡単な言葉を考えてください。検索者と話し、彼らがより良い結果を得る理由を彼らに知らせてください。

まず、関連する「フック」ワードを作成し、それらに関連するビジネス情報を作成することから始めてください。「簡単」、「最良」、「大量」、「価値」、「手頃な価格」、「最も」、「迅速」、「最大」、「効果的」、「満足保証」、「節約」などの言葉や用語を考えてみてください。、」など。

ここで、対象となる聴衆と目的について考えてみましょう。ローカルの場合は、キャッチワードとして「近く」または「最も近い」を含む広告コピーを中心に構築する計画を立てます。ローカル検索に限定されないオンライン製品またはサービスの場合、「オンラインで購入」、「ショップ」、「迅速な配達」、「問い合わせ」などの用語を中心に構築します。

見出しの例:

「カリフォルニア最高のカードルーム」
「最大のパワースポーツディーラー」
「手頃な価格のトップブランドの靴」
「安い教師用品オンライン」

説明の例:

「カリフォルニアグランドカジノのベイエリアで最もアクションの多いテーブルでプレーしましょう。」
「業界で最高の価格とブランドを探す必要はありません。今日私たちを訪ねてください！
「ご希望のアスレチックシューズの在庫をお得な価格でご用意しています。送料無料！"
「大量の教室用品とツールを購入します。教師が教師のために開発！

キーワードを最大限に活用する
アイデアに困惑？関連するすべてのキーワードを振り返ってください。それらの言葉が、広告コピーを構築する背骨を構成しています。それが聴衆をターゲットにする方法です。これは、オーディエンスを特定するための単なるベストプラクティスではなく、そのオーディエンスが検索したものを提供します。

キーワードが豊富な広告コピーの作成は、カットアンドペーストの一般的なものである必要はありません。たとえば、キーワードをさまざまな方法で並べ替えて、1 つのことを複数の方法で提示する複数の見出しを作成する方法があります。

シナリオ：
ビジネス: カリフォルニアグランドカジノ
キーワード: 「カードルーム」、「ポーカー」
キャンペーンタイプ: 検索

見出しの例:

「近くの最高のポーカーカードルーム」
「ポーカーをプレイするカードルーム」
「ベイのトップカードルームでポーカー」

説明の例:

「カリフォルニアグランドカジノでポーカーをプレイしましょう。ベイエリアNo.1のカードルーム。今日勝て！」
「カリフォルニアグランドカジノは、最もアクションの多いカードルームです。バイイン $20 でポーカーをプレイしましょう。」
「ベイエリア最高のカードルーム、カリフォルニアグランドカジノでポーカーをプレイして賞金を獲得しましょう。」

広告主はそれぞれ異なるため、どのアプローチを PPC 広告コピーに組み込むのが適切かを選択する方法はさまざまであり、オーディエンスを考慮すると広告主ごとに異なる場合もあります。

これをビジネスの概要として使用してください。基本戦略が確立されると、PPC 広告の広告コピーのアイデアを生成するのがはるかに簡単になります。