Die 4 empfohlenen Snippet-Typen von SEO gewinnen

Veröffentlicht: 2022-08-03

Was ist ein hervorgehobenes Snippet?

In der organischen Suche nehmen die Featured Snippets von Google einen der prominentesten Plätze auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ein. Das Featured Snippet wird auch als „Antwortfeld“ bezeichnet und wird von den Algorithmen von Google ausgewählt, während sie daran arbeiten, die am besten geeignete Antwort auf die Suchanfrage eines Suchers zu finden.

Google nimmt Inhalte von einer Website, die sonst auf Seite eins ranken würde, und bietet den Suchenden eine Antwort auf ihre Frage und einen Link zu dieser Website direkt in den SERPs. Das Ziel von Google mit Featured Snippets ist es, die Frage in den Suchergebnissen zu beantworten und dadurch potenziell die Kundenerfahrung der Suchenden zu verbessern und die Suchenden länger bei Google zu halten.

Das Featured Snippet erscheint am häufigsten oben in den organischen Suchergebnissen, unter allen Anzeigen, und wird normalerweise durch Long-Tail-Suchanfragen mit geringerem Volumen ausgelöst. Es ist jedoch möglich, dass Featured Snippets in den „People also ask“-Abschnitten bei Google oder zusammen mit den Knowledge Graph-Informationen auf der rechten Seite der SERP zu finden sind.

Während Google Featured Snippets bereits 2014 eingeführt hat, hat sich seitdem viel verändert. Zum einen ist zum jetzigen Zeitpunkt das Antwortfeld das erste Suchergebnis der 10 blauen Links, die auf Seite eins von Googles SERP angezeigt werden. Wenn ein Unternehmen das Featured Snippet gewann, wurde es bis 2020 auch in einem der unten aufgeführten organischen Suchergebnisse angezeigt. Dies ist heute nicht der Fall, da das hervorgehobene Snippet diese Auflistung ersetzt.

Als Unternehmen möchten Sie also Inhalte haben, die die Frage des Suchenden beantworten, ihn aber auch dazu verleiten, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, um weitere Informationen zu erhalten. Tatsächlich ergab eine kürzlich in SparkToro veröffentlichte Studie, dass fast 65 % der Suchanfragen zu null Klicks führten, was auf Featured Snippets als einen möglichen Grund für dieses Phänomen hinweist.

In dieser Zusammenfassung von Featured Snippets stellen wir die vier Arten vor, die besten Möglichkeiten, Snippets zu gewinnen, und warum sie für Ihr Unternehmen wichtig sind.

4 Arten von Featured Snippets

Am Beispiel eines neuen Hauskäufers oder einer Person, die sich für den Wohnungsmarkt interessiert, haben wir einige Beispiele für jede der vier Arten von Featured Snippets unten zusammengestellt.

  1. Absatz: Die beliebteste Art von Featured Snippets, das Absatz-Snippet, wird verwendet, um eine kurze Beschreibung bereitzustellen, die die Suchanfrage des Suchenden beantwortet. Meistens umfasst der Text in einem Absatz-Snippet zwischen 40 und 60 Wörter und bietet eine prägnante Definition oder Antwort auf Fragen.

Im folgenden Beispiel würde ein potenzieller Hauskäufer nach „Wie hoch sind die durchschnittlichen Wohnkosten in den USA“ suchen und ein ähnliches Ergebnis wie dieses angezeigt bekommen:

  1. Liste: Eine andere Art von Featured Snippets ist das Listenformat, bei dem Antworten über eine Aufzählung oder eine nummerierte Liste bereitgestellt werden. Listen können eine „How-to“-Abfrage in Form von Schritten beantworten oder zu einer Rangfolge oder Auflistung von Elementen führen. Einige Beispiele für Listen sind DIY-Schritte, Rezepte, „Best of“-Listen und Featured-Listen – oft in Form von Schritten oder einer Liste mit Aufzählungszeichen.

Im folgenden Beispiel könnte eine Person, die sich für Wohnformen interessiert, nach „Welche Wohnformen gibt es“ suchen und ihr wird ein Featured Snippet angezeigt:

  1. Tabelle: Ein tabellarisches Featured Snippet präsentiert Informationen direkt in den Suchergebnissen in einem Tabellenformat. Tabellen eignen sich hervorragend zum Anzeigen von Daten, Preisen, Tarifen usw. Wenn Sie ein Tabellen-Featured Snippet sichern möchten, achten Sie darauf, Ihren Inhalt im HTML-Quellcode mit Tabellen-Tags auszuzeichnen. Die in Tabellen enthaltenen Snippets von Google eignen sich hervorragend, um Vergleiche auf einen Blick zu sehen.

Beispielsweise könnte jemand, der die Immobilienpreise im Mittleren Westen vergleichen möchte, einen Satz wie „Durchschnittlicher Hauspreis in den USA 2022 im Mittleren Westen“ eingeben und ein Tabellen-Feature-Snippet wie das folgende angezeigt bekommen:

  1. Video: Wenn Google entscheidet, dass ein Video eine Suchanfrage am besten beantwortet, kann der Algorithmus ein YouTube-Video oder einen Clip abrufen und als Featured Snippet verwenden. Um ein Video-Featured Snippet zu gewinnen, optimieren Sie sowohl das Video selbst als auch die Beschreibung. Siehe unseren vorherigen Blog, 7 Ways to Optimize YouTube for Better SEO Performance.

Wenn jemand an einem Hausrenovierungsprojekt interessiert ist, insbesondere an einem Badezimmerumbau, kann er nach etwas suchen, das in etwa so aussieht wie „Wie man ein Badezimmer renoviert“. In diesem Fall kann ein Video-Featured Snippet angezeigt werden, wie im folgenden Beispiel:

So gewinnen Sie das begehrte Featured Snippet

Die Optimierung für das Featured Snippet umfasst unter anderem die Keyword-Recherche, das Erstellen exzellenter Inhalte und das Markieren der Inhalte mit HTML-Tags.

  • Keyword-Recherche: Achten Sie darauf, Ihren Anteil an der Keyword-Recherche zu leisten, die sich auf fragenbezogene Suchanfragen konzentriert. Auf vielen der kostenpflichtigen SEO-Plattformen wie SEMrush und Ahrefs können Sie sehen, welche Keywords derzeit für Featured Snippets ranken, sowie Keywords mit geringem Wettbewerb, die das Potenzial haben, ein Rich Snippet auszulösen.
  • Erstellen Sie überzeugende Inhalte: Schreiben Sie Inhalte, die die Schlüsselwörter in den ersten paar Sätzen prägnant ansprechen und unterstützende Inhalte enthalten, die tiefer in das Thema eintauchen. Verwenden Sie Best Practices für SEO und optimieren Sie Überschriften für die Keywords, die hervorgehobene Snippets generieren können. Stellen Sie sicher, dass der Text in der Satzlänge variiert, mithilfe von Listen gut formatiert ist, Originalbilder mit geeigneten Bild-ALT-Attributen enthält und leicht verständlich ist.
  • Verwenden Sie einfache HTML-Tags: Lassen Sie Ihren Entwickler einfache HTML-Tags verwenden, damit Google Ihre Seite einfach scannen und wissen kann, worum es geht. Es ist auch wichtig, strukturierte Daten zu Ihrer Seite hinzuzufügen, um Ihr Erscheinungsbild in den SERPs zu verbessern und Ihnen eine bessere Chance zu geben, ein Featured Snippet zu gewinnen.

Vorteile von Featured Snippets

Wenn Sie die Bedeutung von Featured Snippets noch nicht erkannt haben, können sie Folgendes für Sie tun. Zu den Hauptvorteilen des Gewinnens von Featured Snippets gehören:

  • Halten der organischen Top-Position bei Google;
  • Konkurrierende Websites in den SERP nach unten schieben;
  • Steigerung der Markenbekanntheit;
  • Erhöhung der Klickrate;
  • Organischen Traffic auf Ihre Website leiten.

Wenn Ihre Marke in vielen hervorgehobenen Snippets erscheint, kann dies den Suchenden signalisieren, dass Sie in Ihrer Branche führend sind. Dies gilt insbesondere für mobile Geräte, wo der Benutzer aufgrund der kleineren Bildschirmgröße hauptsächlich das Featured Snippet als Antwort auf eine Suchanfrage sieht. Jetzt ist es wichtiger denn je, gut optimierte Inhalte zu haben, die das Potenzial haben, das hervorgehobene Snippet zu gewinnen, um diesen erstklassigen Platz in den organischen Suchergebnissen einzunehmen.