لماذا تعتبر سرعة الصفحة مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق عبر الإنترنت

نشرت: 2022-09-21

لا ينبغي أن تكون أهمية سرعة الصفحة مفاجأة لأي شخص ، حيث أخذها Google في الاعتبار منذ عام 2010 ، وبحلول يوليو 2018 ، أصبحت سرعة الصفحة عامل ترتيب مباشر لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. استمرت التكنولوجيا في التحسن منذ ذلك الحين ، ورفع معايير توقعات المستخدمين على طول الطريق. لطالما كانت أوقات تحميل الصفحة مهمة في الاعتبار ولكنها لم تكن بالضرورة مركز الصدارة ، حتى العام الماضي.

في 15 حزيران (يونيو) 2021 ، إذا لم تكن أوقات تحميل صفحتك قبل الحزمة ، فإن أداء حركة المرور والترتيب الخاص بك على وشك أن يترك في الغبار. في ذلك اليوم ، أصدرت Google تحديث Page Experience للجوال ، والذي يهدف إلى منح المستخدمين ما يلي بالضبط: صفحة ويب من الدرجة الأولى يتم تحميلها بشكل جيد للغاية على الأجهزة المحمولة مع الاستمرار في تقديم النتيجة الأكثر صلة بهدف البحث. على الرغم من أن الأول كان دائمًا مجال Google ، فقد خطط لإنجاز الأخير من خلال النظر في العديد من إشارات "تجربة الصفحة" عند تحديد جودة الصفحة. تضمنت هذه الإشارات خدمة HTTPS للأمان ، وغياب الإعلانات البينية المتطفلة ، والأكثر إثارة للاهتمام ، التوافق مع الأجهزة المحمولة وأساسيات الويب الأساسية.

منذ ذلك الحين ، أصبح التحدي المتمثل في تقديم المحتوى الأكثر صلة أيضًا سباقًا للقيام بذلك بأسرع ما يمكن وبكفاءة. وهذا يعني أنه سواء كنت تعمل في خدمة الدفع بالنقرة (PPC) أو البحث العضوي ، لم يكن الوقت أفضل للتحقق مما إذا كانت سرعة صفحتك في حالة جيدة أم لا. دعنا نلقي نظرة فاحصة على سرعة الصفحة وكيف يمكن أن تؤثر على القنوات المختلفة في التسويق عبر الإنترنت.

كيف تؤثر سرعة الصفحة على تحسين محركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي ، فإن الأمر كله يتعلق بإنشاء محتوى عالي الجودة حول الكلمات الرئيسية. ولكن ما فائدة كل هذا العمل الجيد إذا استغرق تحميله وقتًا طويلاً ولم يراه المستخدمون أبدًا؟ مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى كلٍّ من المحتوى عالي الجودة وأوقات التحميل السريعة التي يجب أخذها في الاعتبار للحصول على أعلى مرتبة. أظهرت أبحاث Google أن وقت تحميل الصفحة يجب أن يكون ما بين 1 إلى 3 ثوانٍ قبل أن يبدأ معدل الارتداد للصفحة في الزيادة.

مع زيادة استخدام الأجهزة المحمولة في عمليات البحث والتركيز على فهرسة الجوال أولاً ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك صفحة ملائمة للأجهزة المحمولة. لفهم كيفية تحقيق ذلك ، دعنا نلقي نظرة على ما يشكل نتيجة سرعة الصفحة.

فهم سرعة الصفحة مع تقرير "أساسيات الويب الحيوية"

إن العثور على سرعة صفحتك ليس بسيطًا مثل مجرد توقيت الصفحة حتى يتم تحميلها. للمساعدة في فهم أداء سرعة الصفحة ، تبحث "أساسيات الويب الأساسية من Google" في جوانب محددة لكيفية تحميل صفحتك لتحديد كيفية تأثير ذلك على تجربة المستخدم. يوفر اختبار عنوان URL باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights أو التحقق منه في Google Search Console معلومات حول ثلاثة مقاييس أساسية.

  1. يشير أكبر عنصر محتوى (LCP) إلى أكبر عنصر في الصفحة (سواء كان صورة أو مقطع فيديو أو كتلة كبيرة من النسخ) الذي يجب تحميله.
  2. يقيس تأخير الإدخال الأول (FID) الوقت بين وقت تفاعل المستخدم لأول مرة مع الصفحة (عن طريق النقر فوق عنصر أو ارتباط) ووقت استجابة المستعرض لهذا الإجراء. قد تشير أوقات FID الطويلة إلى أن الجانب التقني للموقع قد لا يتم تحميله بكفاءة كما ينبغي.
  3. أخيرًا ، عوامل التحول في التخطيط التراكمي (CLS) في أي وجميع التحولات غير المتوقعة في التخطيط. ستساهم هذه التحولات أيضًا في زيادة أوقات تحميل الصفحة وفي قيام الزائرين بالنقر دون قصد على الشيء الخطأ.

سيحتوي كل عنصر من هذه العناصر في تقرير سرعة الصفحة على مزيد من المعلومات الخاصة بتلك الصفحة والتوصيات التي يمكنك تنفيذها للمساعدة في تحسين أوقات تحميل الصفحة. تأتي هذه التوصيات مع توفير الوقت المقدر الذي يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات خطتك لتحسين الصفحة.

سرعة الصفحة و PPC

قد تعتقد أن هذا التركيز هو للبحث العضوي فقط كعروض PPC لمكانتها في SERPs. وإذا فعلت ذلك ، فستكون مخطئًا جدًا. يتأثر تصنيف إعلانك ونقاط الجودة أيضًا بشكل مباشر بمدى جودة تحميل صفحتك. على غرار توقعات البحث العضوية لصفحة ما ، ينظر عالم PPC إلى مقاييس محددة لتقييم نقاط جودة الصفحة.

  1. تساعد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة في تحديد احتمالية النقر على إعلانك عند ظهوره في النتائج.
  2. يقيس مدى ملاءمة الإعلان مدى قرب محاذاة صفحتك مع هدف البحث لدى المستخدم.
  3. وأخيرًا ، تأخذ تجربة الصفحة المقصودة في الاعتبار مدى ملاءمة وفائدة إعلانك للمستخدمين الذين ينقرون عليه.

يتمثل جزء كبير من تجربة الصفحة المقصودة في مدى سرعة وكفاءة تحميل الصفحة. إذا استغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلاً جدًا ، فمن المحتمل أن يشعر المستخدمون بالإحباط ويغادرون موقعك. وكلما حدث ذلك ، زاد إرسال إشارة السلوك إلى Google ، مما يشير إلى أن صفحتك تمنح المستخدمين تجربة سيئة ، مما يؤثر سلبًا على نقاط الجودة وترتيب الإعلان. من المحتمل أن يؤثر هذا على أرباحك النهائية ، مما يكلفك المزيد من الإنفاق الإعلاني بينما يوفر لك عائدًا أقل. مع انخفاض أوقات تحميل الصفحة ، من المرجح أن يتحسن كل من تصنيف الإعلان والأرباح.

سرعة الصفحة ومعدل التحويل

التحويلات هي اسم اللعبة وسبب وجودنا جميعًا هنا. ما لم يكن موقعك إعلاميًا بحتًا ، فإن التحويلات (أمثلة: الشراء ، نموذج الاتصال ، طلب عرض الأسعار ، طلب الخدمة) هي سبب وجود مواقع الويب ، وهي مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) عندما يتعلق الأمر بموقع ويب وأهدافه التجارية. إذا كانت صفحة الويب ستحظى بفرصة تحقيق أهداف التحويل الخاصة بها ، فستحتاج إلى أوقات تحميل تنافسية للصفحة.

يمكن أن تنخفض التحويلات على الصفحة بنسبة 20٪ لكل ثانية من وقت التحميل ، وفقًا لـ Think With Google. وعندما تنخفض التحويلات ، من المرجح أن تحذو الأرباح حذوها. هذا يعني أنه إذا كانت صفحتك تجتذب مليون دولار من التحويلات ، وانخفض معدل التحويل بنسبة 1٪ أو 2٪ أو أكثر بناءً على أوقات تحميل الصفحة البطيئة ، حسنًا ، يمكنك إجراء العمليات الحسابية حول كيفية تأثير ذلك على النتيجة النهائية. بالنسبة للتسويق عبر الإنترنت ، فإن أوقات تحميل الصفحة ليست مزحة ، ولكن الاستثمار في جعلها أسرع وأكثر كفاءة قد يجعلك تضحك طوال الطريق إلى البنك.

كيفية تحسين سرعة الصفحة

والخبر السار هو أن تحسين أوقات تحميل الصفحات الطويلة هو نفس العملية سواء كنت تستخدم SEO أو PPC. حيث يمكن أن يوفر كل من Google Analytics و Search Console معلومات الأداء ، فلا يمكنهم حقًا إخبارك بالخطأ في وقت تحميل صفحتك أو كيفية إصلاحه.

هنا أداة PageSpeed ​​Insights هي أفضل صديق لك. نظرًا لأن مواقع الويب غالبًا ما تتبع نموذجًا ، فمن المفترض أن نفترض أنه إذا كانت هناك صفحة معينة على موقعك بها أوقات تحميل ضعيفة للصفحة ، فإن الصفحات الأخرى المشابهة على موقعك ستواجه نفس المشكلة. حاول أخذ عينة من جميع أنواع الصفحات المختلفة على موقعك وتشغيل كل منها من خلال أداة PageSpeed ​​Insights. سيخبرك الفحص الدقيق لنتائج كل تقرير من تقارير "أساسيات الويب الحيوية" بما يتسبب في بطء أوقات التحميل لديك ، مما يساعدك على تحديد كيفية التأثير ليس فقط على صفحة واحدة ولكن على جميع الصفحات الأخرى على موقعك التي تستخدم نفس القالب.

لتحسين أوقات تحميل الصفحة ، ستحتاج إلى العمل عن كثب مع مطوريك. يجب أن تتوقع مستويات مختلفة من الجهد وأوقات تنفيذ المشروع اعتمادًا على ماهية المشكلة. لكن استغراق الوقت لتصحيح هذه المشكلات هو استثمار سيساعد في تحسين الترتيب العضوي والإنفاق على الإعلانات والإيرادات على المدى الطويل. لا تتأخر: حسِّن سرعة صفحتك اليوم!