モバイルアドフラウドについて知っておくべきこと

公開: 2022-06-24

モバイルアドフラウドとは？ また、マーケターが目標を達成するのをどのように妨げているのでしょうか? この記事では、このテーマについて知っておくべきことをすべて紹介します。

今日、多くの詐欺師がオンライン広告詐欺からお金を稼ぎ、オンラインの現金と取引の急増を利用しています。 2022 年には、アドフラウドの総コストは810億ドルに達したと推定され、2023 年末までにほぼ1,000 億ドルに増加すると予想されています。 ただし、この詐欺の影響を最も受けた地域はアジア太平洋 (APAC) で、2022 年にはインターネット ユーザーに 750 億ドルの損害を与えました。

モバイルアドフラウドとは？

では、モバイル アドフラウドとは何であり、なぜマーケターはそれを理解する必要があるのでしょうか? 最近、オンライン ビジネスを運営したい場合は、詐欺師がどのように行動するかを知る必要があります。

一言で言えば、詐欺とは、誰かをだまして不法にお金を稼ぐことを意味します。

モバイル広告詐欺に関しては、詐欺師はさまざまな手段でオンライン広告を利用しようとしています。 今日、オンライン広告は通常、獲得単価 ( CPA ) やインストール単価 ( CPI )など、広告の測定に使用されるシステムにリンクされたさまざまな支払いスキームを持っています。簡単に言えば、モバイル広告詐欺とは、詐欺師がパブリッシャー、広告主、またはサプライ チェーンを騙そうとする試み。

広告詐欺

Unsplashに関するArlington Researchによる写真

この活動に関与する犯罪者の目的は、モバイル広告技術を悪用してこの目標を達成することです。彼らの主な目的は、企業がマーケティングのために設定した広告予算からお金を盗むことです。

皮肉なことに、パブリッシャーはアドフラウドの被害者になることが多いですが、それを実行することもできます. 通常は完全に顔の見えない詐欺師の個人またはグループとは異なり、詐欺的なパブリッシャーは、登録された企業の一見立派な装いの下で、モバイル広告詐欺を犯します。

そのため、モバイル広告詐欺は、オンライン広告詐欺のサブグループとして最もよく理解されています。 詐欺師は通常、タブレットやスマートフォンなどのモバイル デバイスでこれらの詐欺を実行します。 使用するチャネルは、次のいずれかです。

  1. モバイル アプリ:モバイル アプリケーション環境
  2. モバイル Web:モバイル デバイス上のWeb ブラウザー。

モバイル広告詐欺は、リソースを浪費し、予算の損失や汚染されたデータを引き起こすだけでなく、企業のマーケティング活動の他の側面にも影響を与えます。 その悪影響は、広告主だけでなく、広告またはマーケティングのエコシステム内の他のエンティティにも同様に感じられます。

詐欺と広告業界

オンライン広告が始まったとき、モバイル広告詐欺はそれほど遅れていませんでした。 現在、アドフラウドは基本的なクリック単価 ( CPC ) キャンペーンにも影響を与える可能性があります。 2000 年代初頭まで、アドフラウドのほとんどは、検索エンジン操作のバリエーションか、デスクトップ ベースのクリック スパムの一種でした。

モバイル デバイスでインターネットにアクセスできるようになった後(主に 2008 年のApple アプリ ストアの導入により)、2010 年には、モバイル Web の使用ブームとさまざまなアプリ環境の導入により、オンライン広告が急増しました。 それまでは、詐欺師も広告主もデスクトップ アクティビティに依存していました。

しかし、企業がモバイル広告への投資を開始すると、詐欺師もモバイル広告詐欺に集中するようになりました。 当初、彼らはデスクトップ詐欺で成功裏に使用した方法のいくつかをこの新しい分野に適用しました。 このことから、アプリ インストール詐欺が蔓延し始め、今日でもモバイル広告詐欺の最も一般的な形態の 1 つとなっています。

その後、企業がアプリ ストアのランキングに注目し始めて以来、詐欺師は膨大な数のインストールを迅速に提供すると約束することで対応しました。 これらの犯罪者は、低品質でインセンティブのあるチャネルに集中することで、広告主に偽のユーザーを送りつけ始めました。

オンライン メディア ソースやパブリッシャー アカウントの設定は比較的簡単であるため、詐欺師はマスキング手法やシェル企業を使用して、さまざまなプラットフォームで正当なエンティティになりすますことがよくあります。 さらに、オンライン広告の複雑さは、モバイル アドフラウドの蔓延にも一役買っています。

広告詐欺

UnsplashのMaxim Ilyahovによる写真

モバイルアドフラウドの種類

当然のことながら、モバイル広告詐欺にはさまざまな種類があります。 最も一般的な形式の一部を次に示します。

クリックスパム

クリック スパムは、有機物の密猟とも呼ばれます。 このタイプのモバイル広告詐欺では、ユーザーが別の理由でアプリを使用しているときに、詐欺師またはボットがユーザーのクリックを実行します。 その結果、これらのクリックは本物のように見え、実際にはユーザーが広告を操作したように見えますが、実際にはそうではありません。

このプロセスでは、多数のクリックがモバイル測定プラットフォーム ( MMP ) に送信されます。 このような膨大な量のクリックを送信することで、詐欺師は不正な帰属の可能性を高めて不正に現金を生み出そうとします。

クリックインジェクション

クリック インジェクションは、クリックスパムの最も高度な形態の 1 つです。 このタイプのモバイル広告では、詐欺師はアプリ インストールブロードキャストをリッスンする Android アプリにアクセスできます。 デバイスにアプリのダウンロードがある場合、このアプリは、アプリがダウンロードされる前にクリックをトリガーします。 そうすることで、詐欺師は広告主をだましてインストールのクレジットを与えることができる場合があります。

さらに、オンライン犯罪者は、ユーザーのデバイスでジャンク アプリを使用してこのタスクを実行します。 このアプリは、アプリがデバイスにインストールされるまで休止状態のままです。 次に、インストール ブロードキャストがそれをアクティブにし、ユーザーのデバイスをハイジャックしてクリックを生成し、クレジットを取得します。

SDK のなりすまし

SDK スプーフィングは、「リプレイ攻撃」または「トラフィック スプーフィング」とも呼ばれます。 これは、詐欺師が実際のデバイスを使用して違法なインストールを作成する手法の 1 つです。 ボットベースの詐欺の一種で、ユーザーのデバイス上の別のアプリに隠されたマルウェアを介して機能し、シミュレートされたインストール、ユーザー エンゲージメント、および広告クリックを生成します。

これらのデバイスは、別のアプリに代わって広告主のアトリビューション プロバイダーにシグナルを送信します。 詐欺師は、広告主をだまして、そもそも発生しなかった数百、時には数千ものインストールから違法な収入を得ることができます。

Swaarm はモバイル広告詐欺を防止するために何をしていますか?

Swaarm は、詐欺の検出と防止に役立ちます。 これを可能にする機能の一部を次に示します。

最適化ルール

最適化ツールは、システム内のすべての着信トラフィックを監視し、その信頼性をチェックします。 最適化ツールを使用すると、システム内のすべてのトラフィック (つまり、広告主に転送されるクリックとシステムで受信されるポストバック) を制御できます。

この機能を使用すると、すべての着信トラフィックで実行されるルールを設定したり、これらのルールに一致しないトラフィックを破棄したりできます。

広告主やマーケティング担当者が不正なトラフィックを防止するために使用する最適化ルールの例を次に示します。

広告詐欺

UnsplashのLinkedInセールスソリューションによる写真

最新性

このルールは、システムに入ってくるすべての重複トラフィックを破棄します。 このルールが有効な場合、重複したクリックやインプレッションはすべて破棄され、オファー URL にリダイレクトされません。 たとえば、リーセンシー TTLを 60 秒に設定した場合、最初のクリックから 30 秒以内に重複クリックがあった場合、システムは重複を破棄します。

無効なリクエスト

このルールが有効な場合、重要な情報 (オファー ID や発行者 ID など) が欠落している受信クリック/インプレッションは破棄され、オファー URLにリダイレクトされません。

匿名プロキシ IP

このルールがアクティブな場合、IP (別名VPN トラフィック) をマスキングしている着信クリック/インプレッションは破棄され、システムはそれをオファー URLにリダイレクトしません。

クリックしてインストールする時間

訪問者が広告をクリックしてからアプリをインストールするまでの時間が数秒未満の場合、これは偽のトラフィックの兆候である可能性があります。 この最適化ルールでは、X 秒 (つまり、クリックしてインストールするまでの時間) のしきい値を設定できます。 クリックからコンバージョンまでの時間がしきい値を超えるトラフィックが検出された場合、ソフトウェアはコンバージョンを「失敗」としてマークし、サイト運営者に帰属させません。

[署名レポート] をクリックします

クリック署名は、 AppsFlyerに送信されるすべてのクリックに署名できる詐欺防止機能です。 署名は、広告ネットワークが不正なトラフィックを広告主に送信する可能性を認識し、それを防止するのに役立ちます。

クリック署名レポートには、クリックに割り当てられ、広告主の追跡リンクとともに送信される特定の時間枠内で生成された秘密鍵が含まれます。キーが無効または期限切れの場合、 AppsFlyerはクリックを不正なトラフィックと定義し、ブロックします。

AppsFlyer のクリック署名は Swaarm と統合されています。つまり、AppsFlyer に送信されるトラフィックで有効にして、Swaarm でクリック署名レポートを生成できます。 これにより、トラフィックを検証し、不正なトラフィックを防ぐことができます.

Swaarm で設定されたルールに基づいて、広告主に転送されるクリックを制御できます。 これらは、詐欺を根絶するのに役立つ Swaarm の重要な機能の一部です。 Swaarm やその他のユニークな機能の詳細については、無料のデモを予約してください。

結論は

モバイルアドフラウドとは？ この記事では、それについて知っておく必要があるすべてのことに答えます。 現在、さまざまな種類のモバイル広告詐欺が発生しており、適切な詐欺防止ツールがない限り、詐欺師は広告主や広告ネットワークを簡単に詐欺できます。