Mengapa Kecepatan Halaman Penting untuk SEO dan Pemasaran Online

Diterbitkan: 2022-09-21

Pentingnya kecepatan halaman seharusnya tidak mengejutkan siapa pun, karena Google telah mempertimbangkannya sejak 2010, dan pada Juli 2018 kecepatan halaman menjadi faktor peringkat langsung untuk pencarian seluler. Teknologi terus meningkat sejak saat itu, meningkatkan standar harapan pengguna di sepanjang jalan. Waktu pemuatan halaman selalu penting untuk dipertimbangkan tetapi belum tentu menjadi pusat perhatian, sampai tahun lalu.

Pada tanggal 15 Juni 2021 , jika waktu muat halaman Anda tidak lebih cepat dari biasanya, lalu lintas dan kinerja peringkat Anda akan ditinggalkan. Hari itu, Google merilis pembaruan Pengalaman Halaman untuk seluler, yang bertujuan untuk memberi pengguna persis seperti itu: halaman web kelas satu yang dimuat dengan sangat baik di perangkat seluler sambil tetap menyajikan hasil yang paling relevan dengan maksud pencarian. Sementara yang pertama selalu menjadi ranah Google, ia berencana untuk mencapai yang terakhir dengan mempertimbangkan beberapa sinyal 'pengalaman halaman' saat menentukan kualitas halaman. Sinyal ini termasuk HTTPS yang berfungsi untuk keamanan, tidak adanya interstisial yang mengganggu, dan yang paling menarik, keramahan seluler dan Data Web Inti.

Sejak itu, tantangan untuk menyajikan konten yang paling relevan juga menjadi perlombaan untuk melakukannya secepat dan seefisien mungkin. Dan itu berarti apakah Anda berada di PPC atau pencarian organik, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memeriksa apakah kecepatan halaman Anda sesuai. Mari kita lihat lebih dekat kecepatan halaman dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi berbagai saluran dalam pemasaran online.

Bagaimana Kecepatan Halaman Mempengaruhi SEO?

Ketika datang ke pencarian organik, ini semua tentang membuat konten berkualitas di sekitar kata kunci. Tapi apa gunanya semua pekerjaan bagus itu jika memuat terlalu lama dan pengguna tidak pernah melihatnya? Dengan SEO, Anda memerlukan konten berkualitas dan waktu muat cepat untuk dipertimbangkan untuk peringkat teratas. Penelitian Google telah menunjukkan bahwa waktu buka halaman harus antara 1 hingga 3 detik sebelum rasio pentalan halaman mulai meningkat.

Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler dalam penelusuran dan fokus pada pengindeksan yang memprioritaskan seluler, sangat penting untuk memiliki laman yang sesuai untuk perangkat seluler. Untuk memahami bagaimana mencapai ini, mari kita lihat apa yang membentuk skor kecepatan halaman.

Memahami Kecepatan Halaman dengan Laporan Data Web Inti

Menemukan kecepatan halaman Anda tidak sesederhana hanya mengatur waktu halaman sampai selesai dimuat. Untuk membantu memahami kinerja kecepatan laman, Data Web Inti Google melihat aspek spesifik tentang bagaimana laman Anda dimuat untuk menentukan bagaimana hal itu dapat memengaruhi pengalaman pengguna. Menguji URL menggunakan alat PageSpeed ​​Insights atau memeriksanya di Google Search Console memberikan informasi tentang tiga metrik inti.

  1. The Largest Contentful Paint (LCP) mengacu pada elemen terbesar pada halaman (apakah itu gambar, video, atau blok salinan besar) yang perlu dimuat.
  2. First Input Delay (FID) mengukur waktu antara saat pengguna pertama kali berinteraksi dengan halaman (dengan mengklik elemen atau tautan) dan saat browser merespons tindakan tersebut. Waktu FID yang lama dapat menunjukkan bahwa sisi teknis situs mungkin tidak memuat seefisien mungkin.
  3. Akhirnya, Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) memperhitungkan setiap dan semua perubahan tak terduga dalam tata letak. Pergeseran ini juga akan berkontribusi pada peningkatan waktu buka halaman dan pengunjung secara tidak sengaja mengklik hal yang salah.

Masing-masing item ini dalam laporan kecepatan halaman akan berisi lebih banyak informasi khusus untuk halaman tersebut dan rekomendasi yang dapat Anda terapkan untuk membantu meningkatkan waktu muat halaman. Rekomendasi tersebut datang dengan perkiraan penghematan waktu yang dapat membantu Anda memprioritaskan rencana Anda untuk meningkatkan halaman.

Kecepatan Halaman dan PPC

Anda mungkin berpikir bahwa fokus ini hanya untuk pencarian organik karena PPC mengajukan tawaran untuk posisinya di SERP. Dan jika Anda melakukannya, Anda akan sangat salah. Peringkat Iklan dan Skor Kualitas Anda juga dipengaruhi secara langsung oleh seberapa baik halaman Anda dimuat. Mirip dengan harapan pencarian organik untuk sebuah halaman, dunia PPC melihat metrik tertentu untuk mengevaluasi skor Kualitas halaman.

  1. Rasio Klik-tayang yang Diharapkan membantu menentukan kemungkinan bahwa iklan Anda akan diklik saat muncul di hasil.
  2. Relevansi Iklan mengukur seberapa dekat halaman Anda sejajar dengan maksud pencarian pengguna.
  3. Dan terakhir, Pengalaman Laman Landas memperhitungkan seberapa relevan dan berguna iklan Anda bagi pengguna yang mengekliknya.

Bagian utama dari pengalaman Halaman Arahan adalah seberapa cepat dan efisien halaman dimuat. Jika halaman Anda terlalu lama untuk dimuat, pengguna kemungkinan akan menjadi frustrasi dan meninggalkan situs Anda. Semakin sering hal ini terjadi, semakin banyak sinyal perilaku yang dikirim ke Google, yang menunjukkan bahwa laman Anda memberikan pengalaman yang buruk kepada pengguna, yang berdampak negatif pada Angka Mutu dan Peringkat Iklan Anda. Ini kemungkinan akan memengaruhi laba Anda, membebani Anda lebih banyak dalam pengeluaran iklan sambil memberi Anda lebih sedikit pendapatan. Saat waktu buka halaman menurun, peringkat iklan dan pendapatan kemungkinan besar akan meningkat.

Kecepatan Halaman dan Tingkat Konversi

Konversi adalah nama permainan dan alasan kita semua ada di sini. Kecuali situs Anda murni bersifat informasional, konversi (contoh: pembelian, formulir kontak, permintaan penawaran, permintaan layanan) adalah alasan keberadaan situs web, dan merupakan Indikator Kinerja Utama (KPI) dalam hal situs web dan tujuan bisnisnya. Jika halaman web akan memiliki peluang untuk memenuhi tujuan konversinya, itu akan membutuhkan waktu pemuatan halaman yang kompetitif.

Konversi pada halaman dapat berkurang 20% ​​untuk setiap detik waktu buka, menurut Think With Google. Dan ketika konversi turun, pendapatan kemungkinan akan mengikuti. Ini berarti bahwa jika halaman Anda menghasilkan 1 juta dolar dalam konversi, dan tingkat konversi Anda menurun 1% atau 2% atau lebih berdasarkan waktu pemuatan halaman yang lambat, Anda dapat menghitung bagaimana hal itu mungkin mulai memengaruhi laba Anda. Untuk pemasaran online, waktu pemuatan halaman bukanlah lelucon, tetapi berinvestasi untuk membuatnya lebih cepat dan lebih efisien mungkin membuat Anda tertawa sampai ke bank.

Cara Meningkatkan Kecepatan Halaman

Kabar baiknya adalah bahwa meningkatkan waktu buka halaman yang lama adalah proses yang sama apakah Anda menggunakan SEO atau PPC. Di mana Google Analytics dan Search Console dapat memberikan informasi kinerja, mereka tidak dapat benar-benar memberi tahu Anda apa yang salah dengan waktu buka halaman Anda atau cara memperbaikinya.

Di sini alat PageSpeed ​​Insights adalah teman terbaik Anda. Karena situs web sering mengikuti template, maka diasumsikan bahwa jika halaman tertentu di situs Anda memiliki waktu pemuatan halaman yang buruk, maka halaman serupa lainnya di situs Anda akan memiliki masalah yang sama. Cobalah untuk mengambil sampel dari semua jenis halaman yang berbeda di situs Anda dan jalankan masing-masing melalui alat PageSpeed ​​Insights. Pemeriksaan lebih dekat terhadap temuan dari setiap laporan Data Web Inti akan memberi tahu Anda tentang penyebab waktu muat Anda lebih lambat, membantu Anda menentukan bagaimana memengaruhi tidak hanya satu laman tetapi semua laman lain di situs Anda yang menggunakan kerangka yang sama.

Untuk meningkatkan waktu muat halaman, Anda harus bekerja sama dengan pengembang Anda. Anda harus mengharapkan tingkat upaya dan waktu implementasi proyek yang berbeda tergantung pada apa masalahnya. Tetapi meluangkan waktu untuk memperbaiki masalah ini adalah investasi yang akan membantu meningkatkan peringkat organik, pengeluaran iklan, dan pendapatan Anda dalam jangka panjang. Jangan Tunda: Tingkatkan kecepatan halaman Anda hari ini!