Memenangkan 4 Jenis Cuplikan Unggulan SEO

Diterbitkan: 2022-08-03

Apa Itu Cuplikan Unggulan?

Dalam pencarian organik, cuplikan unggulan Google menempati salah satu tempat paling menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP). Juga disebut sebagai “kotak jawaban”, cuplikan unggulan dipilih oleh algoritme Google saat mereka bekerja untuk menemukan jawaban yang paling sesuai untuk memenuhi permintaan pencari.

Google akan mengambil konten dari situs yang jika tidak akan diberi peringkat di halaman satu, dan memberikan jawaban kepada pencari atas pertanyaan mereka dan tautan ke situs web itu langsung di SERP. Tujuan Google dengan cuplikan unggulan adalah untuk menjawab pertanyaan dalam hasil pencarian, sehingga berpotensi meningkatkan pengalaman pelanggan pencari serta menjaga pencari di Google lebih lama.

Cuplikan unggulan paling sering muncul di bagian atas hasil penelusuran organik, di bawah iklan apa pun, dan biasanya dipicu oleh kueri penelusuran berekor panjang bervolume rendah. Meskipun demikian, cuplikan unggulan dapat ditemukan di bagian "Orang juga bertanya" di Google atau bersama dengan informasi grafik pengetahuan di sisi kanan SERP.

Sementara Google memperkenalkan cuplikan unggulan pada tahun 2014, banyak yang telah berubah sejak saat itu. Pertama, saat tulisan ini dibuat, kotak jawaban adalah hasil pencarian pertama dari 10 tautan biru yang ditampilkan di halaman satu SERP Google. Hingga tahun 2020, jika sebuah bisnis memenangkan cuplikan unggulan, mereka akan tetap ditampilkan di salah satu hasil penelusuran organik di bawah ini juga. Ini tidak terjadi hari ini, karena cuplikan unggulan menggantikan cantuman itu.

Jadi, sebagai bisnis, Anda pasti ingin memiliki konten yang menjawab pertanyaan pencari tetapi juga membujuk mereka untuk mengklik ke situs web Anda untuk informasi lebih lanjut. Faktanya, sebuah studi terbaru yang ditampilkan di SparkToro menemukan bahwa hampir 65% pencarian menghasilkan nol klik, menunjuk ke cuplikan unggulan sebagai salah satu kemungkinan alasan untuk fenomena ini.

Dalam ringkasan cuplikan unggulan ini, kami akan menyoroti empat jenis, cara terbaik untuk memenangkan cuplikan, dan mengapa cuplikan itu penting bagi bisnis Anda.

4 Jenis Cuplikan Unggulan

Dengan menggunakan contoh pembeli rumah baru atau seseorang yang tertarik dengan pasar perumahan, kami telah mengumpulkan beberapa contoh dari masing-masing empat jenis cuplikan unggulan di bawah ini.

  1. Paragraf: Jenis cuplikan unggulan yang paling populer, cuplikan paragraf, digunakan untuk memberikan deskripsi singkat yang menjawab pertanyaan pencari. Paling sering, teks dalam cuplikan paragraf terdiri dari 40 hingga 60 kata dan memberikan definisi atau jawaban singkat untuk pertanyaan.

Dalam contoh di bawah ini, calon pembeli rumah akan menelusuri “berapa biaya rata-rata perumahan di AS” dan akan ditampilkan hasil yang serupa dengan ini:

  1. Daftar: Jenis cuplikan unggulan lainnya adalah format daftar, di mana jawaban diberikan melalui daftar berpoin atau bernomor. Daftar dapat menjawab kueri "cara" dalam bentuk langkah-langkah, atau menghasilkan peringkat atau daftar item. Beberapa contoh daftar termasuk langkah DIY, resep, daftar "terbaik", dan daftar unggulan — sering kali dalam bentuk langkah atau daftar berpoin.

Pada contoh di bawah ini, seseorang yang tertarik dengan jenis perumahan dapat menelusuri “apa saja jenis perumahan” dan diperlihatkan cuplikan daftar unggulan:

  1. Tabel: Cuplikan unggulan tabel menyajikan informasi secara langsung dalam hasil pencarian dalam format tabel. Tabel sangat baik dalam menampilkan data, harga, tarif, dll. Jika Anda ingin mengamankan cuplikan unggulan tabel, pastikan untuk menandai konten Anda dalam kode sumber HTML menggunakan tag tabel. Cuplikan unggulan tabel Google sangat bagus untuk melihat perbandingan secara sekilas.

Sebagai contoh, seseorang yang ingin membandingkan harga rumah di midwest mungkin mengetikkan frasa seperti "rata-rata harga rumah kami 2022 midwest" dan diperlihatkan cuplikan fitur tabel seperti di bawah ini:

  1. Video: Jika Google memutuskan bahwa video paling baik menjawab kueri penelusuran, algoritme dapat menarik video atau klip YouTube dan menggunakannya sebagai cuplikan unggulan. Untuk memenangkan cuplikan unggulan video, optimalkan video itu sendiri dan deskripsinya. Lihat blog kami sebelumnya, 7 Cara Mengoptimalkan YouTube untuk Kinerja SEO yang Lebih Baik.

Jika seseorang tertarik dengan proyek renovasi rumah, khususnya merombak kamar mandi, mereka mungkin mencari sesuatu di sepanjang baris "cara merenovasi kamar mandi." Dalam hal ini, cuplikan unggulan video dapat ditampilkan, seperti pada contoh di bawah ini:

Cara Memenangkan Cuplikan Unggulan yang Diinginkan

Mengoptimalkan cuplikan unggulan termasuk, namun tidak terbatas pada, penelitian kata kunci, membuat konten yang sangat baik, dan menandai konten dengan tag HTML.

  • Riset Kata Kunci: Pastikan Anda melakukan riset kata kunci yang berfokus pada kueri penelusuran terkait pertanyaan. Banyak platform SEO berbayar seperti SEMrush dan Ahrefs memungkinkan Anda melihat kata kunci mana yang saat ini diberi peringkat untuk cuplikan unggulan, serta kata kunci persaingan rendah yang berpotensi memicu cuplikan kaya.
  • Buat Konten yang Menarik: Tulis konten yang secara ringkas membahas kata kunci dalam beberapa kalimat pertama dan menyertakan konten pendukung yang menyelami topik lebih dalam. Gunakan praktik terbaik untuk SEO, optimalkan judul untuk kata kunci yang dapat menghasilkan cuplikan unggulan. Pastikan teks bervariasi dalam panjang kalimat, diformat dengan baik menggunakan daftar, menyertakan gambar asli dengan atribut alt gambar yang tepat, dan mudah dimengerti.
  • Gunakan Tag HTML Dasar: Minta pengembang Anda menggunakan tag HTML dasar sehingga Google dapat dengan mudah memindai halaman Anda dan mengetahui tentang apa itu. Data terstruktur juga penting untuk ditambahkan ke halaman Anda, meningkatkan penampilan Anda di SERP dan membantu memberi Anda peluang yang lebih baik untuk memenangkan cuplikan unggulan.

Manfaat Cuplikan Unggulan

Jika Anda belum menyadari pentingnya cuplikan unggulan, inilah yang dapat mereka lakukan untuk Anda. Manfaat utama memenangkan cuplikan unggulan meliputi:

  • Memegang posisi organik teratas di Google;
  • Mendorong situs web pesaing lebih rendah di SERP;
  • Meningkatkan kesadaran merek;
  • Meningkatkan rasio klik-tayang;
  • Mendorong lalu lintas organik ke situs web Anda.

Jika merek Anda muncul di banyak cuplikan unggulan, itu dapat mengirimkan sinyal kepada pencari bahwa Anda adalah pemimpin dalam industri Anda. Hal ini terutama berlaku pada perangkat seluler, di mana cuplikan unggulan adalah apa yang terutama akan dilihat pengguna sebagai tanggapan atas kueri karena ukuran layar yang lebih kecil. Sekarang, lebih penting dari sebelumnya untuk memiliki konten yang dioptimalkan dengan baik yang berpotensi memenangkan cuplikan unggulan untuk mengambil real estat utama itu dalam hasil pencarian organik.