Vincere i 4 tipi di snippet in primo piano di SEO

Pubblicato: 2022-08-03

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Nella ricerca organica, gli snippet in primo piano di Google occupano uno dei posti più importanti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Chiamato anche "casella di risposta", lo snippet in primo piano viene scelto dagli algoritmi di Google mentre lavorano per trovare la risposta più adatta per soddisfare la query di un ricercatore.

Google prenderà i contenuti da un sito che altrimenti si classificherebbe nella prima pagina e fornirà agli utenti una risposta alla loro domanda e un collegamento a quel sito Web direttamente nella SERP. L'obiettivo di Google con gli snippet in primo piano è rispondere alla domanda all'interno dei risultati di ricerca, migliorando così potenzialmente l'esperienza del cliente e mantenendo gli utenti su Google più a lungo.

Lo snippet in primo piano appare più spesso nella parte superiore dei risultati di ricerca organici, sotto qualsiasi annuncio, ed è in genere attivato da query di ricerca a coda lunga di volume inferiore. È possibile, tuttavia, che gli snippet in primo piano si trovino nelle sezioni "Anche le persone chiedono" su Google o insieme alle informazioni del grafico della conoscenza sul lato destro della SERP.

Mentre Google ha introdotto gli snippet in primo piano nel 2014, molto è cambiato da allora. Per uno, nel momento in cui scrivo, la casella di risposta è il primo risultato di ricerca dei 10 link blu visualizzati nella prima pagina della SERP di Google. Fino al 2020, se un'azienda vincesse lo snippet in primo piano, sarebbe comunque presente anche in uno dei risultati di ricerca organici di seguito. Questo non è il caso oggi, poiché lo snippet in primo piano sostituisce quell'elenco.

Quindi, come azienda, vorrai avere contenuti che rispondano alla domanda del ricercatore ma lo invoglino anche a fare clic sul tuo sito Web per ulteriori informazioni. In effetti, un recente studio pubblicato su SparkToro ha rilevato che quasi il 65% delle ricerche ha prodotto zero clic, indicando gli snippet in primo piano come una possibile ragione di questo fenomeno.

In questa carrellata di frammenti in primo piano, evidenzieremo i quattro tipi, i modi migliori per vincere gli snippet e perché sono importanti per la tua attività.

4 tipi di frammenti in primo piano

Utilizzando l'esempio di un nuovo acquirente di casa o di qualcuno interessato al mercato immobiliare, abbiamo compilato alcuni esempi di ciascuno dei quattro tipi di frammenti in primo piano riportati di seguito.

  1. Paragrafo: il tipo più popolare di snippet in primo piano, lo snippet di paragrafo, viene utilizzato per fornire una breve descrizione che risponda alla domanda del ricercatore. Molto spesso, il testo in un frammento di paragrafo è compreso tra 40 e 60 parole e fornisce una definizione concisa o una risposta alle domande.

Nell'esempio seguente, un potenziale acquirente di una casa cercherà "quanto è il costo medio di un alloggio negli Stati Uniti" e visualizzerebbe un risultato simile a questo:

  1. Elenco: un altro tipo di frammento in primo piano è il formato elenco, in cui le risposte vengono fornite tramite un elenco puntato o numerato. Gli elenchi possono rispondere a una domanda "come fare" sotto forma di passaggi, o risultare in una classifica o elencando gli elementi. Alcuni esempi di elenchi includono passaggi fai-da-te, ricette, elenchi "meglio di" ed elenchi in primo piano, spesso sotto forma di passaggi o elenco puntato.

Nell'esempio seguente, una persona interessata ai tipi di alloggio potrebbe cercare "quali sono i tipi di alloggio" e visualizzare un frammento di elenco in primo piano:

  1. Tabella: uno snippet in primo piano della tabella presenta le informazioni direttamente nei risultati della ricerca in un formato tabella. Le tabelle sono eccellenti per mostrare dati, prezzi, tariffe, ecc. Se desideri proteggere uno snippet in primo piano della tabella, assicurati di contrassegnare il tuo contenuto nel codice sorgente HTML utilizzando i tag della tabella. Gli snippet in primo piano della tabella di Google sono eccellenti per vedere i confronti a colpo d'occhio.

Ad esempio, qualcuno che cerca di confrontare i prezzi delle case nel Midwest potrebbe digitare una frase come "prezzo medio per la casa 2022 del Midwest" e visualizzare uno snippet di tabella come quello qui sotto:

  1. Video: se Google decide che un video risponde meglio a una query di ricerca, l'algoritmo può estrarre un video o una clip di YouTube e utilizzarlo come snippet in primo piano. Per vincere uno snippet in primo piano del video, ottimizza sia il video stesso che la descrizione. Consulta il nostro blog precedente, 7 modi per ottimizzare YouTube per prestazioni SEO migliori.

Se qualcuno è interessato a un progetto di ristrutturazione della casa, in particolare una ristrutturazione del bagno, potrebbe cercare qualcosa sulla falsariga di "come rinnovare un bagno". In questo caso, può essere mostrato uno snippet in primo piano del video, come nell'esempio seguente:

Come vincere l'ambito frammento in primo piano

L'ottimizzazione per lo snippet in primo piano include, a titolo esemplificativo, la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti eccellenti e la codifica del contenuto con tag HTML.

  • Ricerca per parole chiave: assicurati di fare la tua parte di ricerca per parole chiave concentrandoti sulle query di ricerca relative alle domande. Molte delle piattaforme SEO a pagamento come SEMrush e Ahrefs ti consentono di vedere quali parole chiave sono attualmente classificate per i frammenti in primo piano, nonché parole chiave a bassa concorrenza che hanno il potenziale per attivare un rich snippet.
  • Crea contenuti accattivanti: scrivi contenuti che affrontino in modo conciso le parole chiave nelle prime due frasi e includa contenuti di supporto che approfondiscono l'argomento. Utilizza le migliori pratiche per la SEO, ottimizzando le intestazioni per le parole chiave che possono generare frammenti in primo piano. Assicurati che il testo vari nella lunghezza della frase, sia ben formattato utilizzando elenchi, includa immagini originali con attributi alternativi di immagine appropriati e sia facile da capire.
  • Usa tag HTML di base: chiedi al tuo sviluppatore di utilizzare tag HTML di base in modo che Google possa scansionare facilmente la tua pagina e sapere di cosa si tratta. Anche i dati strutturati sono importanti da aggiungere alla tua pagina, migliorando il tuo aspetto sulla SERP e aiutandoti a darti maggiori possibilità di vincere uno snippet in primo piano.

Vantaggi degli snippet in primo piano

Se non ti sei reso conto dell'importanza degli snippet in primo piano, ecco cosa possono fare per te. I principali vantaggi di vincere gli snippet in primo piano includono:

  • Mantenere la prima posizione organica in Google;
  • Spingere i siti concorrenti più in basso nella SERP;
  • Aumentare la consapevolezza del marchio;
  • Aumento della percentuale di clic;
  • Indirizzare traffico organico al tuo sito web.

Se il tuo marchio appare in molti frammenti in primo piano, può inviare un segnale ai ricercatori che sei un leader nel tuo settore. Ciò è particolarmente vero sui dispositivi mobili, dove lo snippet in primo piano è ciò che l'utente vedrà principalmente in risposta a una query a causa delle dimensioni ridotte dello schermo. Ora è più importante che mai avere contenuti ben ottimizzati che hanno il potenziale per vincere lo snippet in primo piano al fine di occupare quel bene immobile nei risultati di ricerca organici.