Warum Seitengeschwindigkeit für SEO und Online-Marketing wichtig ist

Veröffentlicht: 2022-09-21

Die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit sollte niemanden überraschen, da Google sie seit 2010 berücksichtigt und seit Juli 2018 die Seitengeschwindigkeit zu einem direkten Rankingfaktor für die mobile Suche wurde. Die Technologie hat sich seitdem weiter verbessert und dabei die Standards für die Erwartungen der Benutzer erhöht. Seitenladezeiten waren schon immer wichtig zu berücksichtigen, standen aber bis zum letzten Jahr nicht unbedingt im Mittelpunkt.

Wenn Ihre Seitenladezeiten am 15. Juni 2021 nicht die Nase vorn hatten, dann würden Ihre Zugriffszahlen und Ihre Ranking-Leistung im Sande verlaufen. An diesem Tag veröffentlichte Google das Page Experience-Update für Mobilgeräte, das darauf abzielte, den Nutzern genau das zu bieten: eine erstklassige Webseite, die auf Mobilgeräten außergewöhnlich gut geladen wurde und dennoch das relevanteste Ergebnis für eine Suchabsicht lieferte. Während Ersteres schon immer Googles Bereich war, plante man, Letzteres zu erreichen, indem mehrere „Seitenerfahrungs“-Signale berücksichtigt wurden, wenn die Qualität einer Seite bestimmt wurde. Zu diesen Signalen gehörten HTTPS, das der Sicherheit dient, das Fehlen störender Interstitials und, was am interessantesten ist, Mobilfreundlichkeit und Core Web Vitals.

Seitdem ist die Herausforderung, die relevantesten Inhalte bereitzustellen, auch zu einem Wettlauf geworden, dies so schnell und effizient wie möglich zu tun. Und das bedeutet, egal ob Sie sich in der PPC oder der organischen Suche befinden, es war noch nie ein besserer Zeitpunkt, um zu überprüfen, ob Ihre Seitengeschwindigkeit in Ordnung ist. Schauen wir uns die Seitengeschwindigkeit genauer an und wie sie die verschiedenen Kanäle im Online-Marketing beeinflussen kann.

Wie wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf SEO aus?

Bei der organischen Suche dreht sich alles darum, hochwertige Inhalte rund um Keywords zu erstellen. Aber was nützt all die gute Arbeit, wenn das Laden zu lange dauert und die Benutzer sie nie sehen? Bei SEO benötigen Sie sowohl qualitativ hochwertige Inhalte als auch schnelle Ladezeiten, um für ein Top-Ranking in Betracht gezogen zu werden. Untersuchungen von Google haben gezeigt, dass die Ladezeit einer Seite zwischen 1 und 3 Sekunden liegen muss, bevor die Absprungrate einer Seite zu steigen beginnt.

Angesichts der zunehmenden Verwendung von Mobilgeräten bei der Suche und dem Fokus auf die Mobile-First-Indexierung ist es entscheidend, eine Seite zu haben, die für Mobilgeräte geeignet ist. Um zu verstehen, wie man dies erreicht, schauen wir uns an, was einen Page Speed ​​Score ausmacht.

Verstehen der Seitengeschwindigkeit mit dem Core Web Vitals-Bericht

Das Ermitteln Ihrer Seitengeschwindigkeit ist nicht so einfach wie das Timing einer Seite, bis sie vollständig geladen ist. Um die Geschwindigkeitsleistung einer Seite zu verstehen, untersuchen die Core Web Vitals von Google bestimmte Aspekte des Ladens Ihrer Seite, um festzustellen, wie sich dies auf die Benutzererfahrung auswirken könnte. Das Testen einer URL mit dem Tool PageSpeed ​​Insights oder das Überprüfen in der Google Search Console liefert Informationen zu drei Kernmetriken.

  1. Der Largest Contentful Paint (LCP) bezieht sich auf das größte Element auf einer Seite (ob es sich um ein Bild, ein Video oder einen großen Textblock handelt), das geladen werden muss.
  2. Die First Input Delay (FID) misst die Zeit zwischen der ersten Interaktion eines Benutzers mit der Seite (durch Klicken auf ein Element oder einen Link) und der Reaktion eines Browsers auf diese Aktion. Lange FID-Zeiten können darauf hindeuten, dass die technische Seite der Website möglicherweise nicht so effizient geladen wird, wie sie sein könnte.
  3. Schließlich berücksichtigt die kumulative Layoutverschiebung (CLS) alle unerwarteten Verschiebungen im Layout. Diese Verschiebungen würden auch zu längeren Seitenladezeiten und dazu führen, dass Besucher versehentlich auf das Falsche klicken.

Jedes dieser Elemente in einem Seitengeschwindigkeitsbericht enthält weitere spezifische Informationen zu dieser Seite und Empfehlungen, die Sie implementieren können, um die Seitenladezeiten zu verbessern. Diese Empfehlungen beinhalten geschätzte Zeiteinsparungen, die Ihnen helfen können, Ihren Plan zur Verbesserung einer Seite zu priorisieren.

Seitengeschwindigkeit und PPC

Sie könnten denken, dass dieser Fokus nur für die organische Suche gilt, da PPC für seine Position in den SERPs bietet. Und wenn du es tätest, würdest du so falsch liegen. Ihr Anzeigenrang und Qualitätsfaktor werden auch direkt davon beeinflusst, wie gut Ihre Seite geladen wird. Ähnlich wie bei den organischen Sucherwartungen für eine Seite betrachtet die PPC-Welt bestimmte Metriken, um den Qualitätsfaktor einer Seite zu bewerten.

  1. Die erwartete Klickrate hilft bei der Ermittlung der Wahrscheinlichkeit, dass auf Ihre Anzeige geklickt wird, wenn sie in den Ergebnissen erscheint.
  2. Die Anzeigenrelevanz misst, wie nah Ihre Seite an der Suchabsicht des Benutzers ausgerichtet ist.
  3. Und schließlich berücksichtigt die Landing Page Experience , wie relevant und nützlich Ihre Anzeige für Benutzer ist, die darauf klicken.

Ein großer Teil des Landing Page-Erlebnisses besteht darin, wie schnell und effizient die Seite geladen wird. Wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert, werden die Benutzer wahrscheinlich frustriert sein und Ihre Website verlassen. Je häufiger dies geschieht, desto mehr wird dieses Verhaltenssignal an Google gesendet, das darauf hinweist, dass Ihre Seite den Nutzern ein schlechtes Erlebnis bietet, was sich negativ auf Ihren Qualitätsfaktor und Ihren Anzeigenrang auswirkt. Dies wirkt sich wahrscheinlich auf Ihr Endergebnis aus und kostet Sie mehr Werbeausgaben, während Sie weniger Einnahmen erzielen. Wenn die Ladezeiten der Seiten sinken, werden sich sowohl das Anzeigenranking als auch der Umsatz wahrscheinlich verbessern.

Seitengeschwindigkeit und Konversionsrate

Conversions sind der Name des Spiels und der Grund, warum wir alle hier sind. Sofern Ihre Website nicht rein informativ ist, sind Conversions (Beispiele: Kauf, Kontaktformular, Angebotsanfrage, Serviceanfrage) der Grund für die Existenz von Websites und der Key Performance Indicator (KPI) für eine Website und ihre Geschäftsziele. Wenn eine Webseite eine Chance haben soll, ihre Konversionsziele zu erreichen, benötigt sie wettbewerbsfähige Seitenladezeiten.

Conversions auf einer Seite können laut Think With Google mit jeder Sekunde Ladezeit um 20 % sinken. Und wenn die Conversions sinken, werden die Einnahmen wahrscheinlich nachziehen. Das bedeutet, dass, wenn Ihre Seite 1 Million Dollar an Conversions generiert und Ihre Conversion-Rate aufgrund langsamer Seitenladezeiten um 1 % oder 2 % oder mehr sinkt, nun, Sie können rechnen, wie sich dies auf Ihr Endergebnis auswirken könnte. Für das Online-Marketing sind Seitenladezeiten kein Scherz, aber wenn Sie in schnellere und effizientere Seiten investieren, können Sie bis zur Bank nur lachen.

So verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit

Die gute Nachricht ist, dass die Verbesserung langer Seitenladezeiten derselbe Prozess ist, egal ob Sie in SEO oder PPC sind. Wo Google Analytics und Search Console Leistungsinformationen liefern können, können sie Ihnen nicht wirklich sagen, was mit der Ladezeit Ihrer Seite nicht stimmt oder wie Sie es beheben können.

Hier ist das Tool PageSpeed ​​Insights Ihr bester Freund. Da Websites häufig einer Vorlage folgen, ist davon auszugehen, dass, wenn eine bestimmte Seite Ihrer Website schlechte Seitenladezeiten aufweist, andere ähnliche Seiten Ihrer Website das gleiche Problem haben. Versuchen Sie, eine Stichprobe aller verschiedenen Arten von Seiten auf Ihrer Website zu nehmen und jede durch das PageSpeed ​​Insights-Tool zu führen. Eine genauere Untersuchung der Ergebnisse jedes Core Web Vitals-Berichts wird Sie darüber informieren, was Ihre langsameren Ladezeiten verursacht, und Ihnen dabei helfen, festzustellen, wie sich nicht nur die eine Seite, sondern alle anderen Seiten Ihrer Website, die dieselbe Vorlage verwenden, auswirken.

Um die Seitenladezeiten zu verbessern, müssen Sie eng mit Ihren Entwicklern zusammenarbeiten. Je nach Fragestellung müssen Sie mit unterschiedlichem Aufwand und Projektumsetzungszeiten rechnen. Sich die Zeit zu nehmen, diese Probleme zu beheben, ist jedoch eine Investition, die dazu beitragen wird, Ihr organisches Ranking, Ihre Werbeausgaben und Ihren Umsatz langfristig zu verbessern. Zögern Sie nicht: Verbessern Sie noch heute Ihre Seitengeschwindigkeit!