Pourquoi la vitesse de page est importante pour le référencement et le marketing en ligne

Publié: 2022-09-21

L'importance de la vitesse des pages ne devrait surprendre personne, car Google l'a prise en considération depuis 2010 et, en juillet 2018, la vitesse des pages est devenue un facteur de classement direct pour les recherches mobiles. La technologie n'a cessé de s'améliorer depuis lors, élevant les normes d'attentes des utilisateurs en cours de route. Les temps de chargement des pages ont toujours été importants à prendre en compte, mais n'étaient pas nécessairement au centre de l'attention, jusqu'à l'année dernière.

Le 15 juin 2021 , si les temps de chargement de vos pages n'étaient pas en avance sur le peloton, alors votre trafic et vos performances de classement étaient sur le point d'être laissés pour compte. Ce jour-là, Google a publié la mise à jour Page Experience pour mobile, qui visait à offrir aux utilisateurs exactement cela : une page Web de premier ordre qui se chargeait exceptionnellement bien sur les appareils mobiles tout en fournissant le résultat le plus pertinent pour une intention de recherche. Alors que le premier a toujours été le domaine de Google, il prévoyait d'accomplir le second en tenant compte de plusieurs signaux «d'expérience de page» lors de la détermination de la qualité d'une page. Ces signaux comprenaient HTTPS servant pour la sécurité, l'absence d'interstitiels intrusifs et, plus intéressant encore, la convivialité mobile et Core Web Vitals.

Depuis lors, le défi de servir le contenu le plus pertinent est également devenu une course pour le faire aussi rapidement et efficacement que possible. Et cela signifie que, que vous soyez en PPC ou en recherche organique, le moment n'a jamais été aussi propice pour vérifier si la vitesse de votre page est en ordre. Examinons de plus près la vitesse des pages et comment elle peut influencer les différents canaux du marketing en ligne.

Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement ?

En matière de recherche organique, il s'agit de créer un contenu de qualité autour de mots-clés. Mais à quoi bon tout ce bon travail s'il prend trop de temps à charger et que les utilisateurs ne le voient jamais ? Avec le référencement, vous avez besoin à la fois d'un contenu de qualité et de temps de chargement rapides pour être pris en compte pour le meilleur classement. Les recherches de Google ont montré que le temps de chargement de la page doit être compris entre 1 et 3 secondes avant que le taux de rebond d'une page ne commence à augmenter.

Avec l'utilisation accrue des appareils mobiles dans les recherches et l'accent mis sur l'indexation mobile d'abord, il est essentiel d'avoir une page conviviale pour les appareils mobiles. Pour comprendre comment y parvenir, examinons ce qui constitue un score de vitesse de page.

Comprendre la vitesse de la page avec le rapport Core Web Vitals

Trouver la vitesse de votre page n'est pas aussi simple que de chronométrer une page jusqu'à ce qu'elle soit chargée. Pour aider à comprendre les performances de vitesse d'une page, les Core Web Vitals de Google examinent des aspects spécifiques du chargement de votre page pour déterminer comment cela peut affecter l'expérience utilisateur. Tester une URL à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights ou la vérifier dans Google Search Console fournit des informations sur trois mesures principales.

  1. La plus grande peinture de contenu (LCP) fait référence au plus grand élément d'une page (qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo ou d'un gros bloc de copie) qui devra être chargé.
  2. Le délai de première entrée (FID) mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec la page (en cliquant sur un élément ou un lien) et le moment où un navigateur répond à cette action. De longs temps FID peuvent indiquer que le côté technique du site peut ne pas se charger aussi efficacement qu'il pourrait l'être.
  3. Enfin, le Cumulative Layout Shift (CLS) prend en compte tous les changements inattendus dans la mise en page. Ces changements contribueraient également à augmenter les temps de chargement des pages et à ce que les visiteurs cliquent accidentellement sur la mauvaise chose.

Chacun de ces éléments dans un rapport sur la vitesse de la page contiendra plus d'informations spécifiques à cette page et des recommandations que vous pouvez mettre en œuvre pour aider à améliorer les temps de chargement des pages. Ces recommandations sont accompagnées d'un gain de temps estimé qui peut vous aider à hiérarchiser votre plan d'amélioration d'une page.

Vitesse de page et PPC

Vous pourriez penser que cet accent est mis sur la recherche organique uniquement, car le PPC enchérit pour sa position dans les SERP. Et si vous le faisiez, vous auriez tellement tort. Le classement et le niveau de qualité de votre annonce sont également directement affectés par le chargement de votre page. Semblable aux attentes de recherche organique pour une page, le monde PPC examine des mesures spécifiques pour évaluer le score de qualité d'une page.

  1. Le taux de clics attendu permet de déterminer la probabilité que votre annonce fasse l'objet d'un clic lorsqu'elle apparaît dans les résultats.
  2. La pertinence des annonces mesure la proximité de votre page avec l'intention de recherche de l'utilisateur.
  3. Et enfin, l' expérience de la page de destination tient compte de la pertinence et de l'utilité de votre annonce pour les utilisateurs qui cliquent dessus.

Une grande partie de l'expérience de la page de destination est la rapidité et l'efficacité avec laquelle la page se charge. Si votre page prend trop de temps à se charger, les utilisateurs seront probablement frustrés et quitteront votre site. Plus cela se produit, plus ce signal de comportement est envoyé à Google, indiquant que votre page offre aux utilisateurs une mauvaise expérience, ce qui a un impact négatif sur votre niveau de qualité et le classement de votre annonce. Cela affectera probablement votre résultat net, vous coûtera plus cher en dépenses publicitaires tout en vous procurant moins de revenus. À mesure que les temps de chargement des pages diminuent, le classement des annonces et les revenus sont susceptibles de s'améliorer.

Vitesse de page et taux de conversion

Les conversions sont le nom du jeu et la raison pour laquelle nous sommes tous ici. À moins que votre site ne soit purement informatif, les conversions (exemples : achat, formulaire de contact, demande de devis, demande de service) sont la raison d'être des sites Web et constituent l'indicateur clé de performance (KPI) lorsqu'il s'agit d'un site Web et de ses objectifs commerciaux. Si une page Web a une chance d'atteindre ses objectifs de conversion, elle aura besoin de temps de chargement de page compétitifs.

Selon Think With Google, les conversions sur une page peuvent diminuer de 20 % pour chaque seconde de temps de chargement. Et lorsque les conversions sont en baisse, les revenus sont susceptibles de suivre le mouvement. Cela signifie que si votre page génère 1 million de dollars de conversions et que votre taux de conversion diminue de 1 % ou 2 % ou plus en raison des temps de chargement lents des pages, eh bien, vous pouvez faire le calcul pour savoir comment cela pourrait commencer à affecter votre résultat net. Pour le marketing en ligne, les temps de chargement des pages ne sont pas une blague, mais investir pour les rendre rapides et plus efficaces pourrait bien vous faire rire jusqu'à la banque.

Comment améliorer la vitesse des pages

La bonne nouvelle est que l'amélioration des longs temps de chargement des pages est le même processus, que vous soyez en SEO ou en PPC. Là où Google Analytics et Search Console peuvent fournir des informations sur les performances, ils ne peuvent pas vraiment vous dire quel est le problème avec le temps de chargement de votre page ou comment y remédier.

Ici, l'outil PageSpeed ​​Insights est votre meilleur ami. Comme les sites Web suivent souvent un modèle, il s'ensuit que si une certaine page de votre site a des temps de chargement de page médiocres, d'autres pages similaires de votre site auront le même problème. Essayez de prendre un échantillon de tous les différents types de pages de votre site et exécutez-les avec l'outil PageSpeed ​​Insights. Un examen plus approfondi des résultats de chaque rapport Core Web Vitals vous informera de la cause de vos temps de chargement plus lents, vous aidant à déterminer comment affecter non seulement une page mais toutes les autres pages de votre site qui utilisent le même modèle.

Pour améliorer les temps de chargement des pages, vous devrez travailler en étroite collaboration avec vos développeurs. Vous devez vous attendre à différents niveaux d'effort et délais de mise en œuvre du projet en fonction de la nature du problème. Mais prendre le temps de corriger ces problèmes est un investissement qui vous aidera à améliorer votre classement organique, vos dépenses publicitaires et vos revenus à long terme. Ne tardez pas : améliorez la vitesse de votre page dès aujourd'hui !