Ganar los 4 tipos de fragmentos destacados de SEO

Publicado: 2022-08-03

¿Qué es un fragmento destacado?

En la búsqueda orgánica, los fragmentos destacados de Google ocupan uno de los lugares más destacados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). También conocido como el "cuadro de respuesta", el fragmento destacado es elegido por los algoritmos de Google mientras trabajan para encontrar la respuesta más adecuada para satisfacer la consulta de un buscador.

Google tomará el contenido de un sitio que de otro modo se clasificaría en la primera página y proporcionará a los buscadores una respuesta a su pregunta y un enlace a ese sitio web directamente en el SERP. El objetivo de Google con fragmentos destacados es responder a la pregunta dentro de los resultados de búsqueda, lo que podría mejorar la experiencia del cliente y mantener a los buscadores en Google por más tiempo.

El fragmento destacado aparece con mayor frecuencia en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos, debajo de cualquier anuncio, y generalmente se activa por consultas de búsqueda de cola larga y de menor volumen. Sin embargo, es posible que los fragmentos destacados se encuentren en las secciones "La gente también pregunta" en Google o junto con la información del gráfico de conocimiento en el lado derecho de la SERP.

Si bien Google introdujo fragmentos destacados en 2014, muchas cosas han cambiado desde entonces. Por un lado, al momento de escribir este artículo, el cuadro de respuesta es el primer resultado de búsqueda de los 10 enlaces azules que se muestran en la página uno del SERP de Google. Hasta 2020, si una empresa ganaba el fragmento destacado, también aparecería en uno de los resultados de búsqueda orgánicos a continuación. Este no es el caso hoy, ya que el fragmento destacado reemplaza esa lista.

Por lo tanto, como empresa, querrá tener contenido que responda a la pregunta del buscador pero que también lo atraiga a hacer clic en su sitio web para obtener más información. De hecho, un estudio reciente presentado en SparkToro encontró que casi el 65% de las búsquedas resultaron en cero clics, lo que apunta a fragmentos destacados como una posible razón de este fenómeno.

En este resumen de fragmentos destacados, destacaremos los cuatro tipos, las mejores formas de ganar los fragmentos y por qué son importantes para su negocio.

4 tipos de fragmentos destacados

Utilizando el ejemplo de un nuevo comprador de vivienda o alguien interesado en el mercado inmobiliario, hemos recopilado algunos ejemplos de cada uno de los cuatro tipos de fragmentos destacados a continuación.

  1. Párrafo: el tipo más popular de fragmento destacado, el fragmento de párrafo, se utiliza para proporcionar una breve descripción que responda a la consulta del buscador. La mayoría de las veces, el texto en un fragmento de párrafo tiene entre 40 y 60 palabras y proporciona una definición concisa o una respuesta a las preguntas.

En el ejemplo a continuación, un posible comprador de vivienda buscaría "cuánto es el costo promedio de la vivienda en los EE. UU." y se le mostraría un resultado similar a este:

  1. Lista: otro tipo de fragmento destacado es el formato de lista, en el que las respuestas se proporcionan a través de una lista numerada o con viñetas. Las listas pueden responder a una consulta de "cómo hacerlo" en forma de pasos, o dar como resultado una clasificación o una lista de elementos. Algunos ejemplos de listas incluyen pasos de bricolaje, recetas, listas de "lo mejor de" y listas destacadas, a menudo en forma de pasos o una lista con viñetas.

En el siguiente ejemplo, una persona interesada en los tipos de vivienda podría buscar "cuáles son los tipos de vivienda" y ver un fragmento destacado de la lista:

  1. Tabla: un fragmento destacado de una tabla presenta información directamente en los resultados de búsqueda en un formato de tabla. Las tablas son excelentes para mostrar datos, precios, tarifas, etc. Si desea asegurar un fragmento destacado de la tabla, asegúrese de marcar su contenido en el código fuente HTML usando etiquetas de tabla. Los fragmentos destacados de la tabla de Google son excelentes para ver comparaciones de un vistazo.

Como ejemplo, alguien que busca comparar los precios de las casas en el medio oeste podría escribir una frase como "precio promedio de la casa en 2022 en el medio oeste" y se le mostrará un fragmento de tabla como el que se muestra a continuación:

  1. Video: si Google decide que un video responde mejor a una consulta de búsqueda, el algoritmo puede extraer un video o clip de YouTube y usarlo como fragmento destacado. Para ganar un fragmento destacado de video, optimice tanto el video como la descripción. Consulte nuestro blog anterior, 7 formas de optimizar YouTube para un mejor rendimiento de SEO.

Si alguien está interesado en un proyecto de renovación del hogar, específicamente en la remodelación de un baño, puede buscar algo como "cómo renovar un baño". En este caso, se puede mostrar un fragmento destacado de video, como en el siguiente ejemplo:

Cómo ganar el codiciado fragmento destacado

La optimización para el fragmento destacado incluye, entre otros, la investigación de palabras clave, la creación de contenido excelente y el etiquetado del contenido con etiquetas HTML.

  • Investigación de palabras clave: asegúrese de hacer su parte de la investigación de palabras clave centrándose en consultas de búsqueda relacionadas con preguntas. Muchas de las plataformas de SEO de pago, como SEMrush y Ahrefs, le permiten ver qué palabras clave se clasifican actualmente para fragmentos destacados, así como palabras clave de baja competencia que tienen el potencial de desencadenar un fragmento enriquecido.
  • Cree contenido convincente: escriba contenido que aborde de manera concisa las palabras clave en las primeras oraciones e incluya contenido de apoyo que profundice en el tema. Use las mejores prácticas para SEO, optimizando los encabezados para las palabras clave que pueden generar fragmentos destacados. Asegúrese de que el texto varíe en la longitud de las oraciones, esté bien formateado usando listas, incluya imágenes originales con los atributos alt de imagen adecuados y sea fácil de entender.
  • Use etiquetas HTML básicas: haga que su desarrollador use etiquetas HTML básicas para que Google pueda escanear fácilmente su página y saber de qué se trata. También es importante agregar datos estructurados a su página, mejorando su apariencia en el SERP y ayudándole a tener una mejor oportunidad de ganar un fragmento destacado.

Beneficios de los fragmentos destacados

Si no se ha dado cuenta de la importancia de los fragmentos destacados, esto es lo que pueden hacer por usted. Los principales beneficios de ganar fragmentos destacados incluyen:

  • Ocupar la primera posición orgánica en Google;
  • Empujar los sitios web de la competencia más abajo en el SERP;
  • Impulsar el conocimiento de la marca;
  • Aumento de la tasa de clics;
  • Conducir tráfico orgánico a su sitio web.

Si su marca aparece en muchos fragmentos destacados, puede enviar una señal a los buscadores de que usted es un líder en su industria. Esto es especialmente cierto en los dispositivos móviles, donde el fragmento destacado es lo que el usuario verá principalmente en respuesta a una consulta debido al tamaño más pequeño de la pantalla. Ahora, es más importante que nunca tener contenido bien optimizado que tenga el potencial de ganar el fragmento destacado para ocupar ese lugar privilegiado en los resultados de búsqueda orgánicos.