الفوز بـ 4 أنواع مقتطفات مميزة من تحسين محركات البحث

نشرت: 2022-08-03

ما هو المقتطف المميز؟

في البحث العضوي ، تحتل مقتطفات Google المميزة أحد أبرز الأماكن في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يُشار إليه أيضًا باسم "مربع الإجابة" ، ويتم اختيار المقتطف المميز بواسطة خوارزميات Google لأنها تعمل على العثور على أفضل إجابة لتلبية استعلام الباحث.

ستأخذ Google المحتوى من موقع قد يتم تصنيفه بطريقة أخرى في الصفحة الأولى ، وتزود الباحثين بإجابة على سؤالهم ورابطًا إلى موقع الويب هذا مباشرةً في SERP. هدف Google من المقتطفات المميزة هو الإجابة على السؤال داخل نتائج البحث ، وبالتالي يحتمل تحسين تجربة عميل الباحث بالإضافة إلى إبقاء الباحثين على Google لفترة أطول.

غالبًا ما يظهر المقتطف المميز في الجزء العلوي من نتائج البحث المجانية ، أسفل أي إعلانات ، ويتم تشغيله عادةً بواسطة استعلامات بحث ذات حجم أقل وطويلة. على الرغم من ذلك ، من الممكن العثور على المقتطفات المميزة في أقسام "الأشخاص يسألون أيضًا" على Google أو جنبًا إلى جنب مع معلومات الرسم البياني المعرفي على الجانب الأيمن من SERP.

بينما قدمت Google المقتطفات المميزة في عام 2014 ، فقد تغير الكثير منذ ذلك الحين. لأحد ، حتى كتابة هذه السطور ، فإن مربع الإجابة هو أول نتيجة بحث للروابط الزرقاء العشرة المعروضة على الصفحة الأولى من SERP من Google. حتى عام 2020 ، إذا فازت شركة بالمقتطف المميز ، فستظل تظهر في إحدى نتائج البحث العضوية أدناه أيضًا. ليس هذا هو الحال اليوم ، حيث يحل المقتطف المميز محل تلك القائمة.

لذلك ، بصفتك شركة ، سترغب في الحصول على محتوى يجيب على سؤال الباحث ولكن أيضًا يغريهم بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات. في الواقع ، وجدت دراسة حديثة ظهرت في SparkToro أن ما يقرب من 65٪ من عمليات البحث لم ينتج عنها أي نقرات ، مما يشير إلى المقتطفات المميزة كأحد الأسباب المحتملة لهذه الظاهرة.

في هذه الجولة من المقتطفات المميزة ، سنقوم بتسليط الضوء على الأنواع الأربعة ، وأفضل الطرق لكسب المقتطفات ، وسبب أهميتها لعملك.

4 أنواع من المقتطفات المميزة

باستخدام مثال مشتري منزل جديد أو شخص مهتم بسوق الإسكان ، قمنا بتجميع بعض الأمثلة لكل نوع من أنواع المقتطفات الأربعة المميزة أدناه.

  1. فقرة: النوع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة ، مقتطف الفقرة ، يُستخدم لتقديم وصف موجز يجيب على استعلام الباحث. في أغلب الأحيان ، يتكون النص الموجود في مقتطف الفقرة من 40 إلى 60 كلمة ويوفر تعريفًا موجزًا ​​أو إجابة للأسئلة.

في المثال أدناه ، سيبحث مشتري منزل محتمل عن "كم هو متوسط ​​تكلفة السكن في الولايات المتحدة" وسيظهر نتيجة مشابهة لما يلي:

  1. قائمة: نوع آخر من المقتطفات المميزة هو تنسيق القائمة ، حيث يتم تقديم الإجابات عبر قائمة ذات تعداد نقطي أو رقمي. يمكن أن تجيب القوائم على استعلام "الكيفية" في شكل خطوات ، أو ينتج عنه ترتيب العناصر أو سردها. تتضمن بعض أمثلة القوائم خطوات التنفيذ الذاتي ، والوصفات ، وقوائم "الأفضل" ، والقوائم المميزة - غالبًا في شكل خطوات أو قائمة نقطية.

في المثال أدناه ، قد يبحث الشخص المهتم بأنواع المساكن عن "ما هي أنواع المساكن" ويتم عرض مقتطف مميز من القائمة:

  1. الجدول: يعرض مقتطف مميز في الجدول المعلومات مباشرةً في نتائج البحث بتنسيق جدول. تعد الجداول ممتازة في عرض البيانات ، والتسعير ، والأسعار ، وما إلى ذلك. إذا كنت تريد تأمين مقتطف مميز للجدول ، فتأكد من ترميز المحتوى الخاص بك في شفرة مصدر HTML باستخدام علامات الجدول. تعتبر المقتطفات المميزة لجدول Google ممتازة لمشاهدة المقارنات في لمحة.

على سبيل المثال ، قد يكتب أحد الأشخاص الذين يتطلعون إلى مقارنة أسعار المنازل في الغرب الأوسط عبارة مثل "متوسط ​​سعر المنزل في الولايات المتحدة 2022 الغرب الأوسط" ويتم عرض مقتطف مميز في الجدول مثل المقتطف أدناه:

  1. الفيديو: إذا قررت Google أن مقطع الفيديو يجيب بشكل أفضل على استعلام البحث ، فيمكن للخوارزمية سحب مقطع فيديو أو مقطع YouTube واستخدامه كمقتطف مميز. للفوز بمقطع فيديو مميز ، قم بتحسين كل من الفيديو نفسه والوصف. راجع مدونتنا السابقة ، 7 طرق لتحسين YouTube لتحسين أداء تحسين محركات البحث.

إذا كان شخص ما مهتمًا بمشروع تجديد المنزل ، وتحديداً إعادة تشكيل الحمام ، فيمكنه البحث عن شيء على غرار "كيفية تجديد الحمام". في هذه الحالة ، قد يتم عرض مقتطف مميز للفيديو ، كما في المثال أدناه:

كيف تربح المقتطف المميز المطلوب

يتضمن تحسين المقتطف المميز ، على سبيل المثال لا الحصر ، البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى ممتاز ووضع علامات على المحتوى بعلامات HTML.

  • Keyword Research: تأكد من القيام بنصيبك من البحث عن الكلمات الرئيسية مع التركيز على استعلامات البحث المتعلقة بالأسئلة. تسمح لك العديد من منصات تحسين محركات البحث المدفوعة مثل SEMrush و Ahrefs بمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها حاليًا للمقتطفات المميزة ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة التي لديها القدرة على تشغيل مقتطف منسق.
  • إنشاء محتوى مقنع: اكتب محتوى يتعامل بإيجاز مع الكلمات الرئيسية في أول جملتين ويتضمن محتوى داعمًا يتعمق أكثر في الموضوع. استخدم أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث ، وتحسين العناوين للكلمات الرئيسية التي قد تولد مقتطفات مميزة. تأكد من أن النص يختلف في طول الجملة ، وأنه منسق جيدًا باستخدام القوائم ، ويتضمن صورًا أصلية بسمات بديلة مناسبة للصورة ، ويسهل فهمه.
  • استخدم علامات HTML الأساسية: اجعل مطور برامجك يستخدم علامات HTML الأساسية حتى تتمكن Google من فحص صفحتك بسهولة ومعرفة ما تدور حوله. تعد البيانات المنظمة مهمة أيضًا لإضافتها إلى صفحتك ، وتحسين مظهرك على SERP والمساعدة في منحك فرصة أفضل للفوز بمقتطف مميز.

مزايا المقتطفات المميزة

إذا لم تكن قد أدركت أهمية المقتطفات المميزة ، فإليك ما يمكنهم فعله من أجلك. تشمل الفوائد الرئيسية للفوز بالمقتطفات المميزة ما يلي:

  • احتلال أعلى منصب عضوي في Google ؛
  • دفع المواقع المنافسة إلى مستوى أدنى في SERP ؛
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؛
  • زيادة نسبة النقر إلى الظهور ؛
  • زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا ظهرت علامتك التجارية في العديد من المقتطفات المميزة ، فيمكنها إرسال إشارة إلى الباحثين بأنك رائد في مجالك. هذا صحيح بشكل خاص على الأجهزة المحمولة ، حيث يكون المقتطف المميز هو ما سيراه المستخدم بشكل أساسي ردًا على استعلام نظرًا لصغر حجم الشاشة. الآن ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك محتوى مُحسّن جيدًا لديه القدرة على الفوز بالمقتطف المميز من أجل الحصول على هذا العقار الرئيسي في نتائج البحث العضوية.